В Москве представили серию безалкогольного пива к 80-летию российского хоккея
Крупнейшая пивоваренная компания России «Напитки вместе» и группа компаний «Красная Машина» представили лимитированную серию безалкогольного лагера Red Finch 0.0 в честь 80-летия российского хоккея. Запуск продолжает сотрудничество по развитию массового спорта, анонсированное на ПМЭФ-2026.
До конца 2026 г. безалкогольное пиво будет выпускаться в красно-белом дизайне хоккейной формы с логотипом «Красной Машины» и девятью звездами – по числу олимпийских побед отечественного хоккея.
Закрытая презентация нового продукта прошла на «ЦСКА Арене» 14 октября – в день столичного дерби ЦСКА – «Динамо». Коллаборацию представили исполнительный директор компании «Напитки вместе» Станислав Каплан и основатель группы компаний «Красная Машина» России Роман Ротенберг. Также на мероприятии легенда Суперсерии-1972 Александр Якушев и олимпийский чемпион 2018 г. Илья Каблуков обсудили преемственность хоккейных традиций и провели символическое вбрасывание.
Гости презентации смотрели матч в новом Red Finch Lounge – VIP-зоне, оформленной в фирменной красной гамме бренда, с собственной трибуной. Она будет работать в дни мероприятий на «ЦСКА Арене» – купить билет можно будет на сайте.
Исполнительный директор компании «Напитки вместе» Станислав Каплан в разговоре с «Ведомости. Спортом» отметил успехи бренда Red Finch 0.0, представленного на рынке с 2025 г.
«Объем продаж бренда вырос вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сегодня мы продаем более 70 млн банок и бутылок, – уточнил Каплан. – Но бренд должен развиваться дальше, и коллаборация с "Красной Машиной" – один из инструментов ускорения роста. У нас амбициозные цели: выйти на продажи миллиарда банок и бутылок через несколько лет».
Каплан также отметил рост спроса на безалкогольное пиво в связи с расширением его представленности и ограничениями на стадионах. «Расширяется аудитория, которая выбирает наш бренд, – сказал Каплан. – Его рекомендуют друг другу потребители из самых разных сегментов – и мы видим от этого реальный эффект, который отражен в продажах. Сейчас спрос на безалкогольное пиво в нашей компании превышает предложение. Мы увеличиваем производственные мощности, чтобы полностью удовлетворить потребности покупателей».
Партнерство с «Красной Машиной» – не единственный спортивный проект компании «Напитки вместе». «Мы системно инвестируем в спортивные и социальные инициативы: сотрудничаем с крупнейшими клубами, лигами и федерациями страны, – заявил Каплан. – Новый проект выводит молодой бренд и на хоккейную арену. Такие партнерства повышают лояльность потребителей и привлекают внимание к нашим продуктам».
«Напитки вместе» – крупнейшая пивоваренная компания России. Управляет 11 заводами, выпуская продукцию под 60+ брендами, и занимает более 30% рынка. В 2025 г. компания выплатила 108 млрд руб. налогов.
Группа компаний «Красная Машина» (так в 1970-е гг. называли сборную СССР), основанная Романом Ротенбергом, развивает программы подготовки юных хоккеистов (академии, ледовые коробки во дворах и т.д.), а также занимается производством спортивной экипировки и атрибутики.