UFC подписал двух новых спонсоров, один из них – производитель снюса

Мультиспортивный холдинг TKO Group объявил о двух новых партнерских соглашениях, охватывающих сразу несколько его активов, включая промоушен смешанных единоборств UFC и боксерскую лигу Zuffa Boxing.

Первое соглашение заключено с брендом никотиновых паучей (снюса) FRE. Компания стала официальным партнером в своей категории сразу для шести спортивных проектов: UFC, Zuffa Boxing, PBR (профессиональная лига родео), подразделения джиу-джитсу UFC BJJ, ежегодного турнира по силовой атлетике World’s Strongest Man, а также гоночной серии Formula Drift.

Многолетний контракт предполагает масштабную интеграцию бренда на площадках этих соревнований. Логотипы FRE будут размещаться на октагоне UFC, ринге Zuffa Boxing, стартовой зоне в PBR и на трассах Formula Drift.

Запуск партнерства состоялся 12 апреля – в рамках турнира UFC 327. Ивент прошел в Майами на арене Kaseya Center, вмещающей около 19 600 зрителей.

Одним из ключевых факторов сделки стала аудитория UFC. По данным FRE, более 90% зрителей промоушена старше 21 года, что делает UFC привлекательной платформой для продвижения снюса.

Исполнительный вице‑президент TKO и глава отдела глобальных партнерств Грант Норрис‑Джонс отметил, что стратегия компании строится вокруг сотрудничества с брендами, стремящимися работать с наиболее вовлеченными спортивными сообществами. «FRE выводит на рынок современный продукт и получает доступ к мощной платформе наших активов, включая новый проект – Zuffa Boxing. Это позволит бренду выйти на взрослую аудиторию в масштабах, которые сложно обеспечить в других спортивных лигах», – заявил он.

Параллельно TKO объявила о еще одном соглашении – с американским страховым сервисом Supersure. Партнерство распространяется на UFC, UFC BJJ и Zuffa Boxing и будет действовать только в США. Компания получила статус официального партнера в категории страхования малого бизнеса и технологических брокерских решений – впервые для активов TKO.

В рамках сделки Supersure получит доступ к рекламным интеграциям на ключевых турнирах UFC, включая номерные ивенты и турниры серии Fight Night. Брендирование появится на октагоне, а также в ТВ-трансляциях и соцсетях UFC.

Дебют интеграции также состоялся на турнире UFC 327. В Zuffa Boxing логотипы Supersure разместят на канатах ринга, а во время соревнований UFC BJJ – на борцовских матах.

Кроме того, компания получит рекламный слот на специальном турнире UFC Freedom 250, который пройдет 14 июня на территории Белого дома.

TKO Group, объединяющая активы UFC и рестлинг-промоушена WWE, по итогам 2025 г. показала небольшое снижение выручки, но значительно улучшила показатели прибыли. За год компания получила $4,73 млрд выручки – на 3% меньше, чем годом ранее. При этом прибыль до вычета налогов и процентов по кредитам и амортизации (EBITDA) выросла на 47% и достигла $1,58 млрд после убытка в предыдущем финансовом году.

Zuffa Boxing – один из новейших проектов холдинга. Боксерский промоушен был создан в 2025 г. в рамках многолетнего партнерства с саудовской компанией по организации мероприятий Sela и председателем Главного управления развлечений Саудовской Аравии Турки Аль аш-Шейхом.

В 2025 г. доходы UFC от спонсорских контрактов достигли $251 млн. Портфель партнеров промоушена насчитывает 46 брендов.

Среди крупнейших коммерческих соглашений UFC – долгосрочный контракт с криптокомпанией Crypto.com на $175 млн сроком на 10 лет (2021-2031 гг.). Еще одно ключевое партнерство – сделка с пивоваренной компанией Anheuser-Busch: бренд Bud Light вернулся в число официальных спонсоров лиги в рамках многолетнего соглашения стоимостью более $100 млн, вступившего в силу в 2024 г.

Значительную часть доходов также формируют партнерства с букмекерскими и технологическими компаниями. В частности, контракт с DraftKings приносит промоушену более $100 млн наличными в течение пяти лет (2021–2026 гг.). Блокчейн‑платформа VeChain заключила пятилетнее соглашение на $100 млн (2022-2027 гг.), а экипировочный партнер Venum, по оценкам рынка, подписал новый трехлетний контракт стоимостью около $50 млн, рассчитанный на период 2026-2029 гг. Также одним из главных спонсоров UFC является производитель энергетических напитков Monster Energy, но сумма и срок соглашения не раскрывается.

В декабре 2025 г. генеральный директор UFC Дэйна Уайт сообщил о продлении своего контракта до 2031 г. Решение TKO выглядит логичным на фоне стремительного роста медиапартнерств лиги. В августе прошлого года UFC заключила одно из крупнейших соглашений года в мировом спорте, подписав семилетний контракт с Paramount на эксклюзивные права трансляции турниров в США. Сделка вступила в силу в 2026 г. и оценивается примерно в $7,7 млрд, став рекордным соглашением в истории UFC.