Гимнастка Мельникова стала амбассадором российского бренда молочных продуктов

Чемпионка Игр-2016 в спортивной гимнастике Ангелина Мельникова стала амбассадором российского аграрного холдинга «Эконива», производящего молочную продукцию. Предприятия основанной в 1994 г. компании работают в 13 регионах: Воронежской, Курской, Новосибирской, Калужской, Рязанской, Московской, Тюменской, Оренбургской, Ленинградской, Самарской областях, республиках Татарстан и Башкортостан, Алтайском крае на площади 632 400 га. В производстве занято почти 12 000 сотрудников.

«Мы решили поддержать Ангелину по нескольким причинам, – заявила «Ведомости. Спорту» бренд-директор группы «Эконива« Екатерина Дюрр. – Во-первых, для нас это первый контракт со спортсменом такого уровня. Нас впечатляют как ее спортивные достижения, так и то, что она делает в медиа: популяризирует гимнастику, активно участвует в развитии детского спорта – открыла клуб для ребят с 1,5 лет. Ангелина родом из Воронежской области, а для «Эконивы» это домашний регион: здесь сосредоточена значительная часть нашего производства».

По словам Дюрр, соглашение рассчитано на три года – до Игр-2028 в Лос-Анджелесе. Бренд будет поддерживать призами мероприятия с участием Мельниковой: турниры, автограф-сессии, мастер-классы, лекции. Также в клубе спортивной гимнастики Ангелины в Воронеже появится мотивационно-образовательная зона «Эконивы» с интерактивным стендом, посвященным пользе молочных продуктов. «На 2026 г. график будем формировать с учетом спортивного календаря спортсменки, чтобы не мешать подготовке и подключаться в те моменты, где интересы бренда и спортсменки совпадают», – резюмировала Дюрр.

Ангелина Мельникова – одна из немногих российских спортсменок, которая стремится развивать собственный бренд. В 2018 г. Мельникова запустила линию детских купальников для спортивной гимнастики, пообещав активнее развивать ее после ухода из спорта. Осенью 2023-го она стала амбассадором отечественного экипировщика Demix. Также спортсменка снималась в кино: в 2024-м сыграла роль готовящейся к выступлению на Олимпиаде-80 гимнастки в сериале Евгения Стычкина из восьми эпизодов «Игры».

Новая волна интереса спонсоров к Мельниковой объяснима, она триумфально выступила на первом за четыре года международном старте: на октябрьском чемпионате мира в Джакарте завоевала золото в личном многоборье и в опорном прыжке, а также стала второй в упражнениях на разновысоких брусьях. Международная ассоциация спортивной прессы (AIPS) номинировала Мельникову на премию «Спортсменка года», на награду претендуют 52 человека. Голосование продлится до 29 декабря.

Не обошлось и без негативных моментов: в конце ноября 2025 г. немецкий гимнастический клуб TSV Tittmoning-Chemnitz разорвал контракт со спортсменкой ради «снижения политического давления на тренеров». В составе TSV Tittmoning-Chemnitz Мельникова стала победительницей в многоборье в туре немецкой гимнастической Бундеслиги, набрав 55,40 балла, что стало лучшим результатом в клубе.

В интервью «Известиям» Мельникова рассказала, что планирует выступить на Играх-2028. «Я вижу свой путь до Лос-Анджелеса. Но с более грамотным подходом. Необходимо уделять много времени и внимания здоровью, потому что это мой основной ресурс, который иногда страдает и в силу возраста, и в целом у гимнасток. Всегда говорю тренерам, что для меня самое главное, чтобы ничего не болело, тогда я могу выйти и сделать все, что угодно».

Помимо кейса с Мельниковой в спонсорский портфель «Эконивы» с 2023 г. входит футбольный клуб «Факел». Бренд – титульный партнер воронежской команды. В сезоне 2024/25 «Факел» вылетел из Российской премьер-лиги (РПЛ) и теперь играет во втором по значимости турнире нашего футбола, Первой лиге.

В 2024 г., согласно отчету компании, выручка «Эконивы» от продаж выросла на 29% и достигла 91,1 млрд руб. Основным драйвером роста выручки стало производство сырого молока. Совокупный доход «Эконивы» за 2024 г. составил 98,5 млрд руб. против 81,5 млрд руб. год от году, увеличившись на 21%. Прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации (EBITDA) выросла на 45% – до 24,4 млрд руб.

В декабре 2024 г. «Эконива» полностью перешла в российскую юрисдикцию. Прежняя головная структура группы, германская Ekosem-Agrar AG, продала все доли в российских операционных подразделениях.