От косметики до кино: как Серена Уильямс построила бизнес-империю на $340 млн

11 апреля в Лос-Анджелесе состоялось мероприятие, приуроченное к годовщине запуска косметического бренда WYN Beauty, основанного легендарной теннисисткой Сереной Уильямс. 23-кратная победительница турниров «Большого шлема» придумала для своей торговой марки оригинальный дизайн, напоминающий формой и цветом теннисный мяч. Продукция WYN Beauty включает в себя разнообразные продукты, от помад до туши для ресниц и тональных кремов. 

В портфолио четырехкратной олимпийской чемпионки множество подобных проектов, позволивших ей утвердиться в статусе успешной бизнесвумен. «Ведомости. Спорт» рассказывает о самых успешных инвестициях Уильямс.  

Помогла Уиллу Смиту взять «Оскар»

На следующий день после юбилея WYN Beauty у Серены появился еще один повод для гордости. Документальный ериал «На арене: Серена Уильямс», премьера которого состоялась прошлой осенью на ESPN+, получил три номинации на престижную премию Sports Emmy Award. Посвященный карьере Уильямс сериал был отмечен в категориях «Выдающийся графический дизайн», «Лучший звук» и «Самый крутой документальный сериал». 

Совместно спродюсированная ESPN, а также компаниями Religion of Sports, 199 Productions и собственным продакшном Серены Nine Two Six Productions лента показывает упорство, грацию и рост, которые сформировали путь теннисистки. Церемония вручения наград Sports Emmy Award состоится 20 мая. 

«Быть на виду у публики, расти буквально перед камерой и заниматься спортом на глазах у миллионов людей требует огромной уверенности в себе. К счастью, родители с самого детства вселили в меня эту силу и решимость. Часто говорили: «Ты прекрасна», «ты великолепна», и я просто всегда жила с этим, – раскрыла Уильямс один из секретов своего успеха американскому журналу о знаменитостях People. – Внутренняя красота и сила очень важны, гораздо важнее всего остального». 

Контент учрежденной в 2023 г. студии Nine Two Six Productions ориентирован на женщин «с целью разработки уникальных проектов, которые вдохновляют аудиторию на всех платформах». Еще одной знаковой работой продакшна Серены является документальный фильм Copa '71, посвященный неофициальному женскому чемпионату мира по футболу 1971 г. История рассказывает о сексизме, пересечении спорта и политики, а также женоненавистничестве и обесценивании женского спорта. 

«Важно было показать, что женский футбол имеет глубокую историю, – считает режиссер Copa '71 Джеймс Эрскин. – Он не был изобретен вчера каким-то маркетологом. В него играют как мужчины, так и женщины. И на самом деле борьба за право играть – это борьба против гендерного угнетения, а не желания или способностей». 

Уильямс хорошо понимает законы этой индустрии, ведь она с 19 лет снимается в кино («Восемь подруг Оушена» и сериал «Скорая помощь»), озвучивает мультфильмы («Щенячий патруль») и продюсирует фильмы. Серена консультировала команду, которая сняла в 2021 г. фильм «Король Ричард», посвященный отцу теннисистки. Главную роль в кино сыграл Уилл Смит, получивший за нее «Оскар». 

Заработала больше Шараповой

На корте четырехкратная олимпийская чемпионка заработала рекордные призовые – $94,8 млн. Эта сумма более чем вдвое превышает призовые за карьеру Винус, которая занимает второе место с доходом в размере $42,3 млн. Третья строчка и $40,2 млн в активе румынки Симоны Халеп, тогда как четвертая в этом списке россиянка Мария Шарапова аккумулировала $38,7 млн. 

За пределами корта Серена также продемонстрировала беспрецедентный коммерческий потенциал, заработав $350 млн на спонсорских контрактах с тех пор, как стала профессионалом в 1995 г., отмечает Sportico. Ее совокупный доход в размере почти $450 млн за карьеру является самым высоким среди всех спортсменок – у второй в этом рейтинге Шараповой значится заметно меньше – $325 млн. 

Понимание, что деньги должны работать, а не лежать в банке или под подушкой, пришло к Серене в начале 2010-х. «Уже после первых инвестиций я по-настоящему влюбилась в это дело. Будь то предпосевное финансирование, когда вы инвестируете только в идею, или посевной этап с уже готовым продуктом», – призналась теннисистка Vogue. 

Для управления активами в 2014 г. Уильямс запустила венчурный фонд Serena Ventures, нацеленный на поддержку женщин и различных меньшинств, а также многочисленные инвестиции. С момента запуска фонда Серена вложилась в 85 компаний, 14 из которых являются «единорогами» (их стоимость составляет не менее $1 млрд). 

Ведение бизнеса сводится для Серены не только к получению коммерческой выгоды, но и несет социальную миссию. Три четверти компаний, в которые инвестировал Serena Ventures, возглавляют женщины (преимущественно темнокожие) и представители этнических меньшинств. Основными секторами для вложений являются индустрия красоты и здравоохранения, электронная коммерция и потребительские товары и услуги. 

Вложения в UFC, футбол, баскетбол и гольф

Четыре года назад Серена инвестировала в платформу на основе искусственного интеллекта Parfait, которая является одной из передовых на рынке кружевных париков. В последние годы они стали важной тенденцией в индустрии красоты, очаровывая потребителей своей универсальностью и естественным внешним видом. Парики известны реалистичными линиями роста волос и бесшовной интеграцией. 

Из других проектов выделяются вложения в компанию Impossible Foods, предлагающую растительные альтернативы мясу, стартап в сфере образовательных технологий MasterClass стоимостью $2,75 млрд долларов, приложение для снижения веса Noom, компанию по собеседованиям Karat и стартап в сфере здравоохранения HUED. 

Помимо вложений в стартапы, Уильямс также инвестирует в спорт. В 2009 г. она вместе с сестрой Винус стали миноритарными акционерами клуба Национальной футбольной лиги (НФЛ) «Майами Долфинс» – франшизы, которая оценивается в $6,2 млрд. Кроме того, Серена владеет гольф-клубом Los Angeles Golf Club, а также входит в группу владельцев команды Национальной женской футбольной лиги (NWSL) «Энджел Сити». Кроме того, в 2016 г. Серена стала миноритарным акционером чемпионата смешанных единоборств UFC. 

Весной 2025 г. Уильямс добавила в свою спортивную империю еще одну команду, присоединившись к группе владельцев клуба «Торонто Темпо», которая дебютирует в Женской баскетбольной ассоциации (WNBA) в следующем году. В настоящее время бизнес-империя теннисистки оценивается в $340 млн, утверждает TalkSPORT.