Серена, Алькарас и $1 млн: как US Open нашел способ заработать на миксте

На US Open второй год подряд проходит обновленный турнир в смешанном парном разряде, главными участниками которого стали ведущие одиночные теннисисты. Организаторы полностью сменили не только состав, но также формат розыгрыша и экономическую модель дисциплины. Ставка на звезд значительно увеличила зрительский интерес и доходы предтурнирной недели (Fan Week). «Ведомости. Спорт» рассказывают, как исторически малопривлекательный разряд превратился в успешное шоу с призовым фондом в $2,8 млн.

Теннис тестирует новые форматы

Исторически микст никогда не рассматривался теннисной индустрией как полноценный коммерческий или сугубо спортивный продукт. Зародившись в конце XIX века (на кортах Нью-Йорка смешанные пары дебютировали в 1887 г.), разряд долгое время оставался элементом светского этикета загородных клубов, призванным развлечь публику в перерывах между «настоящими» матчами. Даже с наступлением в 1968 г. Открытой эры, когда теннис встал на профессиональные рельсы, отношение к миксту не изменилось. Вещатели отказывались покупать права на этот слот, трибуны пустовали, а сами теннисисты воспринимали дисциплину как оплачиваемую тренировку или утешительный турнир.

Победы в миксте хоть и шли в официальную статистику «Шлемов», в табели о рангах теннисного бизнеса котировались на уровне выставочных матчей. Не удивительно, что призовые здесь десятилетиями оставались символическими. Например, еще несколько лет назад чек победителей смешанного разряда на US Open едва превышал $150 000 на пару – сумму, которую одиночный игрок забирал за выход во второй круг. Для топ-звезд, чьи рекламные контракты исчисляются миллионами, не было ни финансового, ни спортивного смысла выступать в этом разряде. 

Ситуация начала меняться, когда организаторы мейджоров столкнулись с другой проблемой: даже самые успешные соревнования больше не могут рассчитывать только на привычную модель двухнедельного турнира. Необходимость повышать призовые, требования игроков увеличить долю доходов и конкуренция за внимание аудитории заставляют теннис искать новые источники выручки. Поэтому эксперименты все чаще переносятся за пределы основной сетки. К примеру, последние два года на Australian Open проходит One Point Slam – соревнование, в котором принимают участие и любители, и профессионалы, а победитель может заработать $700 000. 

В этом направлении движется и самый высокодоходный мейджор планеты – US Open, который в 2024 г. заработал $559,6 млн. Расходы на проведение мероприятия составили $282,2 млн, что подразумевает операционную прибыль в размере около $277,4 млн, отмечает Sportico. Данные за сезон-2025 еще не опубликованы, но повышение общего призового фонда US Open-2026 до астрономических $108 млн (+20% по сравнению с прошлым годом) свидетельствует о значительном росте финансовых возможностей турнира. 

Одним из способов поддержать дальнейший рост доходов стал пересмотр формата смешанного разряда. Организаторы вытащили микст из тени основной сетки и превратили его в самостоятельное двухдневное событие Fan Week, сделав ставку на участие ведущих игроков и компактный формат.

Рекордные показатели

Чтобы превратить исторически второстепенную дисциплину в жизнеспособный коммерческий продукт, Ассоциация тенниса США (USTA) отказалась от классического долгого формата. Матчи состоят из коротких сетов до четырех геймов (при счете 4:4 разыгрывается быстрый тай-брейк), а при равном счете (40:40) действует правило решающего очка без традиционного «больше-меньше». 

Вместо полноценного третьего сета назначается так называемый чемпионский тай-брейк до 10 очков. Такая плотность сократила среднюю продолжительность игры до 35-40 минут, сделав теннисное зрелище непредсказуемым и легко удерживающим фокус внимания. Кроме того, весь турнир в смешанном разряде теперь укладывается в двухдневный слот, что позволило организаторам решить главную проблему с топ-игроками. Прежде они игнорировали микст из-за страха перегрузить организм или получить травму перед основным двухнедельным одиночным марафоном. 

Отдельным стимулом стали деньги. С 2025 г., когда впервые был запущен обновленный формат смешанного разряда, общий призовой фонд составляет $2,8 млн. Распределение выплат выстроено так, что пара-победитель получает $1 млн на команду, а финалисты – $500 000. Для сравнения: в 2024 г. чемпионы традиционного микста на US Open заработали всего $200 000 на двоих – теперь эту сумму с запасом перекрывает даже выход в полуфинал, где чеки составляют по $250 000. 

Четвертьфиналисты забирают по $120 000, а дуэты, проигравшие в первом раунде основной сетки, – по $40 000. Даже выбывшие во втором и первом квалификационных раундах зарабатывают по $20 000 и $10 000 соответственно, подчеркивает Yahoo Sports. 

В дебютном розыгрыше-2025 в миксте приняли участие такие звезды, как Карлос Алькарас, Новак Джокович, Янник Синнер, Ига Швентек, Коко Гауфф и другие лидеры мирового тенниса. Формат строился вокруг заранее объявленных звездных пар, больше напоминая сетку музыкального фестиваля, чем традиционный парный турнир по теннису. 

Расчет сработал. За два дня обновленный микст привлек на трибуны US Open около 78 000 зрителей. Соревнования транслировались по 17 телеканалам в 170+ странах и территориях, включая внутренние трансляции на каналах ESPN. Средняя телевизионная аудитория матчей только в США составила 343 000 человек. Для дисциплины, которая еще недавно не представляла самостоятельной ценности, полученные цифры стали убедительным доказательством коммерческого потенциала нового формата. Победителями дебютного турнира стал итальянский дуэт Андреа Вавассори/Сара Эррани. 

Вся Fan Week в 2025 г. собрала рекордные 239 307 человек – на 10% больше, чем годом ранее. Руководство US Open связало рост интереса с переосмысленным микстом.

Критика со стороны парников

В 2026 г. организаторы US Open окончательно стерли грань между спортом и шоу-бизнесом, превратив первый день турнира на стадионе Артура Эша в непрерывный пятичасовой марафон. В этот временной слот организаторы уместили выставочный матч с участием Роджера Федерера, Джона Макинроя и Андре Агасси, а также стартовые игры других звездных дуэтов – Джоковича с Соболенко и семейной пары Гаэля Монфиса и Элины Свитолины. 

Центральным событием вечера стал первый совместный выход на корт Карлоса Алькараса и Серены Уильямс. Для 44-летней американки, восстановившейся после травмы колена, и испанца, который вернулся в тур после четырехмесячного лечения запястья, Nike разработал специальную линейку одежды New York Collection. Дизайнеры бренда вдохновлялись атмосферой уличного баскетбола Нью-Йорка и стилем баскетбольного клуба «Нью-Йорк Никс». 

Дуэт Алькарас/Уильямс уступил в четвертьфинале Белинде Бенчич и Флавио Коболли со счетом 4:5, 1:4, а пара Джокович/Соболенко вылетела в первом же раунде. Но с точки зрения бизнеса USTA получила максимальный охват: права на трансляцию этих матчей вещатели уровня ESPN и Sky Sports покупали как отдельный, независимый от основной сетки развлекательный контент. 

Коммерческий потенциал нового формата организаторы начали монетизировать и через спонсорские интеграции: в 2026 г. титульным партнером смешанного разряда стал американский производитель коллагеновых добавок Vital Proteins. 

У успеха нового формата есть и обратная сторона. Решение сократить сетку микста с 32 до 16 пар, отдав бОльшую часть мест ведущим одиночным теннисистам вызвало недовольство среди специалистов по парной игре. Например, чемпионы Эррани и Вавассори первоначально не попали в состав участников обновленного турнира. Итальянцы публично раскритиковали реформу, назвав ее «вопиющей несправедливостью», после чего организаторы предоставили им wild card для защиты титула. 

Повторить успех Эррани и Вавассори не удалось: в первом круге они вылетели от российского дуэта Мирра Андреева/Андрей Рублев. Наша пара дошла до полуфинала, уступив будущим победителям Якубу Меншику и Каролине Муховой (Чехия).