Итоговый турнир женского теннисного тура получил нового титульного спонсора

Итоговый турнир Женской теннисной ассоциации (WTA) получил нового титульного спонсора, греческого производителя молочных продуктов Fage. Контракт заключен на четыре года, до конца сезона-2029. Соглашение начнет действовать уже с текущей кампании, заключительный теннисный ивент года должен пройти в Индиан-Уэллсе с 8 по 15 ноября.

Теперь закрывающий сезон турнир женского тура будет называться Fage WTA Finals, бренд также получит обширный рекламный слот во время трансляций. Для болельщиков будут организованы дегустации и другие мероприятия развлекательного характера. Компания Fage также станет йогуртовым партнером WTA-тура. 

Для молочного бренда теннисный рынок не новый: уже есть соглашения с мужским Итоговым соревнованием, Открытым чемпионатом США (US Open) и Кубком Дэвиса – самым престижным мужским международным турниром. Из интересов фирмы помимо тенниса можно выделить контракт с гольф-туром PGA Tour. Выручка Fage за 2025-й, согласно корпоративной отчетности, составила $754 млн. В компании работает около 1200 человек. 

Два последних года титульным партнером WTA Finals являлся суверенный инвестиционный фонд Саудовской Аравии (PIF), поскольку престижный турнир проводился в этой стране. В июле 2026-го саудиты сослались на оптимизацию спортивных активов, чтобы точно выполнить задуманное по программе Vision 2030 (направлена на снижение зависимости страны от нефтедобычи). В этой связи действующий трехлетний договор на титульное партнерство расторгли досрочно. Соответственно, турниру пришлось искать и нового спонсора, и новое место проведения. 

На помощь WTA пришли организаторы «Мастерса» в американском Индиан-Уэллс, предложив свою площадку. Стороны быстро договорились, но призовой фонд из-за потери ближневосточных субсидий сократился примерно на треть (при саудитах он составлял $15,2 млн).

На три года (с 2027 по 2029 гг.) Итоговый турнир WTA переедет в американском Шарлотт, на домашнюю арену команды Национальной баскетбольной ассоциации «Шарлотт Хорнетс», которая вмещает около 19 000 зрителей. Боссы WTA планируют проводить мероприятия для болельщиков и теннисисток на небольших соседних стадионах, а еще перенести в Шарлотт штаб-квартиру (из Сент-Питерсберга во Флориде).

Очередной переезд – мера вынужденная. В сентябре издание The Telegraph сообщило, что операционные убытки WTA по итогам 2026 г. составят около $23 млн, а свободные денежные резервы сократятся до критических $15 млн. Если не предпринять решительных действий, организация рискует остаться без денег уже к осени 2027-го. В Шарлотте сосредоточены крупные американские банки и корпорации – идеальное место, чтобы получить новых богатых спонсоров. 

В Fage отмечали, что США один из главных драйверов роста, компания целенаправленно развивает этот рынок: адаптирует ассортимент под местные вкусы и активно работает с ритейлерами. Нет сомнений, что дополнительная презентация продукта в регионе за счет присутствия на топовом теннисном турнире не помешает. 

Действующей победительницей Итогового турнира является москвичка Елена Рыбакина, которая представляет Казахстан. В сезоне-2025 она не потерпела на саудовских кортах ни одного поражения и установила на тот момент рекорд женского тенниса по сумме призовых за один турнир ($5,2 млн). В 2026-м на Итоговом Рыбакина тоже сыграет, а еще дебютирует третья ракетка мира из Красноярска Мирра Андреева. 

Для отбора на Итоговый турнир теннисистки в течение сезона зарабатывают рейтинговые очки на 55 ивентах WTA, включая четыре «Шлема». Окончательный состав участниц пока не ясен (максимум восемь одиночниц и восемь пар), он определится ближе к началу ноября после завершения азиатской серии турниров.