Сбалансированное предложение
TECNO представил новые модели камерофонов, а топ-менеджеры раскрыли секрет успеха бренда в РоссииБренд TECNO масштабно презентовал в России новую серию смартфонов CAMON 20, в которую входят четыре модели: две премиальные — CAMON 20 Premier 5G и CAMON 20 Pro 5G, а также CAMON 20 Pro и CAMON 20. Менеджер по продукту TECNO в России Евгений Рыбкин рассказал о новинках на официальной презентации. Мероприятие посетили 250 гостей: блогеры, журналисты и партнеры.
Слоган серии камерофонов CAMON «Эмоции в фокусе» отражает стремление бренда TECNO пробуждать и сохранять позитивные моменты с помощью своих продуктов, сказал он. Старшие модели серии имеют заднюю поверхность из двух материалов — экокожи и керамики, а младшие — из экокожи и стекла. Евгений Рыбкин о возможностях самой старшей модели CAMON 20 Premier 5G.
«Самое важное для камерофона — это возможности камеры. В смартфоне сразу две продвинутые камеры. Основная имеет разрешение 50 мегапикселей, светочувствительный модуль RGBW Pro и оптическую стабилизацию с технологией Sensor-Shift. Технология пришла из больших зеркальных камер. Второй объектив с разрешением 108 мегапикселей выполняет сразу две функции — широкоугольный и макрообъектив. Они дополнены кольцевой вспышкой из 8 диодов и датчиком глубины с разрешением 2 мегапикселя, который позволяет создавать эффект боке. Фишка — лазерный автофокус, помогающий делать четкие снимки даже в движении», — прокомментировал Рыбкин.
Возможности камеры продемонстрировал ролик, снятый на новый камерофон. Естественная цветопередача, высокая четкость снятого в движении изображения вызвали овации в зале.
«Фронтальная камера имеет разрешение 32 мегапикселя, сенсор на 1,28» с размером пикселя 0,8 мкм. В тонкую рамку дисплея аккуратно встроена вспышка из двух диодов, мощность которых можно регулировать. Аппаратную часть дополняют продвинутые технологии бьютификации от инженеров TECNO, которые разработали технологию анализа лица по 319 точкам», — продолжил Рыбкин.
Технические характеристики TECNO CAMON 20 Premier 5G:
· SoC Mediatek Dimensity 8050, 8 процессорных ядер (1×Cortex-A78 @3,0 ГГц + 3×Cortex-A78 @2,6 ГГц + 4×Cortex-A55 @2,0 ГГц)
· GPU Mali-G77 MC9
· Операционная система Android 13, HIOS 13
· Сенсорный дисплей AMOLED, 6,67″, 1080×2400, 20:9, 395 ppi, 120 Гц
· Оперативная память 8 ГБ (+8 ГБ), внутренняя память 512 ГБ
· Поддержки microSD нет
· Поддержка Nano-SIM (2 шт.)
· Сети 2G GSM, 3G WCDMA, 4G, 5G
· GPS (L1+L5), Глонасс, Galileo, BDS, QZSS, NavIC
· Wi-Fi 6 (2,4 и 5 ГГц)
· Bluetooth 5.2, A2DP, LE
· NFC
· USB 2.0 Type-C, USB OTG
· 3,5-миллиметровый аудиовыход на наушники отсутствует
· Камеры 50 Мп + 108 Мп (широкоугольная) + 2 Мп, видео 4K@30 fps
· Фронтальная камера 32 Мп
· Датчики приближения и освещения, магнитного поля, акселерометр, гироскоп
· Сканер отпечатков пальцев (под экраном)
· Аккумулятор 5000 мА·ч, 45 Вт
· Размеры 162×74×7,8 мм
· Масса 203 г
В моделях CAMON 20 Premier 5G и CAMON 20 Pro 5G установлен восьмиядерный процессор MediaTek Dimensity 8050 5G, который выполнен по 6-нанометровому техпроцессу. Уменьшение техпроцесса позволяет сделать чипсет более производительным и энергоэффективным. По результатам синтетического теста процессор Antutu оказался быстрее Snapdragon 778G на 29 %. Такая мощность не только делает процесс съемки фото и видео быстрее и приятнее, но и позволяет насладиться популярными играми без зависаний.
В основу дизайна модели легли полигоны Тиссена, которые создают эффект объема. Для модели был разработан собственный фирменный фиалково-голубой оттенок. Впрочем, есть модель и классического черного цвета. Дизайн CAMON 20 получил награду Muse Design Awards 2023 в номинации лучший продуктовый дизайн в категории телекоммуникации.
Директор по продажам TECNO Виктор Колесниченко рассказал о подробностях нового камерофона, о секрете успеха бренда в России, его финансовых показателях и доле рынка.
Почему серия CAMON 20 должна понравиться пользователям?
Серия CAMON 20 отвечает основным запросам потребителей. Во-первых, смартфоны серии — одни из лидеров по объему встроенной памяти и производительности процессора в своем ценовом сегменте. Во-вторых, они оснащены большим и ярким AMOLED-экраном. В-третьих, серия выделяется продвинутыми фото- и видеовозможностями. В-четвертых, быстрая зарядка в комплекте. Все это в интересном дизайне. Поэтому у меня нет сомнений в успехе данной серии.
Какая AMOLED-матрица установлена в смартфоне?
В серии CAMON 20 используются технологии дисплея последнего поколения. Все смартфоны серии оснащены ярким AMOLED-экраном, который обеспечивает отличную цветопередачу. Дисплей имеет сертификацию TÜV Rheinland, гарантирующую отсутствие мерцания и вредоносного синего свечения.
Какое заявленное время работы в разных режимах?
В смартфонах CAMON 20 установлен аккумулятор емкостью 5000 мАч. Точная продолжительность работы зависит от индивидуальных сценариев использования каждого конкретного пользователя, но в среднем достаточно подзаряжать смартфон раз в сутки.
Сколько линз? Какие еще технологии были использованы в объективах?
Флагман серии CAMON 20 Premier 5G оснащен камерой с дополнительной стеклянной линзой, а все модели серии оснащены RGBW-сенсором, в котором один зеленый субпиксель заменен на более светочувствительный белый. Все это позволяет смартфонам серии CAMON 20 поймать как можно больше света и создавать качественные кадры в любое время суток.
Какая система стабилизации изображения?
TECNO использует технологию трёхосевой оптической стабилизации Sensor-Shift OIS. Подвижный модуль с двойным приводом на 52 % легче стандартного и компенсирует до 5000 колебаний в секунду. В отличие от традиционной системы стабилизации, новое решение не снижает качество изображения. Даже при слабом освещении сохраняется до 93 % отснятого материала.
Какая мощность основной и дополнительной вспышки?
Три из четырех моделей оснащены вспышкой из четырех диодов, флагманская модель — из восьми диодов, поэтому яркость вспышки может варьироваться. Тем не менее все смартфоны серии способны создавать яркие ночные кадры — как портретные, так и ультраширокоугольные.
Про TECNO в России
Какая динамика продаж за первое полугодие 2023 года? В каком сегменте на ваши устройства высокий спрос?
В первом полугодии 2023 года продажи TECNO составили более 1 500 000 смартфонов. Рост продаж составил 4.3 раза, по сравнению с аналогичным периодом 2022-го. Драйвером продаж являются модели в сегменте от 10 000 до 15 000 рублей, в котором в основном представлены линейки POVA и SPARK; с выходом серии CAMON 20 мы планируем значительно нарастить продажи в сегменте от 15 000 до 40 000 рублей.
Какую долю рынка мобильных устройств сегодня занимает TECNO?
Мы оцениваем свою долю порядка 12 % в штучном выражении. Уже к осени рассчитываем достичь показателя 15 %, но не планируем на этом останавливаться, следующая цель — занять 20 % рынка.
За счет чего удается обеспечить такое динамичное развитие бренда в России?
Во-первых, мы активно расширяем покрытие рынка. Наша задача — обеспечить доступность продуктов TECNO для потребителей даже в самой отдаленной точке страны.
Во-вторых, TECNO придерживается агрессивной ценовой политики. Это означает, что мы сознательно предлагаем значительно более выгодные цены по сравнению с конкурентами из первой тройки лидеров рынка. Мы не стесняемся об этом говорить, потому что конечный потребитель только выигрывает.
В-третьих, с выходом каждой новой линейки мы проникаем в новые ценовые сегменты, привлекая покупателей более дорогих устройств.
В-четвертых, конечно же, маркетинг. Мы как бренд вовлекаемся в активности, которые отражают молодой и прогрессивный дух TECNO: музыкальные фестивали, спортивные турниры, различные партнерские мероприятия — это позволяет широкой аудитории познакомиться с брендом и его ценностями.
Какая стратегия компании по развитию бренда на российском рынке? Какие сегменты, на ваш взгляд, наиболее перспективные?
Мы продолжаем работать над повышением узнаваемости бренда, расширением ассортимента продуктов и ценовых сегментов, а также развитием новых категорий, входящих в экосистему. Мы видим большой потенциал в развитии направления ноутбуков — в скором времени представим новинки в линейке MEGABOOK. Что касается смартфонов, в долгосрочной перспективе мы сфокусированы на развитии премиальных продуктов PHANTOM и CAMON. Говоря «по секрету», в этом году мы планируем еще одну новинку в серии PHANTOM, которая приятно удивит пользователей.
Мнение рынка
На презентации удалось поговорить с представителями дистрибьюторов и ритейлеров, узнать их мнение о потенциале бренда на российском рынке и о новой линейке CAMON 20 в частности.
Алексей Зайцев, руководитель направления Telecom в Ozon, поделился своими наблюдениями о причинах динамичного роста TECNO:
«TECNO отличается тем, что прорабатывает запросы российских клиентов и выводит на наш рынок те продукты и в тех категориях, которые действительно востребованы и ожидаемы. Кроме того, бренд представляет устройства, сбалансированные по цене и качеству. Осведомленность клиентов о бренде TECNO также увеличивается, и они покупают продукцию TECNO чаще, а средний чек растет.
В каждом ценовом сегменте есть свои критерии, по которым потребители делают выбор, и TECNO сейчас уверенно закрывает самые востребованные – средний и ниже среднего.
CAMON 20 – своевременный продукт для нашего рынка, полностью адаптированный для России и со сбалансированным сочетанием цена-качество. Бренд предлагает официальную сервисную поддержку, и клиентам доступны все приложения».
Павел Гуревич, президент ООО «ТФН» (оптовый поставщик мобильных телефонов с оборотом 29,37 млрд руб. за 2022 год), полагает, что с самого начала бренд соблюдал хороший баланс качества и ценообразования для конечного потребителя, а также обеспечивал привлекательную маржинальность для каналов дистрибуции. Это повлияло на быстрый рост клиентской базы бренда, он пользовался популярностью уже на старте, особенно в регионах, добавил Гуревич.
Вадим Таланюк, представитель департамента «Мобильные средства связи» «Марвел-Дистрибуции», не сомневается в потенциально высоких продажах новой серии CAMON 20. «Динамичный рост TECNO связан со скрупулезным изучением потребностей рынка и формированием продуктовых линеек на основе этого анализа, — уверен Таланюк. — Каждая линейка TECNO востребована в своем сегменте, так как учитывает запрос аудитории. В продажах доминирует линейка SPARK, при этом остальные линейки значительно не отстают».
16+