Новогодние цены на смартфоны окажутся на 15–20% выше прошлогодних
После привычного праздничного ажиотажа цены на ряд устройств могут снизиться
Средняя цена смартфона в декабре 2023 г. составит около 26 000–27 000 руб., что на 15–20% выше по сравнению с декабрем 2022 г. Такой прогноз дают представители одного из крупных дистрибуторов электроники – Wildberries – и операторов Tele2 и «Билайн», которые продают смартфоны в собственных сетях. «Опираясь на динамику текущего года, прогнозируем рост стоимости смартфонов на 20% по сравнению с декабрем прошлого года. Основная причина – рост курсов валют», – сказал «Ведомостям» представитель Wildberries.
Цена устройства 24 000–26 000 руб. – это позитивный прогноз для рынка на декабрь, отметил представитель Tele2. В декабре 2022 г. средняя цена была на уровне 21 000 руб., добавил он. По его словам, средний показатель вырастет за счет цен на iPhone 15 и складные смартфоны, вышедшие в 2023 г. «Можем подтвердить, что средний чек на смартфоны действительно подрастет. И традиционно в декабре повышается спрос на смартфоны из высокого ценового сегмента», – добавил представитель «Билайна».
Осенью 2023 г. на рынок вышло довольно много смартфонов с раскладным дисплеем, говорит главный редактор технологического издания Ferra.ru (входит в холдинг Rambler & Co) Евгений Харитонов. Среди этих моделей как очень дорогие устройства типа Huawei Mate X5, OnePlus Open от BBK, так и устройства среднего ценового сегмента, например Tecno Phantom V Flip. Также в сентябре линейку из четырех моделей iPhone 15 Pro Max представила американская Apple.
Дорогие модели смартфонов к концу года традиционно становятся наиболее популярными покупками, отметил представитель «М.видео-Эльдорадо». «В предновогодний период более дорогие и статусные модели, включая iPhone, традиционно являются одними из наиболее популярных покупок для себя или близкого в качестве знакового подарка», – говорит он.
«Рост мог бы быть даже более существенным, но ценовую политику брендов – производителей смартфонов и ритейлеров будут сдерживать новогодние распродажи: в условиях тесной конкуренции продавцы предпочтут снизить маржинальность с каждого отдельно проданного смартфона», – рассуждает Харитонов.
За 10 месяцев 2023 г. средняя цена смартфона в России составила 23 600 руб., отметил представитель дистрибутора электроники FPlus, говорить о прогнозах цен на декабрь 2023 г. он не стал. «Пиковое повышение, связанное с падением курса рубля, пришлось на сентябрь. Тогда показатель вырос до 25 700 руб.», – добавил он.
Что касается смартфонов верхнего ценового сегмента, так называемых А-брендов, то их средняя цена уже выросла во второй половине года, говорит представитель FPlus. По его словам, средняя цена смартфонов Apple выросла с 67 300 руб. в январе до 75 700 руб. в сентябре, «что связано не только с валютными колебаниями, но и с выходом на рынок новых, достаточно дорогих моделей». Цена смартфонов Samsung за тот же период выросла с 34 000 до 42 400 руб., добавил он.
Где продают смартфоны
Сейчас порядка 50% продаж смартфонов в деньгах приходится на крупнейших федеральных ритейлеров, работающих на рынке электроники и бытовой техники, оценивает Бурмистров. Чуть более 20% смартфонов продается на маркетплейсах и около 30% приходится на специализированных игроков, включая операторскую розницу, уточнил он.
«На данный момент предпосылок для резкого повышения цен на смартфоны этих двух брендов нет. В дальнейшем на цену устройств будут влиять объем товарных запасов и наличие выгодных акционных предложений в высокий сезон», – резюмировал представитель FPlus, не приводя конкретных прогнозов.
Ритейлер re:Store не планирует дополнительного повышения цен к Новому году, отметил директор сети магазинов техники и электроники Расим Лемберанский: «Новые модели iPhone 15 продаются по тем же ценам, как в день старта продаж. Цены на модели прошлого года по сравнению с ноябрем 2022 г. выросли в среднем на 10% из-за роста курса доллара».
Декабрь к декабрю цены вырастут примерно на 15%, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Но в то же время по отношению к сентябрьским-октябрьским ценам на смартфоны в отечественной рознице цены на гаджеты в декабре будут ниже за счет ноябрьского укрепления рубля, обнадеживает он. Помимо того, у многих ритейлеров происходит затоваривание на складах, отмечает эксперт.
На рост средней цены повлияет ежегодное подорожание флагманских смартфонов, предупреждает Харитонов. «Маркетинг крупных брендов требует от производителей чипов новых рекордов производительности, при этом техпроцессы на ведущих фабриках TSMC и Samsung достигли уровня, при котором производить все более мощные процессоры в рамках прежних норм по габаритам, нагреву и энергопотреблению становится все более затратно», – констатирует эксперт.
К Новому году у ритейлеров обычно наблюдается ажиотажный спрос на смартфоны, констатирует гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. В основном смартфоны в РФ продаются в офлайне, отмечает эксперт, но сейчас в связи с развитием параллельного импорта все больше интернет-магазинов начинают продавать устройства Apple, причем их цены могут быть на 10 000–20 000 руб. ниже, чем в федеральных сетях.
Харитонов обращает внимание на предстоящие крупные мировые технологические выставки – январскую выставку электроники CES в США и февральскую выставку MWC в Испании, на которых крупнейшие производители обычно представляют новые модели флагманских устройств. Попав в российскую розницу в 2024 г., они также неминуемо повлияют и на среднюю цену устройств. При этом цены на смартфоны, которые вышли в 2022 г., за счет попадания на рынок более современных моделей начнут снижаться во второй половине января, «если после стабилизации в ноябре доллар США не начнет отыгрывать позиции», прогнозирует эксперт.
Снижение цен на модели предыдущих поколений после января 2024 г. подтверждает и Бурмистров: на ценнике скажется желание продавцов распродать остатки перед поступлением более дорогих и ожидаемых моделей.