Фото. Как цвета влияют на поведение инвесторов

Рост котировок на биржах традиционно отражается зеленым цветом, а падение – красным

Это давний обычай, но, как выясняется, такая цветовая гамма может оказывать определенное психологическое воздействие на поведение инвесторов

Красный цвет сильно меняет представление людей об инвестициях, выяснили в ходе недавнего исследования ученые из Университета Майами и Southern Methodist University

Показ цен акций в красном цвете заставляет людей ожидать их дальнейшего падения в ближайшее время и менее высокой доходности – в более отдаленной перспективе

Если просто представить убыток черным цветом, он будет восприниматься гораздо менее остро и болезненно, выяснили исследователи

А если красным, то людей можно сделать примерно на 25% менее склонными к риску

Красный цвет традиционно воспринимается как цвет опасности. Вам может показаться, что ваши деньги буквально горят

Однако подсознательно участник торгов может откликаться не только на сам цвет, но и на его интенсивность

Отражение прибылей и убытков в ярких цветах может сделать клиентов более склонными к трейдингу, говорит Дэниел Иган, директор по поведенческим финансам и инвестициям в нью-йоркской финансовой фирме Betterment

К дополнительным действиям может подтолкнуть не только боязнь, вызванная красным цветом, но и ярко-зеленый цвет, которым отражают прибыль и рост

«Мы знаем, что люди чрезмерно остро реагируют на полученные доходы в краткосрочном периоде. Цвет может усиливать эту реакцию и удвоить эмоции», – говорит Иган

Поэтому отражение динамики котировок в нейтральных цветах может убрать лишние, пусть и не осознаваемые эмоции, и тем самым помочь инвестору в принятии более взвешенного решения

Интересно, что на ряде азиатских рынков ситуация с цветами обратная, чем на Западе (на фото – Сеул)

Там рост котировок передается красным цветом, а падение – зеленым (на фото – Токио)

Поведение инвесторов, как и людей в принципе, нередко определяется тем, что психологи называют бессознательным предубеждением – факторами, которые мы зачастую не осознаем или которые кажутся нам незначительными