Инновационный продукт представили в ходе конференции «Искусство эффективности»

В Москве состоялась отраслевая конференция «Этот год – следующий год. Искусство эффективности», организованная холдингом «ГрупФорМедиа» (Group4Media). Об этом «Ведомостям» рассказал представитель компании.

В ходе мероприятия эксперты обсудили трансформацию рекламных коммуникаций в новых экономических условиях. Генеральный директор холдинга Мария Колосова в своем выступлении отметила, что на фоне охлаждения экономики и снижения потребительской уверенности перед брендами стоит сложная задача – сохранить эмоциональную связь с аудиторией, предлагая решения, которые способны стимулировать покупательскую активность.

Приглашенные эксперты выделили ключевые тренды, определяющие развитие рекламной индустрии. Алексей Толстоган, генеральный директор НРА, рассказал о формировании подхода Total Video*, который объединяет традиционное телевидение, IPTV* и стриминговые платформы в единое медиапространство. Элина Исагулова, вице-президент VK, акцентировала внимание на росте значимости доверия как основы коммуникации, что требует от брендов гиперперсонализации и прозрачного диалога с потребителями. Борис Пешняк из RWB Media представил анализ интеграции цифровой рекламы вне дома и e-retail media* . По его словам, объединение этих каналов в кросс-канальные кампании позволяет не только увеличивать охват, но и напрямую влиять на покупательские решения.

Отдельное внимание на конференции уделили работе с современными цифровыми каналами. Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem, и Анна Блинова, директор по стратегии агентства, рассказали о наращивании бизнес-показателей через использование электронной коммерции, connected TV*, мессенджеров, видеоблогеров и офлайн-ритейла. Они подчеркнули, что при работе с каналами, где еще не накоплена база знаний об эффективности, критически важными становятся достижение достаточного охвата и учет медийных особенностей с точки зрения фрагментации и креативных подходов. Наталья Кирьянова и Мария Корниенко из Mediamaker подробно разобрали принципы построения эффективного медиамикса, основанного на трех ключевых элементах: масштабе, окупаемости и синергии между различными каналами.

Завершилась конференция презентацией инновационного продукта [m]Intellect — закрытого ИИ-движка, способного анализировать на 40-60% больше переменных данных по сравнению с традиционными методами. Как отметила Екатерина Костылева из Mediamaker, это открывает новые возможности для аналитиков в поиске неочевидных инсайтов и создании более точных медиастратегий.

Программа форума была подготовлена на базе аналитических сервисов «ГрупФорМедиа», таких как eCompass, LivePanel, mTouchpoints, mPower.

Партнерами конференции выступили: «Национальный рекламный альянс», сейлз-хаус «Эверест», «ГПМ Реклама», РБК (18+), Adspector, AstraLab, контентный медиахолдинг Independent Media, Innovation Lab, коммуникационная группа LBL, медиахолдинг MAER, Didenok Team, рекламное агентство Ambitica, RTBSape, «СберСеллер», «Шкулев холдинг» и «T2 AdTech».

Материалы конференции доступны на официальном сайте организатора.

* Total Video – комплексная стратегия, при которой видеоконтент рассматривается как единый, ключевой элемент, требующий всесторонней адаптации для глобальной аудитории.

* IPTV (Internet Protocol Television) — это цифровая технология доставки телевизионного контента через интернет-протокол

* E-retail media — это реклама на цифровых площадках розничных сетей

* Connected TV (CTV) — это экосистема телевизоров и устройств, подключенных к интернету для просмотра онлайн-контента через стриминговые сервисы