Бумага снова в моде

В Колонном зале Дома Союзов снова говорили о моде, рассматривали платья и узнавали друг друга через стол. Для директора по коммуникациям ресторанной группы White Rabbit Family Ирины Зарьковой вечер оказался еще и поводом достать телефон: десять лет назад она фотографировалась здесь с мужем и детьми на балу Tatler. Теперь под теми же люстрами отмечали появление нового глянца — Fashion Paper.

Хозяйка вечера Мадонна Мур принимала гостей в черном платье Alexander Arutyunov. У фотоколла появилась героиня первого номера Ксения Собчак в кружевном Yves Saint Laurent. Кажется, к появлению конкурента она отнеслась благосклонно, но на ужин она пришла вместе с бывшим коммерческим директором «Осторожно Media» Кириллом Сухановым и лично представила его Мур.

1/5

Вечеринка по поводу запуска Fashion Paper проходила в Колонном зале Дома Союзов

Пресс-служба Fashion Paper

Пока Собчак знакомила спутника с хозяйкой вечера, Олег Шелягов помогал Светлане Бондарчук застегнуть чокер из кристаллов. Его супруга Виктория одобрительно наблюдала за происходящим: хорошие манеры, похоже, переживают любую смену модных сезонов. Впрочем, главным поводом для разговоров в этот вечер было само появление журнала. Запустить бумажный глянец в то время, когда новости моды расходятся по телеграм-каналам быстрее, чем гости успевают добраться до фотоколла, — решение, которое заслуживает отдельного обсуждения и одобрения.

От новостей к моде

Путь Мадонны Мур к собственному журналу начался далеко от Колонного зала. Она работала в News Media в Томске, затем переехала в Москву, где продолжила карьеру в Life News и стала заместителем главного редактора Mash. Позднее возглавила Peopletalk, а затем сосредоточилась на собственных проектах, в том числе телеграм-канале о моде MUR и шоу «Светские крошки».

Мадонна МурПресс-служба Fashion Paper

В прошлом году Мур вместе с командой, в которой оказались бывшие сотрудники российских Vogue, Tatler и Glamour, запустила Fashion Paper как газету о модном бизнесе. Первое издание было рассчитано прежде всего на тех, кто работает в индустрии: дизайнеров, производителей, ритейлеров и всех, кому интересно, как устроен рынок. На обложке вместо привычной для глянца знаменитости помещали иллюстрацию, а первый номер посвятили переходу моды в онлайн. За год газета выросла из первоначального замысла. Как объясняла Мур, команде захотелось говорить о моде и качестве жизни с более широкой аудиторией. Так у Fashion Paper появились привычные журнальные атрибуты: собственные съемки, герои и лицо на обложке. Газету при этом решили сохранить для специальных проектов.

Главным редактором журнала стала Антонина Голубева, прежде работавшая в российском Harper’s Bazaar, Hello! и Flacon Magazine. За визуальный облик отвечает Михаил Мусин, бывший арт-директор Glamour. От прежнего Fashion Paper новый проект унаследовал название и значительную часть команды; амбиции у него теперь другие. Мур оценила вложения в первый номер примерно в 10 млн руб. По ее словам, это собственные средства, заработанные на других проектах. Заявленный тираж — 20 000 экземпляров; в первый год команда рассчитывает выйти на 70% самоокупаемости. Для нового издания это серьезная ставка: журналу предстоит убедить и читателей, и рекламодателей, что ему найдется место на их столах и в медиапланах.

После больших имен

Российский глянец за последние годы уже успел пережить смену вывесок и привычек. После ухода международных издательских брендов в 2022 году одни журналы закрылись, другие продолжили выходить под новыми названиями. Команды, фотографы, стилисты и редакторы при этом остались — и начали искать новые форматы и героев. Рынок стал более нишевым, а производство и распространение печатных изданий подорожали. При этом у бумаги остается свое преимущество. Ленту можно пролистать за несколько минут, а журнал с большой съемкой и разговором, на который нашлось больше времени, чем занимает запись короткого видео, — отложить до спокойного вечера. Для издателя вопрос в том, насколько часто читатель захочет к этому журналу возвращаться.

Fashion Paper выходит на рынок, где борьба идет не только между печатными изданиями. За внимание той же аудитории конкурируют светские медиа, авторские каналы и сами герои, давно научившиеся рассказывать о себе напрямую. Зато у нового журнала есть возможность соединить эти миры: знакомых читателям по соцсетям людей показать в формате, для которого нужны съемочная команда, редактор и несколько часов без спешки.

Ужин по случаю

За столами в Доме союзов обсуждали не только перспективы печати. Директор по стратегическому развитию Rendez-Vous Алина Миева рассказала, что определилась с местом для второго бутика Lumique: он появится в Столешниковом переулке. У бара автор этих строк признался гендиректору VK Видео Марианне Максимовской, что из-за перекрытий в центре пришлось спуститься в метро — в бархатных туфлях и кафтане. «Ничего страшного, мы же не в Париже, бояться нечего», — невозмутимо ответила она.

1/5

Марианна Максимовская и Василий Борисов

Пресс-служба Fashion Paper

К подаче горячего Мур подняла бокал за Fashion Paper, назвав его модным навигатором по жизни со вкусом. Затем гостей ждали выступление оркестра Hauntology и перформанс танцевальной труппы Omyt с постановкой хореографа Александра Тронова.

Расходились ближе к полуночи. Сможет ли новый журнал стать таким же привычным спутником светской жизни, как когда-то издания, устраивавшие здесь балы, покажут следующие номера. Для первого Мур удалось собрать в одном зале и будущих читателей, и возможных героев. А автор этих строк на обратном пути все же выбрал такси: одного путешествия в метро бархатным туфлям на вечер вполне хватило.