“Венский” Tuborg

Перемены на заводе начались после того, как в 1994 г. его акционером стал финский концерн Sinebrychoff. На первом этапе реконструкции, который продолжался до 1997 г. и потребовал $35 млн, завод, в частности, приобрел одну из первых в стране линий по розливу пива в банки.

За последние два года на “Вене” был построен производственный комплекс, включающий стальные танки для хранения сырья, варочный цех, оборудование для брожения, новый цех по розливу пива в бутылки производительностью 60 000 бутылок в час, а также складские помещения общей площадью около 2000 кв. м. Стоимость этих преобразований оценивается в $70 млн.

Как сообщил “Ведомостям” начальник отдела маркетинга “Вены” Александр Яковлев, до 70% продукции продается в Петербурге, по 15% приходится на Москву и регионы (северо-запад, юг России, а также Екатеринбург, Новосибирск). “Компания намерена увеличивать продажи в Москве”, – сказал он.

Официальное открытие нового производственного комплекса запланировано на 9 декабря. Яковлев сообщил, что рассматривается возможность выпуска на обновленных мощностях пива Tuborg, однако точные сроки назвать отказался.

Появление на рынке пива Tuborg российского производства вызывает оживление у дилеров. “Это будет успех, хотя докризисные объемы, возможно, уже не вернутся”, – полагает Андрей Меньчуков, генеральный директор ООО “Премиум”, дистрибьютора Tuborg в Петербурге и Северо-Западном регионе. После кризиса объемы продаж бочкового Tuborg снизились в 2–2,5 раза, сообщил он. “В настоящий момент объемы продаж пива “Невское” примерно в пять раз больше, чем Tuborg, а прибыль [эти брэнды] приносят примерно одинаковую”.

Завод “Вена” выпускает четыре сорта пива под общим брэндом “Невское”, пиво “Петергоф” и “Николай Синебрюхофф”, а также слабоалкогольные напитки типа джин-тоника по лицензии компании Sinebrychoff. “Вена” позиционирует свое пиво как “Премиум”. С этим связана ценовая политика, а также использование для розлива бутылок емкостью 0,33 л, которые не подлежат сдаче.

По мнению Стивена Огдена, финансового директора компании “Браво”, выпускающей пиво “Бочкарев”, приверженность “Вены” объему 0,33 остается загадкой. “Вена” – это единственный из пяти ведущих петербургских пивоваренных заводов, который использует такую тару.

Но руководство “Вены” рассматривает возможность перехода на другую емкость. “Было бы глупо не использовать бутылки по 0,5 л, как это делают “Браво” и “Эфес”, – говорит Александр Яковлев.