Ладно, проехали
"Чушь" и "абсурд" - такие слова звучат в полемике специалистов по рекламе. Их оценки объема рынка расходятся в 1,5 - 2 раза.
В понедельник состоялось заседание экспертной группы Российского рекламного совета, которая уже несколько лет подряд дает оценку объемов рекламного рынка. В работе группы приняли участие Андрей Березкин ("ЭспарАналитик"), Сергей Веселов ("Видео Интернешнл"), Олег Волкош (Gallup AdFact), Владимир Евстафьев ("Максима", вице-президент Российской ассоциации рекламных агентств и президент российского отделения International Advertising Assoсiation), Виктор Коломиец (профессор МГУ) и Алексей Балабанов (аналитик).
Общий объем рекламного рынка был оценен в $760 млн.
Принимавший в 1999 г. участие в работе группы Андрей Федотов (мониторинговая компания RPRG) на этот раз произвел собственную оценку, которая выглядит гораздо более оптимистично: $1,15 - 1,35 млрд. Федотов обнародовал эту цифру практически одновременно с более осторожным прогнозом экспертной группы.
"Я не понимаю Федотова, - говорит Евстафьев. - Он был приглашен на заседание экспертной группы, но почему-то не пришел и не аргументировал свою позицию.
Ведь мы для этого и собираемся, на заре рекламного рынка исследовательские цифры вообще отличались чуть ли не в 100 раз".
По словам Евстафьева, цифры, приведенные Федотовым, ничего общего с действительностью не имеют: "Данные по ТВ у нас вообще прямо из бухгалтерии: по "ТВЦентру" данные предоставили мы, а по другим каналам - "Видео Интернешнл".
По наружной рекламе - тоже разногласия. "Оценки наружной рекламы в регионах, сделанные Федотовым, шибочны. Андрей Березкин подробно аргументировал цифру $30 млн, и мы с ним согласились. Почему Федотов не воспользовался этой возможностью, неясно", - говорит Олег Волкош.
"Наша методика проста, объясняет свою позицию Андрей Федотов. - Мы вычисляем общую стоимость размещенной рекламы по прайс-листам телекомпаний, а потом вводим поправку с учетом существующей на рынке скидки. Общая сумма у нас получилась $2,5 млрд. Даже с учетом "кризисной" скидки с прайс-листа 90% все равно получается оценка $250 млн, а никак не $190 млн. Эти цифры, на мой взгляд, абсурдны: в то, что скидка больше 90%, я не верю, а подписываться под сомнительными данными не вижу смысла, хотя и уважаю мнение коллег ".
Тем не менее на какие бы цифры ни ориентироваться, очевидно, что рекламный рынок пережил прошлый год относительно благополучно. В начале 1999 г. многие эксперты опасались, что объем рынка не превысит $500 млн. Они с радостью узнали, что ошиблись.