Merrill Lynch в стиле модерн
В 70-х гг., когда на рекламу табачных изделий впервые стали накладывать ограничения, производители табака стали финансировать выставки и спектакли.
Позже они переключились на "Формулу-1". Но на меценатском поприще их сменили страховые общества, нефтяные компании и крупные банки, директора которых были не чужды прекрасного.
Сегодня главные меценаты компании сферы финансовых услуг. В течение 1999 г. объем средств, затраченных Британии американскими меценатами, возрос по сравнению с 1998 г. на 25% и составил $224 млн.
Самый свежий пример - американский инвестиционный банк Merrill Lynch. У банка большие деловые планы Европе. В лондонском Сити, неподалеку от собора св. Павла, строится новая европейская штаб-квартира компании.
Однако банк не хочет отставать от конкурентов, чуть раньше начавших экспансию Европе, и по части меценатства.Merrill Lynch - вслед за Goldman Sachs и Morgan Stanley Dean Witter - позаботился о составлении спонсорской программы.
В ближайших планах банка инвестирование примерно 300 000 фунтов ($477 505) проведение крупнейшей за многие годы выставки европейского модерна, которая откроется в апреле в лондонском Музее Виктории и Альберта.
Merrill Lynch, по словам представителей компании, выбрала это направление искусстве не случайно. Модерн - стиль рубежа веков. Он возник мгновенно, как будто бы ниоткуда, и затем распространился очень быстро по всей Европе. Спонсируя эту выставку на рубеже XX - XXI вв., Merrill Lynch дает понять, что строит планы такой же молниеносной экспансии Европе.
Реклама - сама по себе цель достойная. Однако не менее привлекательна также возможность провести свое корпоративное мероприятие в одном из самых роскошных помещений Лондона. Для более чем 1000 нынешних и потенциальных клиентов банка будет организовано не менее десятка разнообразных мероприятий и приемов стенах музея. Предполагаемые затраты - около $800 000 - не так много для банка, управляющего активами на $1,5 трлн.
Merrill Lynch инвестирует программы Музея Виктории и Альберта, Goldman Sachs заключил союз с Королевской академией художеств, а Morgan Stanley оказывает поддержку Галерее Тейт и получил премию "Искусство и бизнес" за финансирование проводившейся там выставки Сарджента.
Музеи - весьма привлекательные объекты для меценатства: дорогие интерьеры и шедевры живописи на стенах - идеальный фон для корпоративного мероприятия.
Не случайно размеры спонсорской помощи музеям и галереям 1998 - 1999 гг. два раза превысили размеры вложений театральное искусство.
Morgan Stanley намерен вложить $800 000 шоу под названием "Встречи - Искусство новое и старое", которое пройдет этим летом Национальной галерее.
При поддержке Audi на этой неделе Музее дизайна открывается крупнейшая выставка произведений, созданных архитекторами и художниками "Баухауса".
Порой размеры помощи выражаются шестизначной цифрой.
Сегодня мы имеем возможность наслаждаться фортепианными концертами Моцарта, благодаря тому что 1784 г. Вене 176 любителей музыки объединились, чтобы помочь талантливому композитору. Теперь Театр классической оперы надеется повторить этот опыт. Он заявил, что ищет такое же количество спонсоров, чтобы осуществить постановку малоизвестных оперных произведений Моцарта и его современников и исполнить их на инструментах той эпохи.
С этой целью театр организовал общество Amadeus Society, куда уже вошли 50 любителей музыки, готовых вносить по 800 фунтов ($1273) год или 2000 фунтов ($3183) за три года. За это каждый год они будут получать приглашения на шесть эксклюзивных мероприятий, будь то встреча с популярным ведущим Джеймсом Ноти или концерт Барбары Бонни. Кроме того, каждый участник этого общества получит по четыре билета на ежегодные оперные постановки. Театр начинает работу над постановками нескольких нечасто исполняемых опер Моцарта.
По мнению художественного руководителя театра, оборот на этот год составит более $400 000, причем большая часть этих средств будет получена от спонсоров, числе которых банк Andersen Consulting, который знает все про то, как ставить на ноги начинающие компании. (FT)