CeBIT:шоу N1
ГАННОВЕР - Рекламный слоган CeBIT'2000 - "Добро пожаловать на величайшую выставку мира! "Еще год назад к нему прибавляли "компьютерную".
Сегодня популярность высоких технологий перешагнула все мыслимые границы. Ожидалось, что за неделю работы выставки ее посетят около 700 000 человек. Но уже на второй день число посетителей превысило 1,5 млн. Однако, несмотря на шумный успех, представители фирм - участниц CeBIT'2000 считают, что такого роскошного шоу мы не увидим больше никогда.
"Здесь на стенде у нас нет никакой информации, но вы можете найти ее в Интернете", - приветствовали гостей павильона сотрудницы фирмы Sony. "Оставьте нам адрес своей электронной почты, и мы вышлем вам пресс-релиз", - вторили на стенде Motorola. О новых продуктах Lucent можно было прочесть на экранах демонстрационных компьютеров, соединенных с информационным банком головного офиса.
"Для чего нужно было строить стенд? - задаются вопросом большинство руководителей. - Это стоит безумных денег, а люди в конечном итоге все равно ищут о тебе информацию в Интернете". Например, на CeBIT повсюду расклеены рекламные плакаты AOL, но самой America Online среди участников нет. Что не мешает ей каждый день появляться в мировых новостях о ганноверской выставке. Нет сомнений, что уже в будущем году многие последуют ее примеру. Или уж точно ограничатся маленьким стендом с виртуальной демонстрационной комнатой и баром для Очень Важных Персон.
Помимо этих неприятностей, в следующем году CeBIT грозит разделение на две самостоятельные выставки. На общей карте выставки павильоны, где представлены телекоммуникационные и интернет-компании, помечены синим и зелеными цветами, компьютерные - желтым. Беглого взгляда на почти полностью сине-зеленую карту достаточно, чтобы понять, что телекоммуникационная часть CeBIT вполне проживет и без компьютерной.
Одна из причин размолвки телекоммуникационщиков с компьютерными компаниями - усиливающийся уклон последних в "несерьезный" бизнес. Самые громкие компьютерные анонсы так или иначе связаны с электронными играми. Это новые ускорители трехмерной графики фирм 3dfx, Matrox и ATI, сверхбыстрые DVD-приводы и мультимедиа-наборы от Creative Labs для создания "объемного" звука в играх. В день открытия CeBIT на обложках ганноверских журналов красовалась героиня компьютерной игры Tomb Raider IV Лара Крофт (точнее, фотомодель, ставшая ее прототипом). На презентациях с ее участием собирается чуть ли не треть выставки. Неудивительно, что телекоммуникационным фирмам не очень-то улыбается платить гигантские деньги за удовольствие видеть проходящих мимо их стенда тинейджеров.
Да и места не хватает - крупных стендов по сравнению с прошлым годом стало заметно меньше. Впрочем, это пошло выставке на пользу. Компании почти перестали соревноваться в помпезности оформления арендованных территорий. Стесненные небольшими размерами стенда, они вынуждены искать более остроумные способы привлечь к себе внимание. Например, австрийская компания Kapsch часть своего стенда перенесла на центральную площадь Вены. Там был устроен бал, которому аккомпанировали музыканты, находящиеся в Ганновере.
Через Интернет передавались не только звук и изображение, но даже "присутствие" удаленных венских зрителей - можно было видеть, как под тяжестью их шагов прогибаются доски стенда.