"Северное сияние-2"
Многим известна петербургская фабрика "Северное сияние", принадлежащая международному концерну Unilever и вложившая около $10 млн в раскрутку самого популярного в России брэнда - туалетной воды "Цветы России". Но "Ведомостям" удалось выяснить, что эту туалетную воду сейчас продвигает на рынок не подразделение Unilever, совсем другое предприятие, которое тоже называется "Северное сияние".
В прошлом году Unilever перестал выпускать в Питере парфюмерию: посчитал, что более выгодно полностью перевести фабрику, крупнейшую в Европе по производственным площадям (25 000 кв. м), на выпуск шампуней, дезодорантов, моющих средств и прочей бытовой химии. Но оставшиеся без любимого дела парфюмеры не захотели с этим мириться.
Бывшие топ-менеджеры "Северного сияния" создали две фирмы: "Белые ночи" во главе с бывшим гендиректором Юрием Борисовым занимаются производственными вопросами, "ПКК Северное сияние" под руководством бывшего коммерческого директора Юрия Тяпушкина - вопросами продаж марок. Осенью прошлого года они начали производство на мощностях питерской фабрики "Грим". Начав с нуля, компания намерена к концу года занять 10% российского рынка парфюмерии масс-маркет, выпуская 300 000 - 400 000 флаконов ежемесячно.
"Мы знаем этот рынок, знаем, у кого какие нужно покупать комплектующие. Это нам помогает в работе", - говорит Тяпушкин. Они не полностью повторяют продукты, выпускавшиеся в период Unilever: например, флаконы Unilever покупали в Польше, а "ПКК Северное сияние" - на московском заводе "Флакон-Париж-Москва".
Планы питерской команды отвоевать для себя большую долю рынка кажутся другим парфюмерам реалистичными. "Когда с рынка ушло "Северное сияние", отсутствие сильного игрока сразу почувствовалось", - говорит Владимир Дзюбан, директор московской фабрики "Новая заря". По его мнению, новое "Северное сияние" сумеет потеснить производителей традиционных марок из России стран СНГ.
Туалетная вода "Цветы России" - ее и еще 16 продуктов выпускают сейчас на "Гриме" - в нашей стране абсолютный лидер среди женских парфюмов: ей пользуются 9,5% потребительниц. По данным мониторингового агентства AdFact, с 1995 г.Unilever потратил более $10 млн (мониторинг не учитывает скидки) на рекламу брэнда "Цветы России": сначала туалетной воды, а в прошлом году - нового продукта, мыла "Цветы России".
Тем не менее Unilever еще долго придется терпеть у себя под боком второе "Северное сияние". За те шесть лет, что западная компания владеет питерской фабрикой, она до сих пор не зарегистрировала марки "Северное сияние" "Цветы России". Дать какие-либо комментарии на эту тему в Unilever отказались.
Заявку на регистрацию брэнда "Северное сияние" Unilever подал лишь в апреле 2000 г., через полгода после того как компания-тезка выпустила первый флакон "Цветов России". Процесс регистрации занимает 2,5 года. Заявка на "Цветы России" была подана в 1997 г., но, по информации генерального директора "Роспатента" Александра Корчагина, брэнд до сих пор не зарегистрирован. "Им направили запрос, но они почти три года продлевали срок ответа", - говорит Корчагин.
Возможно, предвидя активное сопротивление со стороны Unilever, новое "Северное сияние", впрочем, не собирается зацикливаться на "Цветах России". По словам Тяпушкина, готовятся к выпуску парфюмы "Белые ночи", "Визави", "Амулет" и другие. Эти марки производились на старом "Северном сиянии" с советских времен, у иностранцев нет на них прав.
"Теми марками, которые выпускал Unilever в России, мы не собираемся заниматься. Мы считаем, что нужно возрождать нашу русскую традиционную парфюмерию", говорит Тяпушкин.