"Мишке" надоел Север
Экспорту российских кондитерских изделий еще далеко до объемов вывоза газа, нефти или даже текстиля. Тем не менее на фоне других предприятий пищевой промышленности экспортные программы кондитерских фабрик выглядят вполне серьезно.
По данным Российской ассоциации кондитерской промышленности "Асконд", в 1999 г. в России было произведено 1,5 млн т кондитерских изделий, экспорт, по статистике ГТК, составил почти 47 000 т (в 1998 г. - 34 000 т), при этом импорт кондитерской продукции достиг 150 900 т. В 2000 г., по мнению участников рынка, экспорт кондитерских изделий вырастет еще на 10%.
На фабрике "Рот Фронт" с недавних пор заработал специальный экспортный отдел. Как рассказали "Ведомостям" сотрудники этого отдела, в настоящее время кондитерская фабрика ежемесячно экспортирует кондитерской продукции на $1,2 млн: 40 - 60 т в месяц вывозится в Германию, 10 т раз в два месяца - в США и один раз в три месяца 20 т - в Израиль. При этом объем производства на фабрике в 1999 г. достиг 42 800 т. С начала высокого сезона (с сентября) "Рот Фронт", возможно, начнет экспорт своей продукции в страны Скандинавии и Грецию. "Интерес к нашим изделиям у этих стран очень высокий", - говорит один из сотрудников экспортного отдела предприятия. Свое стремление выйти на западные рынки на "Рот Фронте" объясняют не только выгодой, но и престижностью.
Подобно "Рот Фронту", большинство российских кондитерских фабрик продают свою продукцию в основном в странах с большой русскоязычной диаспорой - в США, Израиле. Редко кому удается пристроить свою продукцию в супермаркетах Западной Европы. Впрочем, Одинцовской кондитерской фабрике (торговая марка "Коркунов") это уже удалось.
Как сообщила "Ведомостям" Милена Гончарова, директор по маркетингу предприятия, "коркуновский шоколад и конфеты продаются в Германии в сети немецких супермаркетов". Всего компания экспортирует порядка 36 т ежемесячно: 20 т в Канаду и 16 т в Германию. Это при объеме производства около 4000 т в год. К концу года, как говорит директор фабрики Андрей Коркунов, "экспорт увеличится в три раза и его доля в производстве вырастет до 30% ". В настоящее время Одинцовская фабрика ведет переговоры с японскими, корейскими и французскими фирмами о поставках шоколада "Коркунов" в эти страны. Западные рынки насыщены кондитерскими изделиями, но место для российской продукции там все равно найдется, уверены на Одинцовской фабрике.
Анатолий Даурский, президент концерна "Красный Октябрь", московская группа предприятий которого (московская, коломенская и рязанская фабрики) ежемесячно экспортирует около 140 т кондитерских изделий при объеме производства 82 000 т в год, не очень доволен сегодняшним положением вещей. "Безусловно, наши "Мишки на Севере" Западу нужны, - сказал он в интервью "Ведомостям", - но денег, чтобы продвигать свой товар за границей, у нас нет.
К тому же в последнее время появилось множество нелегальных и ненужных посредников, которые, не имея на то права, покупают по нашим отпускным ценам конфеты и перепродают их на Запад". В будущем концерн намерен активно развивать экспорт, сметая на пути всех "ненужных посредников".
Развивать экспорт планирует и создающийся в настоящее время кондитерский холдинг на базе "Конфи", "Зари" и "Волжанки" под патронажем "Бэринг Восток Кэпитал Партнерс". Как рассказал "Ведомостям" Андрей Терехов, председатель совета директоров "Волжанки" и "Конфи", "через полтора года после создания холдинга, когда мы разберемся со всеми внутрироссийскими проблемами, наведем порядок у себя, мы непременно выйдем на западные рынки". Терехов уже сегодня подсчитал, в какую сумму это может обойтись предприятию. Специалист по экспорту, к примеру, по расчетам Терехова, обойдется предприятию приблизительно в $60 000 в год. Еще $100 000 потребуется заплатить на участие в крупной международной выставке, где можно заявить о себе миру. Налаживание дистрибьюторской сети в отдельно взятой стране обойдется еще в $350 000.