Рекламные истории
Рекламу, особенно телевизионную, можно ругать и ненавидеть, можно брезгливо морщиться, переключать каналы и закрывать газеты, но не признавать ее право на существование нельзя. Тем более что помимо двигателя торговли она еще является источником для пополнения бюджета практически всех СМИ. Впрочем, одни ролики раздражают явно меньше, чем другие, а некоторые, даже страшно сказать, нравятся. Специалисты же могут объяснить, какое рекламное произведение сделано так себе, какое очень даже ничего, а какое вообще претендует на причисление к произведениям искусства.
Именно такому разбору полетов с точки зрения профессионала посвящен сайт www.chat.ru/~ creatiff. На примерах всем известных сюжетов весьма доходчиво поясняется, в чем заключаются их достоинства и недостатки. Сейчас разделы пополняются ежедневно, так что пожиратели рекламы не соскучатся. В числе последних проанализированы ролики различных репеллентов (это, если кто-то еще не выучил, средства борьбы с насекомыми, прежде всего с комарами), которые признаны, кстати, весьма профессионально сработанными. В другой же раздел (он называется "Холодный душ") из "новых" попали реклама МПС, ролики пива "Невское", утонувший зачем-то "Опель" и другие. Очень занимателен раздел "Холки и морки" - это о курьезах в рекламе, например об отечественном средстве борьбы с тараканами под названием "Дохлокс" или австрийском холодильнике Vestfrost производства Дании.
Те же, кто интересуется рекламным делом отнюдь не из желания развлечься, найдут здесь несколько серьезных статей по теории предмета и даже отрывки из книги видного специалиста в этой области Дэвида Огилви, которая, как утверждается, на русский язык пока никем не переведена.
Однако главная ценность ресурса - это, конечно, все тот же анализ ежедневно наблюдаемых нами рекламных историй. Некоторые из них, как мы знаем, имеют развитие, т. е. представлены в виде мини-сериалов. Им посвящен раздел "Судьбы призраков".
Отражена и классическая мысль "что русскому здорово, то немцу смерть". Это я о разделе "Песни варяжских гостей", где речь идет о рекламе, произведенной зарубежными изготовителями и запущенной на наш рынок. Сайт, который мне в целом понравился, расстроил меня только одним обстоятельством: я не нашел ни слова о моей любимой рекламе пива "Толстяк".
Ну ничего, подожду.
Автор - сотрудник радиостанции "Эхо Москвы".
Настоящий обзор написан специально для "Ведомостей"