Телеправа на футбол за $150000
Всероссийская гостелерадиокомпания (ВГТРК) на четыре года получила эксклюзивные права на трансляцию матчей чемпионатов России по футболу. Телезрители канала увидят и все оставшиеся матчи нынешнего чемпионата, первый круг которого впервые в российской телевизионной истории не транслировался по центральным каналам. Виновник торжества - компания Xerox, которая, как сообщил "Ведомостям" близкий к сделке источник, купила для ВГТРК права на трансляции матчей второго круга всего за $150 000.
В начале футбольного сезона несколько клубов заломили за трансляции слишком высокую цену, с которой центральные каналы не смогли согласиться, а рассматривавшаяся в качестве возможного спонсора компания Canon от почетной миссии отказалась. Зато не отказался прямой конкурент Canon - Xerox. Его российское подразделение "Xerox СНГ" подписало соглашение с "Инфобанк Спорт Маркетинг " - коммерческим агентом Российского футбольного союза (РФС), правообладателя трансляций чемпионата России. Сумма, которую заплатил поставщик офисного оборудования за футбольные права, поистине мизерная. В июне этого года телекомпания BSkyB выиграла трехлетний контракт на трансляцию 66 матчей британской премьер-лиги в год, предложив клубам 1,11 млрд фунтов стерлингов ($1,68 млрд). То, что российским клубам такие деньги в ближайшие годы не привидятся и во сне, объясняется в конечном итоге качеством отечественного футбола и соответствующим интересом зрителей.
По словам Сергея Васильева, гендиректора "Видео Интернешнл Медиа Сервис" (крупнейшего отечественного медиа-селлера, продающего рекламное время ОРТ, РТР, ТВ-6, СТС), "футбол - не самый лучший рекламоноситель". "Его невозможно сравнить с кино, - сказал Васильев в интервью "Ведомостям". - Если сравнивать с другими видами спорта или с программой "Парламентский час", то, конечно, футбол смотрят хорошо". С представителем "Видео Интернешнл" согласен и один из опытнейших российских телевизионщиков Анатолий Лысенко: "Я не очень верю сейчас в футбол. Он уже не так популярен, как прежде". Это заметили и в компаниях, спонсировавших футбольные телетрансляции в прежние годы. "Не могу сказать, что реклама была очень эффективной", - говорит высокопоставленный сотрудник компании Stimorol, которая была спонсором чемпионата четыре года назад. На волне падения интереса к футболу появилась практика трансляций матчей одной наиболее успешной команды. Например, спонсируемый "ЛУКОЙЛом" "Спартак" передал эксклюзив на показ своих игр финансируемому тем же "ЛУКОЙЛом" дециметровому каналу RenTV.
В Xerox, судя по всему, относятся к своему соглашению с РФС как к PR-акции, а не как к рекламному контракту. "Мы считаем необходимым повернуться лицом к болельщикам и дать им возможность следить за народной игрой в прямом эфире", - гордо заявил гендиректор "Xerox СНГ" Игорь Симонов. Таким образом, по словам Симонова, компания проявляет "социальную ответственность".
В этом же духе высказывается и руководитель канала РТР (входит в ВГТРК) Александр Акопов. "У государственного ТВ есть разные миссии, - говорит он. - Да, мы изучаем нашу аудиторию и видим, какие программы лучше смотрят. Но мы же можем и влиять на аудиторию. Мы рассчитываем на привлечение внимания к спорту. Это долгосрочная программа. Не знаю, сколько это принесет РТР, но знаю точно, что много принесет футболу в целом и стране".
"Социальная" миссия стоит Xerox недорого, а РТР - вообще ничего. Разве что придется помучиться с сеткой вещания: футбольные матчи пойдут в прямой трансляции. А вот футбольным клубам соглашение не принесет не только больших денег, но даже PR-выгоды. Успех в бизнесе, видимо, придет к клубам только вслед за успехами в игре.