Торговля именем

Профессиональная ассоциация стоматологов была создана шесть лет назад и стала первой в медицинской среде. Однако вместо того чтобы защищать интересы зубных врачей, Стоматологическая ассоциация России занимается зарабатыванием денег - делает "исследования", заказанные западными компаниями. В результате одного из них чудо-пастой от всех зубных недугов уже признана Blend-a-med. Возможно, упоминание СтАР появится теперь и в рекламе Colgate: свою ближайшую промоушн-акцию компания проводит вместе с Ассоциацией (см. статью на стр. Б5).

Каждый зарабатывает, как может. Ассоциация "Табакпром", например, владеет правами на марку "Прима" и выдает лицензии компаниям. А Стоматологическая ассоциация торгует своим именем. Президент СтАР Валерий Леонтьев утверждает, что ему все равно, какую марку продвигать на рынок. Тем временем российские производители считают СтАР не иначе как подразделением Procter & Gamble и никаких дел с ней иметь не хотят. Ведь серьезными научными исследованиями ассоциация не занимается. Впрочем, и отечественные производители не слишком интересны СтАР: ее волнует в основном сумма ассигнований на промоушн-акции. У западных компаний она составляет $10 - 20 млн в год, а у наших таких средств нет.