«Билайн» объединит продукты Big Data и Adtech в единое направление

«Билайн» (ПАО «ВымпелКом») передаст продукты и сервисы на основе больших данных в подразделение рекламных технологий «Билайн Adtech». Как отмечается в сообщении компании, объединение позволит усилить единую продуктовую экосистему, развивать рекламные решения и инструменты бизнес-аналитики, а также расширить партнерства с другими платформами.

В «Билайн Adtech» перейдут, в частности, решения в области геоаналитики, скоринга и верификации. Геоаналитические сервисы позволяют оценивать перемещения и особенности поведения аудитории, а также выбирать места для новых точек продаж на основе обезличенных данных о нагрузке на базовые станции. Скоринг и верификация помогают бизнесу оценивать финансовые риски и противодействовать мошенничеству, заявили в компании. 

«Мы создаем единый контур, в котором данные, искусственный интеллект и рекламные инструменты работают вместе, позволяя бизнесу точнее понимать свою аудиторию, эффективнее управлять коммуникациями и измерять их реальный вклад в результат», – заявил генеральный директор «Билайна» Сергей Анохин. По его словам, объединение позволит быстрее масштабировать бизнес и укрепить позиции на рынке рекламных технологий.

Как уточняется в сообщении, «Билайн» выделил рекламные технологии в самостоятельное подразделение в октябре 2025 г. Его возглавил Никита Фоминов. Весной 2026 г. компания вывела на рынок «Охват 360» – решение, объединяющее основные рекламные экраны «Билайна» в рамках одной кампании: Digital Indoor (цифровую рекламу внутри помещений), Smart TV и премиальную видеосеть. 

После объединения двух подразделений компания планирует расширять партнерства с рекламными площадками и платформами, а также двигаться от отдельных продуктов к комплексным сценариям, заявил Фоминов.