ОПЫТЫ: Жвачные деревья
ФРАНКФУРТ - Представьте себе Франкфурт. Маленькая и очень аккуратная площадь, каких много в этом древнем городе. Зачарованный покупатель направляется к лотку с вывеской Kartoffel Schmidt, где отборной картошкой торгует Зильке Фишер, как вдруг на его пути вырастает нечто совершенно невообразимое. Он делает шаг назад и видит перед собой странное сооружение. Это столб высотой 3,5 м, закутанный в оберточную бумагу и весь облепленный старой жвачкой самых невероятных оттенков - от ярко-розового до грязно-серого. Это, изволите ли видеть, "жвачное дерево". Таков результат эксперимента городских властей, пытавшихся найти творческий способ борьбы со жвачкой, прилипающей к тротуарам. Столбы с призывами сохранять чистоту должны были лишь обратить внимание на проблему, а надпись "лучше прилепите свою жвачку сюда" задумывалась как шутка. Но юные горожане очень обрадовались остроумной идее и восприняли эти слова буквально. "Очень негигиенично! " - кипятится фрау Фишер. Возмущение Фишер легко понять: столб со жвачкой возвышается между его прилавком с картофелем и цветочным магазинчиком Кристиана Геррманна. Сказать, что смотреть на этот столб приятно, язык не поворачивается. "Лучше я буду наступать на жвачку, чем смотреть на эту гадость", - недовольно говорит Геррманн.
Несколько месяцев назад муниципальные санитарные власти решили привлечь внимание подростков к проблеме поддержания чистоты в родном городе. Для этого в один из выходных они собрали полтора десятка добровольцев в возрасте от 16 до 19 лет и попросили их разработать концепцию PR-компании по борьбе с мусором на улицах Франкфурта.
В результате бурных дебатов родилась идея "жвачного дерева". Это не что иное, как обычный рекламный столб, увенчанный пучком из бумажных листьев. На "дереве" две надписи - длинная и короткая. "Если бы тротуары в нашем городе не были буквально усеяны старой жвачкой, нам удалось бы экономить немало денег и использовать их гораздо эффективнее. Все, что для этого надо, - завернуть жвачку в бумажку и выкинуть ее в урну", - говорится в длинной надписи. Две недели назад муниципальные власти, радуясь нестандартному решению, воздвигли по всему городу девять таких "деревьев". Как уже говорилось, злую шутку сыграла с инициаторами акции вторая надпись на "жвачном дереве". "Лучше прилепите свою жвачку сюда", - гласит она. "Мы даже представить себе не могли, что народ воспримет эту надпись всерьез, - рассказывает представитель санитарной службы Маркус Буш. - Мы просто хотели обозначить проблему! " Похоже, жители Франкфурта и впрямь чего-то не поняли. Однако все к лучшему, уверен Буш. Может быть, столбы, облепленные жвачкой, заставят людей задуматься над этой немаловажной проблемой. Впрочем, столбы недолго будут мозолить глаза горожанам. Их собираются убрать. Вместо них на улицах Франкфурта появятся огромные пепельницы, покрытые граффити, выполненными студентами. Город станет бороться с окурками. Только бы они не стали лепить жвачку на новые урны, говорит Буш. (WSJ, 3. 11. 2000)