Сдавайте валюту
ФРАНКФУРТ - Все 200 сотрудников немецкого банка Volksbank Ostholstein Nord получили от начальства бесплатный абонемент в фитнес-клуб. Им надо подкачать мышцы, поскольку вскоре им предстоит перетаскать 40 т денег: в банк начнут поступать наличные евро, а привычные марки надо будет из банка вывозить. В Германии переход на евро имеет свою специфику из-за огромного количества находящихся в обращении монет. Причем, по оценкам Бундесбанка, из 28,5 млрд монет достоинством в одну марку (общим весом около 30 т) треть лежит у населения "под подушкой". Бундесбанк надеется, что реклама на телевидении, которая начнется в мае, поможет убедить людей не откладывать обмен валюты. В рекламе будет задействована немецкая звезда, имя которой пока не раскрывается.
Что же касается банка Volksbank Ostholstein Nord, то, хотя его сотрудники и тренируются в спортзалах, они все же были бы рады любой помощи со стороны Центробанка. "Ирония судьбы в том, что банковские сейфы всегда находятся в подвале", - говорит офис-менеджер банка.
Именно на такие небольшие банки возлагают особые надежды Европейский центробанк и правительства 12 стран зоны евро, ведь именно от малых банков зависит, насколько гладко пройдет беспрецедентный переход на новую валюту. В последние несколько месяцев ЕЦБ и 12 центробанков обратились ко многим компаниям и организациям с просьбой поучаствовать в проведении кампании, посвященной переходу на евро, среди 300 млн жителей региона. Среди тех, кто откликнулся на просьбу, такие компании, как Starwood Hotels & Resorts Worldwide, KLM Royal Dutch Airlines и McDonaldХs. ЕЦБ будет проводить и свою рекламную акцию: информационная кампания обойдется ЕЦБ в $73,86 млн. Население 12 стран зоны евро в основном еще плохо информировано о деталях перехода. По данным неопубликованного ноябрьского отчета ЕЦБ, информированность большинства взрослых о евро находится где-то в промежутке между "только слышал" и "знаю немного". В среднем только 38% взрослых знают, что им надо будет обменять свои марки, франки и лиры на евро в течение приблизительно восьми недель начиная с 1 января 2002 г. Хуже всех информированы жители Португалии, Франции и Ирландии. Частные предприниматели информированы о евро лишь немногим лучше, чем взрослое население в целом. Кроме того, было выявлено, что степень незнания у женщин выше, чем у мужчин, а люди старше 55 лет знают о евро совсем мало. Отношение европейцев к единой валюте в целом нейтральное, однако 30% опрошенных заявили, что предстоящий переход их беспокоит.
При этом необходимо, чтобы переход произошел как можно более гладко. "Переход на евро может нанести существенный урон экономике зоны евро в конце текущего года", - говорится в докладе банка BNP Paribas. По мнению специалистов банка, потребители и компании плохо подготовлены к смене валют, так что для обеспечения плавного перехода должны быть предприняты дополнительные усилия. Но в первые дни или даже недели следующего года потребители все равно сократят свои расходы.
В прошлом году ЕЦБ воспользовался услугами крупного французского рекламного агентства Publicis. Последнее разработало "партнерскую программу" как относительно недорогой способ широкого оповещения населения. На посвященном евро сайте банка (www.euro.ecb.int) представлены специальные буклеты и постеры, на которые компании могут добавлять свои логотипы, а затем распечатывать и распространять среди сотрудников и клиентов.
Программа ЕЦБ должна заполнить пробелы, имеющиеся в аналогичных программах Еврокомиссии и правительств стран зоны евро. В Италии, например, Walt Disney Italia при содействии Министерства финансов страны начала выпуск наборов игрушечных монет и банкнот для школьников. В каждый набор входит брошюра Министерства финансов и специальная монета с изображением дядюшки Скруджа.
Переход на евро создает множество проблем в области материально-технического обеспечения. По данным Европейской ассоциации владельцев торговых автоматов, перенастройка более чем 2 млн автоматов, продающих еду и напитки, может обойтись компаниям в 10% годового объема продаж. Ассоциация пытается добиться компенсации от правительств ЕС. (WSJ, 1. 03. 2001)