Продавцы музыки нагрянули в Интернет
В конце прошлой недели компания Yahoo! договорилась о создании альянса с гигантами звукозаписывающей индустрии Vivendi Universal и Sony. Музыкальные компании планируют к лету создать на портале Yahoo! платную службу, предлагающую пользователям Сети музыкальные файлы. Universal и Sony Music заняты сейчас созданием совместной технологической платформы под названием Duet.
Объявление Vivendi Universal и Sony последовало через два дня после известия об аналогичной сделке, заключенной тремя другими гигантами музыкального бизнеса - AOL-Time Warner, Bertelsmann и EMI. Их компания, названная MusicNet, будет продавать интернет-версии музыкальных записей в сотрудничестве с RealNetworks, интернет-компанией, специализирующейся на потоковых технологиях.
Кроме того, о создании своей музыкальной интернет-службы в среду объявила компания MTVi, входящая в медиа-концерн Viacom. Такую же услугу на своем сайте недавно начала предлагать и компания Microsoft.
Все эти события, по мнению специалистов, говорят о том, что гиганты звукозаписи теперь по-новому смотрят на интернет-рынок. Они поняли, что Интернет - это серьезный канал дистрибьюции, а не только средство бесплатного распространения защищенной авторским правом продукции (что делали, например, Napster или MP3.com). Собственно, успех Napster, привлекшего за полтора года 65 млн пользователей, и заставил звукозаписывающие группы начать освоение Интернета.
Делать они это будут сообща. "Мы впервые за всю нашу историю чувствуем себя достаточно сильными, чтобы не решать подобные проблемы путем поглощений, а идти по пути коммерческих соглашений", - заявил генеральный директор Vivendi Universal Жан-Мари Мессье. Представитель компании AOL-Time Warner заявил, что MusicNet попытается обеспечить доступ к каталогам других крупных лейблов. "Мне кажется, что сейчас мы являемся свидетелями рождения совершенно законного бизнеса по распространению музыки через Интернет", - сказал он.
Музыкальные и интернет-компании поставили перед собой очень сложную задачу: обратить миллионы посетителей музыкальных сайтов в покупателей. "До интернет-краха все успели привыкнуть к мысли, что все в Интернете должно быть бесплатно. Однако сейчас огромное количество бесплатных ресурсов уже закрыто, а многие из оставшихся доживают последние дни, - говорит Холли Беккер, аналитик из инвестиционного банка Lehman Brothers. - Немногие выжившие должны снова приучить пользователей Интернета к тому, что за контент надо платить". Представители индустрии полагают, что после победы над распространителями бесплатной музыки в Сети именно Интернет станет для них главной точкой роста. По оценкам Vivendi Universal, с помощью Интернета за пять лет общая выручка индустрии увеличится с $40 млрд до $90 млрд.
Однако ни предполагаемые цены, ни финансовые детали сделок не разглашаются. У звукозаписывающих гигантов нет единого мнения об оптимальной бизнес-модели: брать ли деньги за загрузку файла, продавать ли подписку на прослушивание музыки в потоковом режиме (как RealAudio) или предлагать потребителям создавать на сервере компании коллекции записей на выбор. "Пока это движение на ощупь", - говорит Ашиш Сингх, партнер консалтинговой фирмы Bain & Co. Так что в ближайшее время жизнь любителей онлайновой музыки скорее усложнится, чем упростится: компании будут пробовать на них разные модели. Проблему создают и недостатки аппаратуры самих пользователей. В США, например, 44% населения имеют регулярный доступ к Интернету, но лишь у небольшой части этой группы есть достаточно современная аппаратура, позволяющая прослушивать музыку в качественном звучании. (Использована информация FT, DJ, WSJ.).
Universal Music является крупнейшей в мире звукозаписывающей компанией. В нее входит 15 лейблов, и на долю группы приходится 23% мировых продаж музыкальной продукции (объем продаж в 2000 г. - $6,2 млрд). Sony Music "принадлежат" Aerosmith и Рики Мартин. Объем продаж музыкальной продукции - около $6,2 млрд.
BMG Entertainment (Кристина Агилера, Уитни Хьюстон, Сантана) занимает 2-е место на рынке США. Объем продаж - $4,5 млрд.
В состав EMI входят лейблы Virgin, сотрудничающая с Rolling Stones и Spice Girls, и Capitol (Робби Уильямс). Объем продаж - $3,7 млрд. Warner Music Group объединяет такие лейблы, как Atlantic Records, Elektra и Warner Bros. Records, в активе которых Эрик Клэптон, Мадонна, Metallica и Red Hot Chili Peppers. Объем продаж - $4,1 млрд.