Еврохитрости
Хотя евро попадет в карманы европейских потребителей только в январе, торговцы заранее поднимают розничные цены на потребительские товары. Как показывают исследования и повседневная жизненная практика, в Европе началась массовая переоценка материальных ценностей, особенно мебели, игрушек и продуктов питания.
Например, менеджер американской компании Toys "R" Us во Франкфурте Оливер Брук полторы недели назад распорядился изменить цену плюшевого Винни-Пуха: теперь зверек стоит DM23,45 ($10,51) вместо DM21,99 ($9,86). Как легко подсчитать, повышение составляет 6,6%. Нетрудно заметить также, что новая цена подогнана к психологически привлекательной цифре - 11,99 евро. Аналогичной трансформации за последний месяц подверглись ценники многих других детских игрушек. "Это только начало", - пообещал Брук.
Евро в банкнотах и монетах появится 1 января 2002 г. и в течение двух месяцев полностью заменит марки, лиры, франки и другие национальные валюты. Как показали последние опросы общественного мнения, проведенные Европейской комиссией, 61% жителей Европы опасаются, что магазины воспользуются этим переходом, чтобы поднять цены. Последние месяцы инфляция в странах зоны евро составляет 3% в годовом исчислении. Однако розничные торговцы, потребители и даже некоторые крупные банкиры полагают, что источник этой инфляции - не только высокие цены на нефть и сокращение количества мяса на продуктовом рынке, но и переход на евро.
Начальник управления городского пассажирского транспорта Милана на прошлой неделе пытался поднять цены на трамвайные билеты с 1500 лир (68 центов) до 1936 лир (88 центов), но мэрия не позволила.
Наиболее остро проблема встала в Германии, где евро особенно непопулярен, а люди особенно чувствительны к повышению цен из-за гиперинфляции, которую народ пережил между двумя мировыми войнами. Бундесбанк совместно с федеральным бюро статистики готовит специальное исследование, посвященное влиянию евро на цены. В независимом отчете Института прикладных исследований потребительского рынка содержится перечень из 100 товаров, цены на которые были подняты скорее всего в связи в переходом на евро. Средний размер повышения - 4,4%.
В числе таких товаров замечена популярная игрушка - космический корабль "Жизнь на Марсе" производства Lego: вместо DM64,95 ($29,11) он теперь стоит DM68,43 ($30,67, или 34,99 евро). Это означает повышение на 5,4%, в котором были "уличены" 1000 магазинов. Как сообщила представительница Lego, причиной этого повышения стал общий рост цен как на внутреннем, так и на международном рынках. Однако она признала, что отчасти сыграло роль стремление розничных торговцев приблизить цену к "круглой" цифре в евро-исчислении. Насколько значительным был именно этот фактор, она сообщить отказалась.
Помимо всего прочего, покупатели жалуются на путаницу с ценниками. Так, например, в магазинах IKEA, расположенных в Германии, из двух ценников в некоторых случаях как "правильный" был помечен тот, где цифра указывалась в марках, а в других случаях - тот, где она была в евро. IKEA обещала к сентябрю навести порядок с числами. "Мы тоже люди", - объяснила представительница компании.
Представители центральных банков, которые, казалось бы, должны лучше других ориентироваться в ситуации, пока еще так же теряются в валютной неразберихе, как и рядовые граждане. Клаус-Дитер Кенбахер, консультант Бундесбанка, прогуливаясь по Берлину, обнаружил в одном из магазинов товар с исключительно привлекательной ценой - DM49 ($21,9). Погнавшийся за дешевизной консультант немедленно схватил сразу три пижамы, расплатился кредитной карточкой и ушел, довольный выгодной покупкой. Только придя домой, он понял свою ошибку: цена "49" была указана в евро. (WSJ, 27. 07. 2001)