"Стандартный" завод
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Компания "Руст Инкорпорейтед", владеющая маркой водки "Русский стандарт", собирается построить собственный ликероводочный завод в Петербурге. Это позволит отказаться от услуг ЛИВИЗа, на котором компания сейчас размещает заказы, и увеличить объемы производства в несколько раз. Вопрос лишь в том, сможет ли компания продать в России столько водки стоимостью около $10 за литровую бутылку.
Вчера "Руст Инкорпорейтед" получила предварительное разрешение на разработку участка площадью около 1 га в районе Пулковского шоссе на южной окраине Петербурга. По словам Дениса Матюхина, директора петербургского филиала "Руст Инкорпорейтед", на этом месте планируется к маю 2003 г. построить водочное производство. Инвестиции в проект составят не меньше $5 млн.
До сих пор у компании не было своего завода - водка "Русский стандарт" разливалась на петербургском ЛИВИЗе. Директор по маркетингу "Руста" Евгений Теруков говорит, что одна из целей строительства собственного производства - желание дистанцироваться от ливизовских торговых марок, среди которых преобладают недорогие сорта. Кроме того, оборудование на петербургском заводе давно не модернизировалось и сильно загружено, что сдерживает рост производства "Стандарта", говорит Теруков.
На самом ЛИВИЗе вчера отказались комментировать планы "Руста". Однако ранее председатель совета директоров холдинга "ЛИВИЗ" Владимир Шаршов говорил, что завод ничего не потеряет, если перестанет производить лицензионные водки "Русский стандарт" и Smirnoff. Освободившиеся мощности ЛИВИЗ в состоянии загрузить самостоятельно.
Кстати, ЛИВИЗ тоже присматривается к дорогому сегменту рынка. В конце прошлого года он начал выпуск обновленной водки "Дипломат", которая относится к категории premium. Объем выпуска "Дипломата" за декабрь составил 11 500 дал, и это капля в общем объеме производства ЛИВИЗа (в среднем завод выпускает в месяц 260 000 дал водки).
По оценке директора по маркетингу Русской вино-водочной компании (РВВК) Германа Климовского, за $5 млн "Руст" может построить завод мощностью 3 млн дал водки в год. Однако, по его словам, российский потребитель пока не готов выпить столько водки категории premium. Единственное, что может сделать завод рентабельным, - это экспорт, считает Климовский.
По словам Матюхина, петербургский завод действительно рассчитывает на поставки за рубеж. "Русский стандарт" уже продает свою продукцию в Греции, США, Великобритании. Недавно осуществлены пробные поставки в Северную Корею. Правда, объемы экспорта, как, впрочем, и нынешнее производство водки, в компании не раскрывают.
По оценкам экспертов, годовой объем производства "Русского стандарта" не превышает 500 000 дал. По данным "Бизнес-Аналитики", эта водка занимает 2,3% рынка Петербурга и около 1% московского рынка.
В Петербурге за последние пять лет с нуля построено два крупных водочных завода объемом производства не менее 1 млн дал в год каждый - это "АФБ-2" и "Ладога". Однако они ориентированы на розлив демократичных по цене сортов водки.