Поделитесь опытом

В ближайшее время пивным лоббистам придется перенять блестящий опыт коллег-табачников. В противном случае рекламу пива на телевидении запретят вовсе, а в других СМИ серьезно ограничат. Вчера думский комитет по экономической политике порекомендовал депутатам принять в первом чтении самый жесткий из двух внесенных в Госдуму вариантов поправок в закон о рекламе. Этот документ приравнивает все виды пива (кроме безалкогольного) к алкогольной продукции и распространяет на него соответствующие рекламные ограничения. Правительство готово поддержать этот законопроект при условии, что запреты начнут действовать не с 1 января 2007 г., как планируют депутаты, а с 1 июля 2002 г.

Решение профильного думского комитета еще не означает, что телевизионную рекламу пива непременно запретят. Если пивные лоббисты внимательно изучат опыт табачных, им не придется перекраивать рекламные бюджеты. В прошлом году Дума принимала закон об ограничении курения табака. После первого чтения этот документ полностью запрещал рекламу сигарет, а также любые налоговые льготы для их производителей. В документе говорилось, что цена пачки сигарет должна составлять не меньше 200% себестоимости, а акциз - не меньше 80% цены. Продажа сигарет несовершеннолетним наказывалась отзывом лицензии, а работодатели могли платить курящим сотрудникам более низкие премии, чем некурящим. Но ко второму чтению законопроект изменился до неузнаваемости. Большая часть запретов (в том числе и на рекламу) из него исчезла, а оставшиеся совершенно не беспокоят участников рынка. То же самое может произойти и с законопроектом о рекламе пива. Тем более что в конце прошлой недели была создана правительственная группа, которая разрабатывает собственный вариант поправок. Скорее всего она порекомендует Думе ограничиться запретом на использование в телевизионных роликах образов людей и животных. Тем более что Союз пивоваров против этого не возражает.