Обмен открыт
Открытие SMS-обмена принесет выгоду обоим операторам. Так, средний абонент "Би Лайна" отправляет 10 сообщений в месяц (таким образом, абоненты ежемесячно пишут около 22 млн SMS). В "ВымпелКоме" считают, что обмен с МТС увеличит количество текстовых сообщений на 20 - 30%. Таким образом, это принесет компании 5 млн новых сообщений в месяц, что при средней цене одного сообщения в $0,06 увеличит выручку оператора на $300 000 в месяц.
Сегодня руководители сотовых операторов "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) и "ВымпелКом" должны символически обменяться короткими текстовыми сообщениями (SMS) при помощи своих мобильных телефонов. Такая же возможность появится и у 4 млн московских абонентов этих операторов. До сих пор абоненты МТС не могли послать SMS на сотовый телефон "Би Лайна" и наоборот.
Технически открыть SMS-обмен между двумя сетями несложно. Препятствием была лишь позиция МТС, которая не хотела, чтобы ее абоненты обменивались SMS с абонентами конкурентов. До недавнего времени у этой позиции были экономические резоны. МТС была лидером рынка по количеству подписчиков, и отсутствие обмена между сетями иногда определяло выбор абонентов в пользу МТС. Покупая телефон, молодые люди (именно молодежь больше всего увлекается SMS) обычно выбирали того же оператора, что и у их друзей, порождая своеобразный "эффект снежного кома".
Однако в феврале этого года, когда "ВымпелКому" удалось догнать, а затем и перегнать МТС по числу абонентов стандарта GSM в московском регионе, у МТС не осталось причин блокировать обмен сообщениями с "Би Лайном". Официально об открытии SMS-обмена будет объявлено на сегодняшней совместной пресс-конференции руководителей сотовых компаний. До этого момента и в МТС, и в "ВымпелКоме" отказываются от комментариев.
В феврале этого года "ВымпелКом" уже договорился об обмене SMS с "МегаФоном", третьим московским оператором GSM (его интересы в Москве представляет компания Sonic Duo). Переговоры "МегаФона" с МТС еще продолжаются.
"После того как мы организовали обмен короткими сообщениями с "ВымпелКомом", абоненты столичной сети "МегаФон" стали отправлять в два раза больше SMS-сообщений, - отмечает советник гендиректора Sonic Duo по связям с общественностью Роман Проколов. - По сути, МТС осталась единственной компанией, с абонентами которой наши пользователи пока не могут обмениваться SMS, ведь на обмен сообщениями с региональными и зарубежными GSM-сетями никаких ограничений нет".
На рынке Санкт-Петербурга, куда МТС вышла в декабре прошлого года, оказавшись в положении догоняющего, обмен SMS-сообщениями с местным оператором "Северо-Западный GSM" также до сих пор не налажен. "Мы заинтересованы в том, чтобы наши абоненты имели возможность обмена SMS с абонентами других операторов. Но отношения с последними должны быть урегулированы централизовано - в Москве, Санкт-Петербурге и других регионах", - говорит директор по маркетингу "Северо-Западного GSM" Константин Сухин.
В мировой практике отсутствие SMS-обмена между сотовыми сетями воспринимается как нонсенс. Коммерческий директор компании "Телеком-Эксперт" Александр Манин не смог припомнить случаев, когда один оператор блокировал бы обмен SMS-сообщениями с другими операторами. "Я не вижу экономических причин для такого блокирования. Это одна из ошибок прежнего руководства МТС. Хорошо, что новое коммерческое руководство МТС берет курс на единое SMS-пространство", - говорит Александр Манин.