Наружка подорожает
"Мы посоветовались с исследовательской компанией "Эспар-Анатилик" (специализируется на исследованиях в области наружной рекламы. - "Ведомости"), Московской торгово-промышленной палатой, Московской рекламной гильдией, оценили прибыль от рекламы и решили, что подобное повышение будет наиболее оптимальным", - заявил Пресняков. Чиновник обратил внимание на то, что арендные ставки не повышалась в течение всего прошлого года, а в последнее время на рекламном рынке наблюдался рост цен.
Столичные власти намерены поднять ставки аренды объектов размещения наружной рекламы в полтора раза. По мнению участников рынка, это приведет не только к скачку цен на рынке, но и к крупным неприятностям для агентств, которым придется пересматривать договоры с клиентами.
О планах повысить на 50% арендные ставки для наружной рекламы объявил в пятницу председатель Комитета по наружной рекламе и информации Москвы Игорь Пресняков. По его словам, ставки будут увеличены в ближайшие две недели. Сейчас базовая ставка аренды щита 3 х 6 м составляет 9000 руб. в месяц.
По мнению Андрея Березкина, гендиректора компании "Эспар-Аналитик", 50% -ное увеличение арендной ставки должно привести к росту цен наружной рекламы на треть. Месячная аренда щита размером 3 х 6 для рекламодателя будет обходиться не в $700 - 800, а в $900 - 1000. Вряд ли все агентства смогут выдержать такое повышение цен, говорит Березкин.
Как сообщил "Ведомостям" руководитель крупной рекламной фирмы, просивший не называть его имени в печати, в этом году рекламисты ожидали роста цен на наружку на уровне 10%. По его словам, рынок не примет резкого роста цен, а многие клиенты могут сократить объемы размещаемой рекламы - в первую очередь на окраинах.
Игорь Пронин, гендиректор компании Simon Outdoor (партнер международной рекламной сети Clear Channel), считает, что большинству рекламодателей придется перезаключать договоры о размещении рекламы. Многие крупные рекламные фирмы могут испытать из-за этого затруднения, ведь не во всех договорах предусмотрена возможность их перезаключения, говорит Пронин. Кроме того, обычно договоры о размещении наружной рекламы пересматриваются перед Новым годом или в августе - сентябре.