Повышение втихомолку
Казанская компания "Красный Восток" начала рекламную кампанию своей новой марки пива "Чешский стандарт". На центральных каналах телевидения показывают ролик, где бармен наливает пиво из бутылки и превозносит его достоинства - низкое содержание спирта, традиционный вкус.
Запуская пиво с чешским названием, казанские пивовары делают смелый шаг. Ведь до сих пор никто не предпринимал попыток наладить успешные продажи дешевого пива с названием, характерным для премиальных марок. Бутылка "Чешского стандарта" в рознице продается за 10 руб., примерно столько же торговцы просят за "Жигулевское" или "Руски" выпуска того же "Красного Востока". В два раза меньше самого дешевого непросроченного чешского пива, которое продается в России.
Если новинка будет пользоваться успехом, то "Красный Восток" и в дальнейшем может продолжить выпуск пива под географическими названиями, выпуская, например, "Ирландское" или "Баварское" по доступной для большинства покупателей цене.
Прошлый опыт запуска "Красным Востоком" "географических марок" в низкоценовом сегменте нельзя назвать очень успешным. Филологи и представители Министерства по антимонопольной политике критиковали рекламу появившейся в прошлом году марки "Руски" за то, что она не соответствовала правилам русского языка. Спорное название так и не поспособствовало тому, чтобы "Руски" стало за год серьезным конкурентом другим дешевым сортам пива в национальном масштабе.
Замминистра финансов Сергей Колотухин на прошлой неделе в очередной раз рассказал об озабоченности Минфина быстрым ростом внешних долгов российских компаний. Пока правительство не спешит выходить на рынок капитала, хотя проект бюджета предусматривает возможность выпуска еврооблигаций на $1,25 млрд. Между тем объем внешнего долга российских корпораций стремительно растет. С начала года "Газпром" разместил евробонды на $1,75 млрд, "АЛРОСА" - на $500 млн, АФК "Система" - на $350 млн, МДМ-банк - на $200 млн, ТНК - на $300 млн, МТС - на $400 млн. Колотухин считает, что не все компании привлекают средства на Западе на выгодных условиях, что может дестабилизировать долговую ситуацию внутри России. "Если ситуация выйдет из-под контроля, государство будет готово пойти на решительные меры в отношении этих заимствований", - предупредил замминистра. О каких именно мерах идет речь, он не уточнил, намекнув лишь на возможное ужесточение валютного регулирования.
Опасения Минфина понятны: не исключено, что, завалив рынок своими бумагами, российские корпорации испортят конъюнктуру правительству. Однако вызывает недоумение упорство, с которым Колотухин продолжает пугать заемщиков. Если в Минфине и впрямь хотят ужесточить законодательство и обязать компании обращаться за разрешением на привлечение внешних займов, то что подумают инвесторы, для которых правительство собирается выпускать евробонды? А если ничего меняться не будет, зачем в тридесятый раз говорить об озабоченности? Ведь на заклинания эмитенты внимания все равно не обращают.
Тарифы на услуги связи в этом году повышают довольно необычным способом. Министерство по антимонопольной политике (МАП), регулирующее в нашей стране плату за телефон, на прошлой неделе впервые утвердило сразу несколько этапов повышения ежемесячной абонентской платы. Так, например, с 1 июня москвичи должны будут платить 126 руб. в месяц вместо сегодняшних 110 руб., а с 1 августа - уже 140 руб. Примерно та же схема утверждена и на Урале. Там жители будут платить по 130 руб. Поспешность МАПа объяснима: в этом году намечаются выборы московского мэра и парламентские выборы, которые могли бы затормозить процесс роста тарифов. Столь непопулярная мера запросто может оказаться разменной монетой в чьей-нибудь политической игре. Само заседание правления МАПа было проведено между майскими праздниками, когда большая часть политиков и бизнесменов находится в отпуске. Поэтому пока ни депутаты, ни большинство сотрудников отрасли связи не в курсе утверждения новых тарифов.