ПОЛИТЭКОНОМИЯ: По парам

Любопытный такой пейзаж складывается у нас на предстоящие выборы.

Вот, к примеру, на либеральном фланге. Здесь либеральная партия "Яблоко" проводит масштабную пиар-кампанию против либеральной партии СПС, цель которой - разъяснить, что либеральная партия СПС ведет масштабную пиар-кампанию против либеральной партии "Яблоко". Яблочное ожесточение, необычное даже для российских политических нравов, имеет весьма важные причины. Размолвка с СПС является для "Яблока" не тактическим обстоятельством, а основой собственного политического позиционирования.

Практически все актуальные политические яблочные лозунги: правильная реформа энергетики, правильная реформа ЖКХ, правильная реформа армии - это, собственно, точная проекция предвыборной платформы СПС, намеревающейся в ходе кампании выкатить свою организующую роль в этих реформах в качестве одного из главных козырей. Иными словами, все предвыборные месяцы лидеры СПС будут убеждать избирателей, что реформа ЖКХ, энергетики и армии необходима стране, а значит, умному избирателю следует голосовать за СПС. А лидеры "Яблока" будут убеждать того же самого избирателя, что реформы эти необходимы, но именно поэтому голосовать за СПС ни в коем случае не следует.

Забавно, что ровно то же самое будет происходить и на левом фланге. Там КПРФ также получит, не без помощи, по общему мнению, кремлевской администрации, своего дублера в виде блока Глазьева - Рогозина. И те, и другие принуждены будут всю кампанию объяснять своей пастве, что именно они, а не конкуренты олицетворяют фундаменталистские ценности и способны воплотить их в розовую действительность.

Две эти пары по краям будут олицетворять собой сумятицу и беспокойство реального политического выбора. Склочность и непрактичность идейного голосования. Тем временем в центре также есть своя пара. "Единая Россия" и Партия жизни сделали свои заявки на предстоящую кампанию массированной телерекламой.

Телереклама Партии жизни построена по модели рекламы пива. Не только по объему рекламного времени в прайм-тайм. Сама структура рекламного ролика копирует пивной канон. В отличие от рекламы немецкого пива, обычно сфокусированной на идее свежести и влаги (капля, стекающая по бокалу, горный источник) , реклама русского пива пропагандирует ситуацию распития. Речка, травка, друзья, солнышко сквозь верхушки деревьев - глотнул пивка и понял, как хорошо. Пиво той или иной марки оказывается катализатором этого бытового катарсиса. В сюжете рекламного ролика ПЖ - тот же бытовой катарсис. Вот, внучок родился, агу-агу, сердце защемило, и сама собой вспомнилась Партия жизни.

Реклама "Единой России", напротив, имеет главной темой не отдых, а созидательный труд. И, соответственно, построена по модели интервью, используемой в рекламе товаров для домохозяек. Вот вроде обычный человек, как мы, его спрашивают, что, мол, и как, а он: да что говорить, сильная Россия - единая Россия, никакие другие чистящие средства не помогают.

И та, и другая реклама выражают собой обывательский потребительский позитив. Главное, чтоб было пиво и чтоб без пятен.

Автор - обозреватель интернет-издания "Газета.Ru"