Навались!
В этом году количество работ, представленных в Каннах нашими соотечественниками, резко выросло. По данным президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимира Евстафьева, россияне привезли в Канны 52 работы в разных номинациях против 20 в минувшем году. Только телевизионных роликов россияне привезли 28 против 12 в прошлом и позапрошлых годах. Да и численность российской делегации (около 100 человек) превысила прошлогоднюю вдвое, говорит Евстафьев.
Глава АКАР объясняет резкий “рост предложения” российской рекламы в Каннах ростом уровня креатива, создаваемого россиянами. “В России очень быстро растет уровень цен на размещение рекламы, и важность имеет уже не только количество сообщений, но и их качество”, – говорит Евстафьев. По словам креативного директора российского офиса McCann-Erickson Александра Алексеева, ему впервые за несколько лет было не стыдно показать работы своего агентства на международном уровне. Российский McCann-Erickson давно не участвовал в “Каннских львах”, а в этом году привез во Францию две работы – “Арктика”, снятый для Nescafe, и ролик для обувной марки Ralf Ringer.
Впрочем, по мнению Евстафьева, поспособствовала массовому приезду россиян и его ассоциация: в этом году АКАР и “Каннские львы” впервые провели в России широкую рекламную кампанию фестиваля.
Креативный директор российского офиса BBDO Игорь Лутц соглашается с коллегами в оценке роста креативных способностей российских рекламистов, но называет и другую причину роста присутствия россиян в Каннах. “Фестиваль в чем-то похож на лотерею, и чем больше работ ты представляешь, тем выше шанс на то, что на них обратят внимание члены жюри”, – признается он. В прошлом году российское BBDO привозило в Канны две работы, в этом привезло четыре. “Трудно угадать, что может понравиться жюри. Американцы представили больше 2000 работ, а рекламисты из Бразилии – более 1500”, – говорит Андрей Амлинский, участвовавший в создании одного из представленных в Каннах роликов “Вимм-Билль-Данна”.
Внимания жюри удостоилась единственная российская работа – реклама средства для борьбы с насекомыми “Фумитокс” агентства “РАВИ-ВидеоИнтернешнл”. Этот ролик попал в шорт-лист фестиваля.