Приняв во втором чтении в субботу поправки в закон “О рекламе”, депутаты Госдумы укротили распоясавшуюся рекламу пива. Поправки запрещают рекламу пенного напитка на ТВ с 7 до 22 часов, запрещается использовать образы людей и животных, анимацию. Запрет касается рекламы пива на спортивных и культурных мероприятиях, в спортивных и детских учреждениях и вблизи них.
Результатом принятия поправок в нынешнем виде станут не только потери телевизионных каналов из-за уменьшения количества рекламы и заметное усложнение и удорожание вывода на рынок новых пивных брэндов. Пострадают любители спорта, особенно “мужских” его видов, где пивовары спонсируют команды, турниры и чемпионаты в России и трансляции многих международных соревнований – Лигу чемпионов УЕФА и “Формулу-1”. Пострадают любители музыки – рок-фестиваль “Крылья” и Efes Pilsener Blues Festival тоже спонсируют пивовары, так же как и многие региональные фестивали.
Но внимание экспертов во всей этой истории привлекло другое. Казалось бы, послушные депутаты просто проигнорировали более мягкие предложения правительства, чего раньше в этой Думе не наблюдалось. Популистские лозунги вроде борьбы с пивным алкоголизмом у молодежи были хорошим прикрытием заведомо лоббистских, а потому “денежных” законопроектов в предыдущих Думах. Но то, что было нормально и привычно в прошлой Думе, вызывает сомнения в Думе нынешней.
Прагматичные политики говорили о размене ненужной болтовни на экономические успехи. Дума с послушным и безгласным большинством “Единой России” приводилась в качестве аргумента – да, не будет лишних дискуссий по новым законам, но зато уменьшатся лоббизм и коррупция, вырастет эффективность законодательной работы и легче будет проводить непопулярные, но совершенно необходимые реформы.
Но политики в парламенте не стало, а лоббизм и популистский торг – налицо. Перед голосованием по крайне непопулярным законам о монетизации льгот депутатам дают набрать очки на спасении молодого поколения от пивной угрозы, разрешают идти наперекор правительству. И это не только элемент торга, но и маневр. Все обсуждают судьбу Лиги чемпионов, медведей на пивных этикетках и чуть было не попавшую под запрет рекламу кваса и кефира. Тем временем депутаты вот-вот проголосуют за необъятный законопроект о льготах, который затронет миллионы людей, но мало кто полностью знает и понимает, что в нем написано.