Кинотеатр в кармане
Раньше подобные устройства казались просто немыслимыми. Однако по мере снижения цен на жесткие диски размером 2,5 дюйма и увеличения их емкости производители начали встраивать их в разнообразные портативные устройства. Сегодня “мультимедиакомбайны” выпускают Archos, Creative, iRiver, Innoplus, Designer Vision, Avias, Thomson, Panasonic и ряд других компаний.
Все достоинства этих устройств открываются в длительных поездках – мало того, что даже месяца отпуска не хватит, чтобы прослушать всю записанную на такой плейер музыку (40 Гб вмещает около 8000 композиций в формате MP3), никто не мешает записать на устройство цифровые фотографии, освободив тем самым flash-карту фотоаппарата для новых снимков (40 000 снимков по 1 Мб), а киноманы могут взять с собой любимые фильмы (до 30 штук) и смотреть их не только на экране устройства, но и на нормальном телевизоре – например, в отеле.
Компания Apple, создавшая самый популярный в мире дисковый MP3-плейер iPod (к середине октября по всему миру было продано 2 млн таких устройств), пока не выпускает подобных “аудиовидеокомбайнов”. Компания по традиции скрывает планы по выпуску новых устройств, однако по рынку ходят слухи о предстоящей премьере мультимедиаплейера от Apple.
В III квартале 2004 г. российское представительство Apple продало около 4000 плейеров iPod (включая iPod Mini), не считая устройств, привезенных нашими соотечественниками из-за рубежа самостоятельно. Это больше, чем за весь 2003 финансовый год, заканчивающийся у Apple 30 сентября. Менеджер по маркетинговым коммуникациям российского представительства Apple Алексей Потеряйко считает, что российский рынок способен поглотить гораздо больше таких устройств, однако в первую очередь Apple стремится удовлетворить спрос в США (а там в этом году за iPod выстраивались в очереди), потом – в Европе и только затем – в восточноевропейском регионе, куда входит Россия.
Среди преимуществ iPod Потеряйко отмечает простоту в использовании и низкую цену в пересчете на гигабайт дискового пространства. К тому же к iPod существует огромное количество аксессуаров сторонних производителей, существуют возможности интеграции с записной книжкой, музыкальным центром и т. д. По его словам, в Японии и США iPod покупают в основном люди до 25 лет. В России, напротив, iPod – статусный аксессуар и элемент стиля, призванный подчеркнуть вкус его обладателя.
По оценке ведущего эксперта аналитической компании SmartMarketing Игнатия Киппельмана, годовой оборот российского рынка MP3-плейеров составляет около $35 млн. Эти цифры включают продажи не только цифровых медиаальбомов (средняя цена $370), но и flash-плейеров (средняя цена – $130) и MP3-CD-плейеров ($93).
По словам Киппельмана, до последнего времени на российском рынке MP3 плейеров с жесткими дисками лидировал Apple со своим плейером iPod, но сегодня на этих же покупателей нацеливаются производители плейеров, кроме жесткого диска, оснащенных также цветными экранами, динамиками и т. д. “Эти модели становятся наиболее значимыми конкурентами для того же iPod, по вполне понятным причинам при сопоставимой цене они предлагают больше”, – говорит Киппельман.
Если в мире iPod в состоянии конкурировать благодаря отработанному до мелочей маркетингу Apple, то в России все обстоит немного иначе: объемы продаж того же Innoplus Phototainer сопоставимы, а в некоторых случаях (в частности, в III квартале 2004 г.) превышали объемы продаж iPOD (20% у Phototainer против 18% у iPOD), отмечает эксперт. “Надо полагать, эта тенденция сохранится ближайшие два-три квартала. А ведь есть еще и другие устройства того же класса, и, если Apple не выпустит “видео-iPod”, такое положение может перекинуться и на мировой рынок”, – добавляет он.
“Рынок цифровых медиаальбомов пока развивающийся и в нем доминируют покупатели из категории “первопроходцев”, а их поведение малопредсказуемо”, – отмечает Киппельман. Например, кто-то из принципа купит Phototainer потому, что знает, что на нем работает операционная система Linux, или iPod, потому что вчера нашел программу для его взлома.