ВТБ поможет ЦСКА

Официально о новом спонсоре ЦСКА будет объявлено на следующей неделе, и до этого момента президент клуба Евгений Гинер отказался что-либо комментировать. В самом банке лишь подтверждают факт переговоров. “Контракт не подписан, условия согласовываются”, – заявил член правления Внешторгбанка Василий Титов. Однако источник в банке рассказал, что стороны подпишут трехлетнее соглашение на $20 млн. “Игровая форма ЦСКА с логотипом банка уже разработана”, – уточнил собеседник “Ведомостей”.

Прежний партнер ЦСКА – компания “Сибнефть” в конце прошлого года досрочно расторгла контракт с клубом, после того как ее владельцем стал “Газпром”. Новый собственник “Сибнефти” отказался поддерживать армейцев, поскольку уже владеет петербургским ФК “Зенит”. Трехлетнее соглашение на $54 млн, заключенное между “Сибнефтью” и ЦСКА в марте 2004 г., было на тот момент одним из крупнейших в мире. Это помогло ЦСКА в прошлом году выиграть чемпионат и Кубок России, а также впервые в истории российского футбола стать обладателем кубка UEFA.

“Сумма в $20 млн выглядит вполне разумной для клуба уровня ЦСКА”, – считает руководитель направления спортивного бизнеса в Восточной Европе консалтинговой компании A.T. Kearney Антон Дерлятка. С ним согласен и гендиректор “Зенита” Илья Черкасов. “Это, конечно, меньше, чем с “Сибнефтью”, но она близка к рыночной”, – говорит он. “Я ожидал большей суммы, но, учитывая профессионализм менеджмента и имеющиеся активы клуба, она выглядит вполне логичной”, – говорит директор по спорту агентства Sportima Максим Белицкий. По его оценкам, ЦСКА в конце будущего сезона сможет выручить еще до $15 млн от продажи игроков, а также сможет заработать на привлечении еще 2–3 коммерческих спонсоров. “Это очень хороший контракт не только для российского клуба, но и для европейских. Я могу только позавидовать ЦСКА”, – говорит менеджер одного из ведущих российских футбольных клубов. По мнению Майкла Стерлинга, руководителя Global Sponsors, одной из ведущих консалтинговых компаний, сделка заключена “на крайне выгодных условиях” для ЦСКА.

Сотрудничество ВТБ с ЦСКА может стать третьим случаем в российском футболе, когда спонсором выступает неаффилированная с клубом компания, ведь часто спонсорство является завуалированными отчислениями хозяев клуба. Весной прошлого года сотовый оператор “Мегафон” подписал контракт с футбольным клубом “Крылья Советов”, а на майках футболистов московского “Динамо” появился логотип Xerox. “Очевидно, что в отличие от “Сибнефти” ВТБ здесь преследует исключительно коммерческие цели”, – полагает менеджер одного из футбольных клубов.