Выгодная конкуренция

В Москве тарифы были выше и до выхода на петербургский рынок «Теле2», уверен гендиректор агентства «Неделя сотовых технологий» Денис Кусков, – платежеспособность в Москве выше, а спрос на услуги связи высок и операторы не боятся предлагать высокие тарифы. Операторы учитывают платежеспособность потребителей, устанавливая цены в каждом регионе, соглашается пресс-секретарь северо-западного филиала «Мегафона» Мария Георгиевская. По оценке «Недели сотовых технологий», на начало 2008 г. звонок в Петербурге стоил ниже, чем в Москве, на 25%, ARPU сотовой связи в Петербурге составляет $14–15, в столице – $19–20.

За одну и ту же сумму жители Санкт-Петербурга и Ленобласти могут приобрести гораздо больший объем услуг сотовых операторов, чем абоненты, проживающие в Москве и Московской области, говорится в исследовании ComNews Research. В мае компания проанализировала уровень конкуренции и тарифы на услуги сотовой связи стандарта GSM в регионах РФ. За основу была взята методология Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), адаптированная под реалии российского рынка. Для расчета средней стоимости собраны данные не менее шести тарифов разных операторов (см. врез). Из них был выведен средний показатель, а на конечный результат повлиял заданный объем потребления, включая продолжительность звонка. Потенциальные затраты на услуги сотовой связи в Петербурге составляют 416,66 руб., в Москве – 570,5 руб., в среднем по России – 409,1 руб. в месяц. Самый высокий показатель 662,76 руб – в Магаданской области, самый низкий 325,06 руб – в Волгоградской.

В Северной столице тарифы на сотовую связь на 37% ниже московских, объясняет старший консультант ComNews Research Алексей Данилин. «Это связано с разрывом в уровне доходов, которые в столице выше в среднем на 30%, а также с конкурентной средой. В Петербурге действует четвертый игрок «Теле2», занимающий относительно сильные позиции, тогда как Москва находится под влиянием только «большой тройки», – говорит эксперт.

Присутствие в Петербурге дискаунтера «Теле2», оттягивающего часть абонентов, не позволяет сильно вырасти ценам, говорит Иван Золочевский, директор «Макрорегиона Северо-Запад» ОАО «МТС». Разница будет сохраняться до тех пор, пока в столицах не сравняется число операторов или один из игроков не начнет более агрессивную политику, добавляет он. Операторы «большой тройки» еще борются за абонентов, считает Андрей Васильев, коммерческий директор петербургского филиала «Вымпелкома» (торговая марка «Билайн»).

Разница в тарифах увеличивает срок возврата инвестиций, говорит Золочевский. Окупаемость не всегда зависит от цен, не согласен Васильев. В столице вложения окупаются в два раза быстрее, чем в Петербурге, оценивает Кусков.