Спорная цена

Торговому дому «Перекресток» не нравится реклама сети «Эльдорадо», в которой герой актера Вадима Галыгина сообщает о распродаже «всех товаров по красной цене». «Перекресток» направил «Эльдорадо» и «Первому каналу», который транслировал эту рекламу, претензию (есть в распоряжении «Ведомостей»). Ритейлер требует запретить ролики, которые, по его мнению, нарушают законы «О рекламе» и «О защите конкуренции».

«Товарный знак «Красная цена» зарегистрирован «Перекрестком» в Роспатенте в 2006 г. Под маркой продаются товары по самой низкой цене в каждой продуктовой категории. «Эльдорадо» не имеет права использовать его», – объясняет директор по связям с инвесторами X5 Retail Group Анна Карева. «В ролике «Эльдорадо» использует красный прямоугольник с текстом «Супер цена». У «Перекрестка» зарегистрирован товарный знак в виде красного круга с текстом «Красная цена». Утверждать, что элементы схожи до степени смешения, – абсурд. Словосочетание «красная цена» произносится актером и является общеприменяемым фразеологизмом», – парирует Илья Новохатский, пресс-секретарь «Эльдорадо».

«Словосочетание «красная цена» в знаке «Перекрестка» – предмет самостоятельной охраны, в реестре Роспатента не указано, что оно охраны лишено. «Эльдорадо» может оспорить регистрацию. Словосочетание «красная цена» является лишь описательным для услуг в ритейле», – говорит Сергей Зуйков, гендиректор «Зуйков и партнеры».