Казань почистят от рекламы
Власти Казани утвердили новую схему размещения рекламных щитов в городе – их станет на треть меньше. Это приведет к росту цен на наружную рекламу, считают экспертыКоличество рекламных конструкций – щитов 3 х 6 м, перетяжек над проезжей частью дорог, щитов на разделительных полосах, мостах, развязках и т. п. – уменьшится с 1670 до 1138, на 60% это будут новые рекламные места, сообщила вчера пресс-служба мэрии. Все 1138 конструкций будут распределены между рекламными операторами на двух открытых электронных аукционах, которые пройдут в конце июня и августе – сентябре, говорит начальник управления наружной рекламы и информации исполкома Казани Ирина Дябилкина.
Новую концепцию наружной рекламы она представляла на «деловом понедельнике» в мэрии еще в августе прошлого года. Концепция призвана улучшить внешний вид Казани к Универсиаде-2013 и в целом направлена на очистку центральной части города от крупных билбордов. К сентябрю 2012 г. заканчивается срок пятилетних договоров исполкома с арендаторами наружной рекламы, к этому сроку и подготовлена новая схема, уточнила вчера Дябилкина.
На казанском рынке наружной рекламы работают около 15 профильных компаний, в первую пятерку входят московские BigBoard (арендует 304 щита) и Russ Outdoor (256 щитов), казанские «Лариса-сити» (244 щита), Neon Art (206 щитов) и «Рекламные технологии» (121 щит), рассказала Дябилкина. Каждая компания занимает не более 15% рынка. По правилам аукционов в них могут участвовать любые рекламные компании, занимающие не более 35% рынка и не имеющие перед городом долгов за аренду рекламных мест, – все участники казанского рынка под эти правила подходят, сказала Дябилкина.
«Существующие рекламные места образовались эволюционно, с учетом их коммерческого интереса и архитектурной среды. Новые же места нас не полностью устраивают из коммерческих соображений», – говорит генеральный директор «Лариса-сити» Артур Закиров. Тем не менее компания будет участвовать в аукционах.
По прогнозу Закирова, хотя операторы потеряют часть доходов, цена на наружную рекламу не поднимется больше чем на 5–10%: «Иначе наружная реклама перестанет конкурировать с другими рекламными носителями».
В BigBoard и Russ Outdoor вчера не успели подготовить ответы на вопросы «Ведомостей».
Генеральный директор аналитического агентства «Эспар-аналитик» Андрей Березкин считает, что сокращение рекламных площадей в Казани не приведет к уменьшению рынка наружной рекламы, который в 2011 г. составил около 500 млн руб. «Скорее всего результатом будет соразмерное повышение цен на рекламу. Во многих городах России цены на наружку высоки из-за малого количества рекламных площадей», – говорит он.