Национальный бренд помогает решить три главные проблемы экспортеров. Об этом на XII Конгрессе «Инновационная практика: наука плюс бизнес» заявил вице-президент Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭФ) Александр Молодцов.

«Во-первых, бренд становится гарантией качества. Так как экспортеров много, есть риск, что один некачественный товар, особенно в пищевой промышленности, может испортить репутацию всем российским товарам. Бренд «Сделано в России» объединяет надежные компании под одним знаком. Для покупателей за рубежом это сигнал: продукт проверен и соответствует высоким стандартам. Это повышает доверие ко всему российскому экспорту», – рассказал Александр Молодцов на сессии «Титаны национального имиджа: роль бизнеса в формировании образа России за рубежом».

Вторая задача — защита от подделок. Александр Молодцов отметил, что российские товары на некоторых зарубежных рынках активно подделывают. Узнаваемый бренд помогает покупателям отличить оригинал от подделки и защищает интересы добросовестных экспортеров.

«Третья задача — донести главные ценности бренда до покупателей. Это самая сложная, но важная работа. Бренд должен четко транслировать такие ценности, как качество, надежность или экологичность, и адаптировать это сообщение под разные виды товаров», – резюмировал Александр Молодцов.