В современной структуре российского несырьевого экспорта все более заметную роль играют компании, возглавляемые женщинами. От инновационных продуктов питания до высокотехнологичной косметики и профессиональных материалов — предпринимательницы из разных регионов страны успешно развивают свой бизнес за рубежом. Ключевым драйвером этого роста становятся цифровые инструменты платформы «Мой экспорт» и программа продвижения национального бренда «Сделано в России».
Сегодня экспорт перестал быть прерогативой исключительно промышленных гигантов. Цифровизация в рамках нацпроекта «Международная кооперация и экспорт» уравняла возможности, позволив малым и средним предприятиям находить партнеров в Китае, Индии или странах Персидского залива буквально в несколько кликов. Личные истории успеха российских предпринимательниц подтверждают: сочетание качественного продукта и грамотного использования господдержки открывает любые границы.
Инновации с алтайским характером
Бренд Altaria из Алтайского края — яркий пример того, как традиционный продукт превращается в международный тренд благодаря инновациям. Выйдя на рынок с уникальным эко-маслом в упаковке-спрее, производитель из Алтайского края за несколько лет завоевал лидирующие позиции: сегодня доля бренда в своем сегменте в Сибири превышает 50%. Экспортную деятельность команда ведет с 2018 года, и на текущий момент география поставок охватывает уже 12 стран, включая Китай, Казахстан и Южную Корею. За последние три года экспорт компании вырос более чем на 300%. Такого результата удалось достичь благодаря активному использованию инструментов Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ). При поддержке РЭЦ производитель нашел крупных дистрибьюторов в Беларуси и Пекине, а участие в крупнейших международных смотрах, таких как Gulfood в Дубае и CIIE в Шанхае, позволило напрямую выйти на целевую аудиторию Глобального Юга.
«Экспорта не надо бояться, его надо любить. Для нас это совершенно другой уровень бизнеса и масштаба, иные ощущения удовлетворенности продуктом. Сотрудничество с РЭЦ открыло нам двери на ключевые мировые выставки и позволило получить сертификат »Сделано в России», который стал для зарубежных партнеров весомым подтверждением качества», — отмечает генеральный директор Altaria Галина Чибитько.
Сейчас бренд готовит экспансию на рынки ОАЭ и Саудовской Аравии, продолжая использовать возможности платформы «Мой экспорт». Напомним, что актуальный график бизнес-миссий и выставок, в которых экспортеры могут принять участие при поддержке государства, всегда доступен в сервисе «Мероприятия».
Научный подход и доверие к бренду
Новосибирская компания «Йодометика» доказывает, что за успехом на зарубежном рынке часто стоит серьезная наука. Разработки ученых Академгородка легли в основу косметики с соединениями йода. Путь компании на внешние рынки начался в 2019 году, и сегодня бренд Yodometics активно укрепляется в странах СНГ. Решать задачи ВЭД компании помогают именно цифровые сервисы. Через «Мой экспорт» предпринимательницы оформляют необходимые сертификаты происхождения товаров, что значительно ускоряет поставки.
Генеральный директор «Йодометики» Анна Сызранова подчеркивает, что развитие бизнеса в области натуральной косметики невозможно без опоры на поддержку государства.
«Благодаря инициативам институтов поддержки компания может расширять импортозамещение и создавать уникальные формулы, востребованные за пределами страны», — добавила она.
Этичный экспорт и мировые стандарты
Еще один яркий пример из косметической индустрии — бренд из Татарстана ResedaOdor. Созданная химиком-технологом Резедой Нурисламовой, компания успешно конкурирует на рынках Беларуси, Казахстана, Турции и ОАЭ. Ключевым преимуществом продукции стало сочетание терапевтической эффективности и строгого соответствия международным этическим стандартам: косметика имеет сертификацию Халяль и статус cruelty-free (не тестируется на животных).
Бренд активно масштабирует свое присутствие за рубежом, используя возможности цифровой платформы «Мой экспорт». В частности, продукция продвигается благодаря сервису «Маркетплейсы. Размещение в Национальных магазинах», который позволяет в режиме «одного окна» получить доступ к крупнейшим международным и зарубежным страновым маркетплейсам и Программе Национальных магазинов «Сделано в России». Инструментарий Программы берет на себя все сложности взаимодействия с иностранными площадками — от листинга товаров до логистической поддержки.
«Вместе с РЭЦ мы уже не первый год покоряем зарубежные рынки, являясь обладателями сертификата »Сделано в России» и продвигаясь в рамках проекта отраслевого продвижения косметики »Бьюти-бокс »Сделано в России». Мы рады, что российская продукция, созданная с заботой о природе и человеке, находит своего потребителя за пределами страны. В планах — расширение географии экспорта на рынки стран Ближнего Востока», — отмечает основательница ResedaOdor Резеда Нурисламова.
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг, предлагаемых Группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на государственной цифровой платформе «Мой экспорт». На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России». В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций (ЭКСАР), РОСЭКСИМБАНК и «Школа экспорта».