«Русская Медиагруппа» поделилась опытом развития цифровых рекламных площадок и новых бизнес-моделей на основе данных об аудитории. О трансформации медиарынка, диверсификации направлений бизнеса и развитии рекламных инструментов рассказала директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович в рамках панельной дискуссии «Маркетинг 2026: рождение клиентского интеллекта» на Global Tech Forum*.
Современный медиабизнес активно расширяет возможности взаимодействия с аудиторией. «Русская Медиагруппа» сочетает традиционные преимущества радиовещания – масштабный охват, сильные медиабренды и доверие слушателей – с цифровыми технологиями, аналитикой и новыми форматами коммуникации. Такой подход позволяет холдингу развивать собственные продукты, осваивать дополнительные направления бизнеса и предлагать рекламодателям комплексные решения, отвечающие современным потребностям рынка.
«Сегодня у медиахолдингов появляются дополнительные возможности для развития. Мы располагаем не только собственными площадками и масштабной аудиторией, но и данными, которые помогают нам лучше понимать ее интересы и потребности. Объединение этих ресурсов открывает новые перспективы для медиа и рекламодателей», – отметила директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович.
Одним из ключевых направлений развития «Русской Медиагруппы» является работа с данными об аудитории. Ежемесячная аудитория онлайн-радиостанций холдинга составляет порядка 15 млн устройств, а количество прослушиваний достигает 2,5 млрд в год. Общий цифровой охват холдинга – от 30 до 40 млн устройств ежемесячно.
Наряду с анализом медиапотребления холдинг развивает работу с эмоциональными большими данными. Объединение информации об аудитории с результатами исследований и данными партнеров позволяет глубже изучать потребительское поведение, понимать мотивацию пользователей и формировать более релевантные предложения.
«Медиа всегда работали с данными. Цифровая дистрибуция и цифровой охват позволяют нам использовать дополнительные возможности для формирования контентной политики и рекламных продуктов. Сегодня каждый новый процент эффективности требует серьезных усилий, математики и знаний. Но именно эти проценты рождают лидеров», – подчеркнула директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович.
Еще одно направление работы – диверсификация бизнеса. «Русская Медиагруппа» развивает платформу «Охватный цифровой», объединяющую более 150 радиостанций, а также расширяет присутствие в других отраслях. Отдельное внимание в выступлении было уделено совершенствованию инструментов оценки эффективности рекламных кампаний. Цифровые площадки и аналитические решения позволяют дополнять традиционные охватные показатели данными о взаимодействии пользователей с рекламой, расширять возможности планирования кампаний и повышать точность оценки их результатов.
«Русская Медиагруппа» продолжает развивать собственную цифровую инфраструктуру, совершенствовать инструменты работы с аудиторией и расширять присутствие в смежных сегментах бизнеса. Сочетание масштабного охвата, сильных медиабрендов, технологических решений и глубокого понимания потребительского поведения открывает новые возможности для развития холдинга и его партнеров.
*Глобал теч форум