Спорт на ПМЭФ-2025: спонсорские сделки, новый медиарейтинг и трофей Мостового

Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ), прошедший с 18 по 21 июня, собрал свыше 24 000 участников из 144 государств. Деловая программа включала более 350 мероприятий, и спорт по традиции занял важное место в повестке форума. Три сессии были посвящены различным аспектам развития спортивной индустрии, на выставочной площадке работали шесть специализированных стендов, а в соревновательном календаре ПМЭФ были представлены 18 видов спорта.

Десятки сделок

В рамках деловой программы ПМЭФ-2025 было заключено 1060 соглашений на 6,3 трлн руб. – и это не включая контракты, суммы которых стороны решили не разглашать. Спортивный сектор отметился масштабными сделками.

Одной из самых активных на форуме стала компания Fonbet. На ПМЭФ-2025 букмекер продлил ключевые контракты с давними партнерами. Партнерство с Российской федерацией баскетбола (РФБ) пролонгировано на два года и подразумевает интеграцию в названия турниров, а также работу со сборными. Президент РФБ Андрей Кириленко отметил улучшение организации матчей и развитие социальных проектов, таких как «ДоброFON» для адаптивного спорта. Управляющий акционер Fonbet Валентин Голованов подчеркнул повышение привлекательности баскетбола.

Трехлетнее титульное партнерство с КХЛ (до конца сезона 2027/28) стало крупнейшей сделкой Fonbet на ПМЭФ-2025: сумма, по данным «РБ Бизнес», составляет около 2,5 млрд руб. за сезон. Голованов акцентировал внимание на социальных инициативах и поддержке инноваций, включая чемпионат по хоккею 3х3. Президент КХЛ Алексей Морозов заявил, что сотрудничество повысит привлекательность лиги для зрителей.

Российский футбольный союз (РФС) сохранил Fonbet в качестве титульного спонсора Кубка России до сезона 2028/29 с улучшенными финансовыми условиями. Партнеры также продолжат развивать инклюзивный спорт через турнир «Стальная воля». Среди других значимых договоренностей РФС на ПМЭФ выделяется партнерство с «Мегафоном». Оператор сохранил статус телеком-партнера сборной России.

В рамках ПМЭФ-2025 Fonbet также заключил соглашения с Федерацией дзюдо и Федерацией падела России, а также с Всероссийской федерацией легкой атлетики (ВФЛА), нацеленные на развитие видов спорта и создание медиаконтента.

Другие крупные российские компании также анонсировали инвестиции в спорт. К примеру, Wildberries & Russ и Федерация падела России договорились о сотрудничестве. «Аэрофлот» поддержит Академию футбольного клуба «Шахтер» (Донецк). Партия «Единая Россия» и РЖД подписали соглашение о развитии самбо, дзюдо и спортивной борьбы.

Телеканал «Матч ТВ» на ПМЭФ-2025 представил обновленный логотип к 10-летию и подписал соглашения о сотрудничестве с федерациями биатлона, легкой и тяжелой атлетики, водных видов спорта, дзюдо и падела.

Инфраструктурные проекты заняли важное место на экономическом форуме. Правительство Коми, РФБ и компания «Лузалес» договорились о создании в Сыктывкаре баскетбольного центра с аренами на 3000 и 750 зрителей, гостиницей, центрами гимнастики, хоккея и адаптивного спорта.

Власти Москвы и «Сбербанк» согласовали строительство всесезонного серфинг-центра в «СберСити» к 2028 г. с бассейном, термальной зоной, аквапарком и фитнес-центром. А банк ВТБ станет партнером города в строительстве спортивной инфраструктуры в Мневниковской пойме к 2029 г. Там появится новый Дворец спорта с двумя ледовыми аренами, Теннисный центр на 12 кортов и Дворец бильярда. Район формируется как спортивный кластер: в нем уже есть Ледовый дворец, а также строится Академия хоккея Александра Овечкина.

Проект «Здоровое Отечество», который планирует построить 100 мультифункциональных площадок до 2030 г., объявил о расширении на Курскую, Тульскую, Челябинскую области и Башкортостан. Объекты включают зоны ГТО, воркаута, настольного тенниса и отдыха, доступные для людей с особенностями здоровья.

Медиарейтинг для федераций

В деловой программе ПМЭФ-2025 спорт стал главной темой трех сессий: «Будущее спортивных федераций», «Спорт и ТВ» и «Спорт как универсальный язык диалога». Ряд значимых инициатив был анонсирован в ходе этих дискуссий и кулуарных переговоров.

Министр спорта РФ и глава Олимпийского комитета России (ОКР) Михаил Дегтярев объявил о скором внедрении медиарейтинга спортивных федераций. «Запустим в этом году», – сообщил он. Вместе с тем министр призвал спортсменов и функционеров к большей открытости в медиапространстве. «Идет борьба за внимание. Сейчас медиа формирует повестку. Я призываю всех быть открытыми к СМИ, уважать болельщиков», – заявил Дегтярев.

Министр также затронул тему лимита на легионеров в Российской премьер-лиге (РПЛ). «Полностью отказываться от иностранных игроков не стоит, хорошие иностранные игроки создают конкуренцию и способствуют росту наших ребят», – сказал он, но отметил, что молодым российским футболистам нужна игровая практика, поэтому дискуссия о сокращении лимита обоснована.

Дегтярев также подтвердил готовность ОКР обратиться в международные судебные инстанции, если статус комитета не будет восстановлен МОК. Кроме того, министр анонсировал планы по возрождению общества «Буревестник» и созданию сети студенческих лиг.

На сессии «Спорт и ТВ» президент РФБ Андрей Кириленко отметил прогресс в показе спорта на российском ТВ, но подчеркнул необходимость еще больше дополнять трансляции аналитикой с использованием графики и статистики. По его мнению, постоянный диалог между федерациями, клубами и вещателями важен для улучшения ТВ-продукта. Кириленко также обозначил роль партнеров спортивных федераций: «Наши партнеры, в частности Fonbet, всегда идут навстречу и находят возможности для организации не только спортивной, но и развлекательной составляющей».

Международное сотрудничество в спорте стало темой сессии «Спорт как универсальный язык диалога». В дискуссии приняли участие министры спорта России, Беларуси, Казахстана, Индонезии, Бахрейна и Сербии. По итогам сессии Россия и Индонезия подписали меморандум о сотрудничестве в сфере физической культуры и спорта.

Министр спорта Беларуси Сергей Ковальчук в кулуарах ПМЭФ-2025 поднял вопрос о призовых для белорусских спортсменов на российских соревнованиях, где они выступают вне зачета и не получают медалей. «Это несправедливо. В Заславле будут соревнования, если российские спортсмены выигрывают, то мы платим и призовые эквивалентно в долларах, и медали даем. Мы приезжаем к вам – ничего нет», – заявил Ковальчук. Он также подтвердил заинтересованность Беларуси в организации совместного с Россией футбольного чемпионата, отметив необходимость обсуждения этого вопроса с Союзом европейских футбольных ассоциаций (УЕФА).

Одна из главных проблем сборной России по футболу сейчас – отсутствие сильных соперников. На ПМЭФ-2025 стало известно, что ситуация может измениться. В кулуарах форума генеральный секретарь РФС Максим Митрофанов сообщил о переговорах с Федерацией футбола Чили о проведении товарищеского матча в ноябре в России. «Еще мы ведем обсуждения с 20 странами, которые могли бы с нами сыграть. Но мы не комментируем ход переговоров», – сказал Митрофанов.

Мостовой обыграл Карпина

Насыщенной получилась и соревновательная программа ПМЭФ-2025 – 30 мероприятий с участием атлетов из 12 стран. Велосипедисты из России, Беларуси, Казахстана, ОАЭ, Сирии, Узбекистана и Франции стартовали в третьей многодневке «Золото Ладоги». Сборная России по боксу одержала победу над сборной мира, составленной из боксеров Австралии, Аргентины, Армении, Венесуэлы и Казахстана. Российские бадминтонисты провели матч с командой Индонезии, одним из мировых лидеров в этом виде спорта.

На крупнейшем хоккейном стадионе мира «СКА арене» прошел традиционный Fonbet Кубок Росконгресса по хоккею. Команды «Политика», «Бизнес», Администрации Санкт-Петербурга и сообщества «Чемпион» в третий раз поспорили за титул. Экс-тренер СКА Роман Ротенберг стал лучшим бомбардиром, забив пять голов за два матча. Несмотря на его дубль в финале, команда «Бизнес» уступила «Политике» (2:3), за которую решающие шайбы забросил глава Москомспорта Алексей Кондратьев.

В баскетбольном Кубке Росконгресса объединенная команда Москвы и Санкт-Петербурга с президентом РФБ Андреем Кириленко в составе проиграла сборной форума (76:79). Кириленко стал самым результативным игроком матча (26 очков). В игре также участвовали президент Единой лиги ВТБ Сергей Кущенко, чемпионы Европы Илона Корстин и Сергей Быков, экс-чемпион мира по боксу Денис Лебедев, председатель совета директоров «Зенита» Александр Медведев, народный артист России Гоша Куценко и блогер Саша Стоун.

Футбольный гала-матч запомнился ярким противостоянием тренеров: команду ПМЭФ возглавил Александр Мостовой, недавно получивший тренерскую лицензию категории «А», сборную РФС – Валерий Карпин. За РФС сыграли Андрей Аршавин (отметился дублем), Денис Глушаков, Дмитрий Сычев, Алан Дзагоев, Георгий Щенников. В составе команды Мостового вышли Сергей Семак, Дмитрий Булыкин, Павел Погребняк (забил гол), Андрей Каряка, Анатолий Тимощук и хоккеист Илья Ковальчук. Первый трофей и победу над принципиальным соперником Мостовому принесли голы заместителя полпреда президента в ЦФО Артура Ниязметова и замминистра сельского хозяйства Андрея Разина.

Кроме того, более 2000 участников форума и жителей Петербурга, несмотря на дождь, пробежали пять км по центру города от Исаакиевского собора. Забег посвятили 80-летию Победы в рамках проекта «Спорт – норма жизни».

Федерация падела России представила вид спорта на ПМЭФ двумя турнирами. Fonbet Кубок Росконгресса собрал более 30 представителей органов власти, бизнеса, СМИ, а также блогеров в дивизионах «Политика и бизнес» и «Медиа». Параллельно прошел IV этап Российского падел-тура «Белые ночи» с участием сильнейших игроков страны и мира.

Завершил спортивную программу чемпионат бизнес-клубов по парусному спорту в акватории Финского залива. В регате «Ведомости» победу в первом дивизионе одержала команда «Горизонт», второе и третье места заняли «Строительный трест» и «Сбербанк страхование жизни».