«Макларен» подписал рекордную для «Формулы-1» сделку с титульным спонсором

Транснациональная финансовая корпорация Mastercard станет титульным спонсором команды «Формулы-1» «Макларен» с сезона-2026. С начала следующего года Mastercard будет действовать как главный спонсор британского коллектива и войдет в официальное название команды.

Как сообщает The Athletic, сумма сделки оценивается в $100 млн за сезон, а соглашение рассчитано до середины 2030-х гг. В текущем сезоне «Макларен» является единственной командой без титульного спонсора, но теперь заключил рекордную сделку для участников чемпионата. Для сравнения, аналогичные соглашения «Феррари» с HP и «Ред Булл» с Oracle приносят командам от $60 млн до $70 млн ежегодно.

Напомним, что «Макларен» не имел титульного спонсора с 2013 г., когда завершилось соглашение с оператором связи Vodafone. При этом Mastercard сотрудничает с командой с 2024 г., но в качестве одного из многочисленных партнеров. 

В последние годы под руководством генерального директора Зака Брауна спонсорский портфель «Макларен» был существенно обновлен, и количество партнеров достигло 53-х. К началу сезона-2025 список пополнили  IT-компания Okta, организатор лотерей Allwyn и дизайнерская студия Green Tweeted. По оценкам, совокупный доход «Макларен» от спонсоров в сезоне-2025 составит $170-190 млн. Крупнейшие суммы поступают от IT-компании Google ($45 млн), Mastercard ($30–40 млн) и криптобиржи OKX ($25 млн). 

В начале 2025 г. Браун отмечал, что команда, вероятно, показала рекордные коммерческие результаты в истории «Формулы-1». Новое соглашение с Mastercard стало крупнейшей сделкой «Макларен» за все время. «Нет никого более важного для нас, чем наши потрясающие фанаты, поэтому я не мог быть более рад войти в эту следующую главу в нашем партнерстве с Mastercard с обещанием нашим поклонникам по всему миру: что мы будем продолжать ставить наших болельщиков на первое место, приближать их к команде и предлагать невероятные впечатления», – сказал Браун. По его словам, Mastercard разделяет ценности команды, а программа Team Priceless, стартующая в 2026 г., станет основой новых инициатив.

В рамках обновленного партнерства Mastercard планирует активации под брендом Team Priceless, включая встречи фанатов с гонщиками, особые заезды и специальные мероприятия в городах, где проходят этапы «Формулы-1». «Наше партнерство было основано на том, чтобы поставить болельщиков на поул-позицию с первого дня, и статус титульного спонсора команды «Макларен» выводит это обязательство на новый уровень», – отметил директор по маркетингу Mastercard Раджа Раджаманнар. Он подчеркнул, что ценности «Макларен» совпадают с философией компании, а программа Team Priceless расширяет возможности для фанатов.

Запуск нового партнерства Mastercard и «Макларен» отметят 27 августа в Амстердаме на мероприятии для болельщиков, приуроченном к Гран-при Нидерландов. 

Для Mastercard сделка также имеет стратегическое значение. Рынок финансовых услуг переживает острую конкуренцию, и крупнейшие игроки активно используют автоспорт для продвижения. Например, британский онлайн-банк Revolut стал титульным спонсором «Ауди», а платежная система Visa (главный конкурент Mastercard) и приложение Cash App сотрудничают с «Рейсинг Буллс». 

В конце 1990-х гг. Mastercard уже имела опыт сотрудничества с командами «Формулы-1». В 1997 г. бренд был титульным спонсором «Лола», но проект провалился после того, как команда не прошла квалификацию на первом этапе в Мельбурне. Позднее логотип Mastercard появился на автомобилях «Джордан», но соглашение тогда не предполагало титульного партнерства.

Сейчас ​​Mastercard активно присутствует в спорте. Компания является спонсором футбольной Лиги чемпионов и теннисных турниров «Большого шлема» «Ролан Гаррос» и Australian Open В регби платежная система поддерживает как мужские, так и женские соревнования, включая Кубок мира по регби. C 1990 по 2006 гг. компания была партнером чемпионатов мира по футболу, пока Международная федерация футбола не посчитала более выгодным для себя сотрудничество с Visa. 

Новый контракт с Mastercard был заключен на фоне спортивных успехов «Макларен». В 2024 г. команда впервые за 16 лет выиграла Кубок конструкторов, заработав около $140 млн призовых, и почти гарантированно повторит результат в нынешнем сезоне. После 14 этапов «Макларен» возглавляет чемпионат с 559 очками, а пилоты коллектива занимают лидирующие позиции личного зачета: Оскар Пиастри – на первом месте, Ландо Норрис – на втором. Следующий, 15-й этап пройдет в Нидерландах с 29 по 31 августа. Календарь сезона-2025, как и в двух предыдущих годах, включает 24 гонки.