Новые сделки и кино с Питтом: почему доход «Формулы-1» растет в 2025 году

Американский медиаконгломерат Liberty Media сообщил о финансовых результатах подразделения Formula One Group за второй квартал 2025 г. Выручка серии автогонок «Формула-1» и компании по организации премиальных мероприятий Quint достигла $1,34 млрд, что на 35% превысило показатель аналогичного периода 2024 г. ($988 млн) и в третий раз в истории превысило квартальную отметку в $1 млрд. Этот результат стал резким контрастом по сравнению с первым кварталом 2025 г., когда выручка составила лишь $447 млн (падение на 27% к 2024 г.), а операционная прибыль до вычета износа и амортизации (EBITDA) показала убыток в $28 млн.

Во втором квартале «Формула-1» продемонстрировала мощное восстановление по финансовой части, зафиксировав EBITDA в $369 млн, что более чем вдвое превышает результат прошлого года ($165 млн). Чистая прибыль Liberty Media от «Формулы-1» составила $280 млн против $59 млн год назад. 

Рост отчасти обусловлен большим числом Гран-при: во втором квартале 2025 г. прошло девять гонок против восьми в 2024 г., несмотря на одинаковое общее количество этапов (11) за первые шесть месяцев обоих сезонов. Основные источники дохода (медиаправа, реклама на гонках и спонсорство) выросли до $1,03 млрд с $739 млн, по сравнению с 2024 г.

Выплаты командам по итогам квартала увеличились на 18%, достигнув $513 млн (против $435 млн в 2024 г.). Призовой фонд распределяется по скользящей шкале на основе прошлогоднего Кубка конструкторов: чемпион «Макларен» получит около $88 млн, а занявший последнее место «Заубер» – $37 млн. «Этот сезон стал свидетелем феноменальных гонок, в которых приняли участие многочисленные команды и гонщики самого высокого уровня», – сказал президент «Формулы-1» Стефано Доменикали во время презентации отчета Liberty Media.

Прочие доходы (гостиничный бизнес, лицензирование, недвижимость) также показали значительный рост – до $194 млн со $132 млн. Дополнительный импульс обеспечил успех фильма F1 с Брэдом Питтом, собравшего в мировом прокате свыше $550 млн. «Благодаря захватывающему сезону на трассе и культурному ажиотажу вокруг фильма F1 во втором квартале «Формула-1» достигла самого большого охвата в социальных сетях за всю свою историю – общее количество показов в социальных сетях превысило 20 млрд, что на 100% больше, чем во втором квартале прошлого года», – заявил Доменикали. 

Хотя финансовый директор Liberty Media Брайан Вендлинг оценил прямой вклад фильма в квартальную выручку лишь в «несколько миллионов», Доменикали подчеркнул его стратегическое значение для узнаваемости автоспорта и привлечения новой аудитории, особенно в США. Он отметил высокий общий интерес к «Формуле-1», ссылаясь на данные аналитического агентства Nielsen о 826 млн болельщиков в 2024 г., 43% из которых младше 35 лет, а 42% составляют женщины. Просмотры гонок в прямом эфире в США выросли на 7%. Кроме того, билеты на 12 из последних 40 Гран-при «Формулы-1» были распроданы, а шесть этапов установили рекорды посещаемости.

Выручка Formula One Group за первое полугодие 2025 г. составила почти $1,8 млрд, превысив показатель $1,6 млрд за аналогичный период 2024 г. Liberty Media также объявила о ключевых коммерческих соглашениях: продление контрактов на проведение Гран-при Канады до 2035 г. и Гран-при Австрии до 2041 г., а также о заключении долгосрочной сделки по ТВ-правам в Канаде с медиагигантом Bell Media. Один из крупнейших производителей напитков PepsiCo стал новым официальным партнером автосерии до 2030 г., также до этого года было продлено сотрудничество с круизной компанией MSC Cruises. Кроме того, в 2025 г. «Формула-1» анонсировала многолетнее стратегическое партнерство с Disney – старт совместных проектов с участием Микки Мауса и других персонажей запланирован на 2026 г.

Важным событием второго квартала 2025 г. стало приобретение Liberty Media мотоциклетной серии MotoGP за $4,9 млрд. Эта сделка позволила компании стать во главе двух крупнейших мировых автоспортивных активов, что может повлиять на будущие финансовые отчеты.

По спортивным итогам первых 14 этапов сезона-2025 лидирует гонщик «Макларен» Оскар Пиастри (284 очка), опережая товарища по команде Ландо Норриса (275 очков) и Макса Ферстаппена («Ред Булл», 187 очков). В Кубке конструкторов с большим отрывом лидирует «Макларен» (559 очков) перед «Феррари» (260) и «Мерседесом» (236). После традиционного летнего перерыва сезон возобновится 15-м этапом в Нидерландах 31 августа. Сезон-2025, как и два предыдущих, включает 24 гонки.