Футбольный ЦСКА договорился с образовательным партнером

Шестикратный чемпион России, московский футбольный клуб ЦСКА, нашел образовательного партнера – группу компаний «Просвещение», крупного игрока на рынке учебной литературы и образовательных услуг. Срок и финансовые условия сделки не разглашались. Но известно, что в результате сотрудничества появятся книги, игры и другие материалы для юных болельщиков. Они помогут детям лучше понять футбол: как системную игру со своими героями, историей и традициями.

«Нам важно, чтобы образование было с ребенком как в школе, так и за ее пределами. Планируем совместные мероприятия и активности для школьников и семей», – заявили «Ведомости. Спорту» в пресс-службе «Просвещения». В детском пространстве стадиона ЦСКА появилась специальная зона нового партнера: она будет работать во время домашних матчей, наполнение планируется регулярно обновлять. 

«Просвещение» в 2025-м выпустило 127 млн экземпляров различных учебных изданий, следует из данных Российской книжной палаты. Выручка АО «Просвещение» (аккумулирует дивиденды от всех «дочек» группы и распределяет их между акционерами) по РСБУ (Российские стандарты бухгалтерского учета) в 2025 г. составила 10,6 млрд руб., чистая прибыль – 10,8 млрд руб.  

Осенью 2025 г. на Восточном экономическом форуме (ВЭФ) глава госкорпорации «ВЭБ.РФ» Игорь Шувалов заявил о консолидации 75% акций «Просвещения». Представители сторон говорили, что хотят объединить усилия для развития современного образования, чтобы внедрять цифровые сервисы, создавать контент нового поколения, расширять экспорт образовательных продуктов и развивать школьную инфраструктуру. Также «ВЭБ.РФ» титульный партнер ЦСКА. В 2013-м госкорпорация открыла для клуба кредитную линию – выделила около $240 млн на строительство нового стадиона. Когда возникли сложности с погашением долга, «ВЭБ.РФ» конвертировала его в акции и в 2019-м стала основным владельцем столичного клуба.

Таким образом, ЦСКА и «Просвещение» связаны через основного спонсора, а еще партнерству предшествовали прошлые совместные инициативы. Например, в 2023-м проводили конкурс «Футбол в моей жизни» для детей 6-10 лет: участники записывали видеоролики, победители получали билеты на матч ЦСКА на «ВЭБ Арене», электронные дипломы и промокоды.

До «Просвещения» у ЦСКА не было стабильного образовательного партнера. Клуб точечно работал с разными организациями: устраивал мастер-классы, лектории, экскурсии, творческие мастерские и конкурсы. Преимущественно для школьников. 

В текущем сезоне ЦСКА активно продолжает наращивать партнерский портфель. В июле 2026 г. клуб объявил о стратегическом соглашении с государственной системой цифровой маркировки «Честный знак»: запланированы активации на домашних матчах и использование цифровых площадок клуба для онлайн-проектов. Спустя месяц был подписан договор с новым генеральным спонсором, IT-группой «ИКС Холдинг». Логотип компании разместили на передней части игровой формы футболистов и на рекламных панелях «ВЭБ Арены». Соглашение заключили на два года. 

Также с клубом работают один из ведущих производителей золота и серебра в России «Полиметалл», крупнейший электросетевой холдинг «Россети», международная цифровая платформа Wildberries, экипировщик Primera, банк ПСБ, авиаперевозчик «Аэрофлот» и другие. 

По данным Российского футбольного союза, в 2025 г. доходы ЦСКА от спонсорских контрактов составили около 2,1 млрд руб. При этом внутри этой суммы есть заметный драйвер: по данным «РБ Бизнес», клуб в четыре раза увеличил контракт с букмекером Fonbet – до 800 млн руб. за сезон до 2031 г. 

В сезоне 2026/27 Российской премьер-лиги (РПЛ) ЦСКА еще ни разу не проиграл и с 22 очками идет на втором месте. Следующий матч у команды Дмитрия Игдисамова 18 октября с «Динамо».