Выручка НБА в сезоне 2025/26 составила рекордные $14,5 млрд

Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) завершила сезон 2025/26 с рекордной выручкой около $14,5 млрд. Об этом сообщает спортивное бизнес-издание Sportico. Из этой суммы 30 клубов НБА совокупно заработали $13,7 млрд – в среднем по $456 млн на команду. Оставшаяся часть остается на уровне лиги и направляется на инвестиции, операционные расходы и централизованные проекты. Для сравнения, в сезоне 2024/25 совокупная выручка клубов составляла $12,25 млрд, или в среднем $408 млн на команду. 

Разброс между клубами при этом остается значительным. Больше всех в прошлом сезоне заработали «Голден Стэйт Уорриорз» – $895 млн. Самый низкий показатель у «Мемфис Гриззлис» – $339 млн. 

По масштабу клубных доходов НБА занимает второе место среди крупнейших североамериканских чемпионатов. В сезоне 2025/26 клубы Национальной футбольной лиги (НФЛ) заработали $23,5 млрд, команды Главной лиги бейсбола (МЛБ) – $13,2 млрд, клубы Национальной хоккейной лиги (НХЛ) – $8,3 млрд, а команды Главной лиги футбола (МЛС) – $2,5 млрд.

Базовая структура доходов во всех этих лигах похожа: билеты, спонсорство, мерчандайзинг, премиальные ложи, медиаправа и мероприятия на аренах, включая концерты. Но масштабы отдельных потоков сильно различаются.

Главный источник денег для НБА – доходы от медиаправ и спонсорства, на которые в прошлом сезоне пришлось 41% выручки клубов лиги. По этому показателю лига находится между НФЛ, где медиаправа и спонсоры дают около 62% доходов, и МЛБ, где доля составляет примерно 25%.

Новый 11-летний телеконтракт НБА на $76 млрд постепенно приближает экономику лиги к модели НФЛ. Уже в прошлом сезоне выплаты от национальных телеправ на клуб выросли со $103 млн до $144 млн. В дальнейшем они будут увеличиваться в среднем примерно на 7% в год.

Централизованное распределение также включает доходы от общелиговых спонсоров, международного бизнеса, розницы и других операций НБА. Именно эти направления важны для владельцев, поскольку лига продолжает продвигать себя не только как американский чемпионат, но и как глобальный спортивно-развлекательный продукт.

Коммерческая экосистема НБА опирается на более чем 60 крупных спонсоров. Среди ключевых глобальных партнеров – Nike, эксклюзивный поставщик игровой формы, и Wilson, официальный производитель баскетбольных мячей. Одним из старейших партнеров лиги остается Gatorade, который с 1984 го. имеет статус официального спортивного напитка НБА. В категории безалкогольных напитков также представлена The Coca-Cola Company через бренд Sprite.

Автомобильный сектор закрывает Kia, авиационный – Emirates, которая владеет правами на название внутрисезонного турнира Emirates NBA Cup. Технологическое направление представляют Microsoft, Google и облачная платформа AWS, а официальным хронометристом матчей является Tissot. В финансовом и страховом сегментах лига работает с American Express, SoFi и State Farm. Пивным партнером НБА выступает Michelob Ultra, принадлежащий Anheuser-Busch.

Средняя стоимость клуба НБА, по оценке Sportico, достигла $6,64 млрд. За год показатель вырос на 21%, а с 2021 года – на 157%, когда средняя оценка составляла $2,58 млрд. Даже самый дешевый клуб лиги – «Мемфис Гриззлис» – сейчас оценивается в $4,2 млрд, что почти в 2,8 раза выше уровня 2021 г. Самым дорогим активом НБА остаются «Голден Стэйт Уорриорз» с оценкой $14,5 млрд.

Дополнительным фактором роста стоимости клубов может стать расширение. Лига дала понять, что до конца этого года примет решение по возможному появлению новых команд в Лас-Вегасе и Сиэтле. Если оба города получат по клубу, то каждый действующий владелец может рассчитывать на выплату свыше $500 млн. В отличие от традиционной выручки, эти поступления не нужно делить с игроками, которым ежегодно полагается 51% баскетбольных доходов.

Второй по значимости источник выручки клубов НБА – билеты и VIP-ложи. В прошлом сезоне этот сегмент принес около $3,64 млрд, или 30% совокупных доходов команд. Лидером по билетной выручке стали «Уорриорз», зарабатывавшие почти $5,5 млн за домашний матч. Также «Голден Стэйт» ежегодно зарабатывает почти $150 млн только на VIP-ложах. «Лос-Анджелес Лейкерс» и «Нью-Йорк Никс» получают более $4 млн за игру регулярного чемпионата. Чемпионский плей-офф «Никс» принес клубу около $180 млн выручки, в основном за счет продаж билетов.

Третья крупнейшая категория – спонсорство. В прошлом сезоне оно принесло клубам НБА около $1,9 млрд, или 15% общей выручки. Права на название арен составляют примерно 9% этого сегмента. «Нью-Йорк Никс» остаются единственной командой лиги, которая играет на арене без корпоративного нейминга.

В 2025 г. домашняя арена «Финикс Санз» получила новое название – Mortgage Matchup Center. Сделка рассчитана на 10 лет и оценивается в $115 млн. В прошлом году нового неймингового партнера получила и арена «Филадельфии Севенти Сиксерс» – Xfinity Mobile Arena.

Отдельно выделяется коммерческая мощь «Голден Стэйт». Спонсорская выручка клуба в прошлом сезоне составила около $190 млн, а в текущем должна превысить $200 млн благодаря новому партнеру на нашивке формы – компании Iren. Соглашение оценивается более чем в $50 млн в год.

Локальные медиаправа обеспечили около 10% общей выручки клубов в сезоне 2025/26. Самый дорогой локальный телевизионный контракт в НБА остается у «Лейкерс»: соглашение клуба с брендом Spectrum компании Charter Communications оценивается примерно в $200 млн в год.

Оставшаяся часть клубных доходов приходится на кейтеринг, парковку, продажу мерча и мероприятия вне матчей НБА, включая концерты. В сезоне 2025/26 этот сегмент принес $1,27 млрд, или около 10% общей выручки команд.

Концертный бизнес становится важным дополнением к спортивной экономике арен. По данным Billboard, четыре арены, где выступают клубы НБА, в прошлом году заработали не менее $100 млн билетной выручки на концертах. Большая часть этих денег уходит артистам, но команды и операторы площадок зарабатывают на продаже еды и напитков, парковке, мерче и премиальных местах.

Новый регулярный чемпионат НБА стартовал 20 октября и завершится 11 апреля 2027 г. Турнир плей-ин пройдет с 13 по 16 апреля, а плей-офф начнется 17 апреля.