Регионы, шоу и гжель: как меняется «Лига ставок Media Basket»

Первый турнир «Лиги ставок Media Basket» прошел весной 2023 г., а 10 октября 2026-го стартовал уже восьмой сезон. За три года проект превратился в один из самых узнаваемых брендов на российском спортивном рынке: звездные участники, шоу-формат и качественная телекартинка. Динамичные матчи, дополненные выступлениями популярных музыкантов и другими развлекательными элементами, привлекают аудиторию и онлайн (более 4 млрд просмотров контента за три года), и офлайн (120 000+ зрителей на трибунах). При этом лига продолжает меняться, каждый турнир предлагая участникам и публике что-то новое. К примеру, в восьмом сезоне впервые выступают команды не только из Москвы, но и из Казани и Нижнего Новгорода. «Ведомости. Спорт» поговорил о стратегии развития проекта с соорганизатором «Лиги ставок Media Basket» Севаком Акопяном и вице-президентом «Лиги ставок» Ратмиром Ронами. 

Севак Акопян: В этом сезоне, как и всегда, мы подготовили нововведения в регламенте – как мне кажется, теперь турнир будет еще интересней. Самое главное – мы добавили то, что каждый матч группы будет начинаться с медийного противостояния. И в каждом матче на одну определенную минуту команды смогут выставить чистых профессионалов. Ну а остальные нововведения зрители увидят по ходу сезона. 

С. А.: Важным событием сезона является участие региональных команд, которые не только базируются в других субъектах России, а состоят преимущественно из локальных инфлюенсеров и игроков.

Кроме этого, мы счастливы видеть в сезоне нового хедлайнера команды Sky Club Андрея Малахова, всемирно известного баскетбольного блогера BDot в составе команды Flava x VK, а команду Gorky x Campus планируют поддерживать блогер Андрей Репин и актер Виталий Андреев.

Сезон обещает быть ярким и насыщенным, очень много набирающих популярность блогеров и актеров мы увидим не только на трибунах, но и на паркете. А зрителей также порадует возвращение легендарного народного состава Hoops.

С. А.: В каждом новом сезоне мы стараемся изменить чашу арены до неузнаваемости. И этот раз, конечно же, не стал исключением. Мы обновили развеску экранов, подошли по-новому к исполнению матчевой графики и освежили технический сетап. Но изюминка сезона – коллаборация с Гжельским фарфоровым заводом, так что арена станет местом, где новейшие технологии переплетутся с вековыми традициями.

С. А.: – Музыка для «Лиги ставок Media Basket» – это не фон, а часть ДНК турнира. Поэтому мы всегда подбираем артистов, которые соответствуют энергии проекта, аудитории и самому моменту.

На открытии восьмого сезона хедлайнером стал Slava Marlow, а вместе с ним выступил его альтер эго – Gotlibgotlibgotlib. Мне понравилась эта идея, потому что это не просто концерт артиста, а полноценное шоу и продолжение той энергии, которую мы создаем на площадке.

Для меня идеальный музыкальный номер в «Лиге ставок Media Basket» – это когда зритель пришел на баскетбол, услышал артиста и подумал: «Вот это я вообще не ожидал увидеть здесь». Именно такие моменты и формируют ДНК турнира.

Ратмир Ронами: Продолжим развивать механики, через которые зритель может поддерживать любимые команды и героев: голосования, прогнозы, розыгрыши, задания и активности непосредственно на площадке. Через программу лояльности болельщики смогут получать билеты, мерч и доступ к специальным событиям, то есть превращать цифровую активность в реальные впечатления.

Р. Р.: На старте наша роль в значительной степени заключалась в финансировании новой идеи. Нужно было создать проект практически с нуля. Сегодня «Лига ставок Media Basket» – самостоятельный медиаспортивный продукт со своими командами, героями, болельщиками и коммерческими партнерами. Поэтому наша роль стала шире. Мы участвуем в обсуждении стратегии продвижения, контентных форматов, клиентских активаций, регионального развития и способов удержания аудитории между сезонами. Помогаем проекту не только провести матчи, но и создавать вокруг них долгосрочную историю.

Р. Р.: На старте зрителя можно привлечь необычным сочетанием спорта, блогеров, артистов и шоу, но удержать его способен только качественный продукт. Поэтому наша задача – перейти от разовых событий к устойчивой экосистеме, в которой у аудитории есть причины возвращаться на протяжении всего года.

Усиление спортивной составляющей, создание героев и сюжетных линий, регулярная работа с аудиторией и превращение зрителя в участника сообщества – все эти направления мы учитываем в работе. 

В долгосрочной перспективе выиграет не тот, кто проведет самое громкое событие, а тот, кто сформирует привычку следить за проектом. Наша стратегия именно в этом: чтобы зритель приходил сначала ради известного имени, оставался ради команды и соревнования, а затем становился частью сообщества.

Р. Р.: Проект должен стать полноценной спортивно-развлекательной платформой, в основе которой остается настоящий баскетбол. Сила в соединении двух миров – шоу и спорта. С каждым новым сезоном спортивная составляющая должна становиться качественнее: зритель должен приходить не только на концерт или ради известного владельца команды, но и потому, что ему действительно интересен исход матча.

При этом мероприятие должно оставаться шоу с собственной эстетикой, музыкой, героями и живым контактом с болельщиками. Нам важно создавать новые имена. 

Поэтому к следующему сезону хотел бы видеть проект главным российским брендом на пересечении баскетбола, музыки и современной молодежной культуры. Не просто крупнейшим шоу, а самостоятельным жанром.