Титанические усилия: почему в телешоу все больше действующих спортсменов

В телесезоне 2026/27 в сетке вещания нескольких телеканалов значатся новые спортивно-экстремальные шоу. На СТС и ТНТ идет показ второго и четвертого сезонов «Форта» и «Титанов» соответственно, а телеканал «Пятница!» запустил «Выживалити. Легенда Альфа». Формат программ не претерпел радикальных изменений, но состав участников постепенно трансформируется: конкуренцию олимпийским чемпионам начала XXI в. составляют недавно завершившие карьеру и даже действующие спортсмены.

Молодой и звонкий

Яркий представитель новой волны участников – серебряный призер Игр-2026 в ски-альпинизме 23-летний Никита Филиппов. Первое испытание Филиппова в шоу «Титаны» символично называлось «Бесконечное восхождение» (вид спорта Никиты подразумевает тяжелый подъем в гору). Предстояло покорить платформу с наклоном в 30 градусов, нажать кнопку на финише и вернуться к старту до звукового сигнала. При этом интервал между сигналами постепенно сокращался: с 50 до 20 с. Результат Никиты составил 84 подъема. И это был лучший показатель среди участников выпуска. Для сравнения: трехкратный олимпийский чемпион в лыжных гонках Александр Большунов занял второе место с 77 восхождениями.

В разговоре с «Ведомости. Спортом» Филиппов отмечает, что согласился на предложение телеканала, чтобы популяризировать свой вид спорта и показывать пример молодежи. Мотивировали ски-альпиниста и маркетинговые перспективы. «Теперь, чтобы привлекать топ-спонсоров и заключать контракты, нужно быть открытым в медиапространстве, строить сильный личный бренд, – говорит Филиппов. – Такие проекты помогают заявить о себе, обрести новые знакомства».

На вопрос о потенциальных травмах и рисках для карьеры Филиппов отвечает философски. «В этом случае работает закон Мерфи (в России его чаще называют «законом подлости». – «Ведомости. Спорт»): если начнешь думать о плохом, оно непременно произойдет, – рассуждает спортсмен. – У меня действует годовая страховка на случай повреждений на соревнованиях, не уверен, что она покроет и шоу-проекты. Но особо опасных испытаний не было, я везде старался действовать аккуратно».

С Филипповым заочно соглашается двукратный обладатель Кубка Стэнли, защитник клуба Национальной хоккейной лиги «Юта Маммот» Михаил Сергачев. В проекте «Форт. Возвращение легенды» хоккеист преодолел два испытания: проходил по неустойчивым шарам над двором форта и опускал руки в колбу с жуками. «Развитие собственного бренда важная вещь, а еще можно заново открыться аудитории, – говорит Сергачев. – Люди видят спортсмена с другой стороны и понимают, что он не робот, а живой человек. Моих коллег на подобных проектах, правда, стало больше: нас стали чаще туда приглашать. В общем, плюсов больше, чем минусов».

Из минусов – на подготовку требуется время, особенно тем, кто уже ушел из профессионального спорта, отмечает участник «Титанов», бронзовый призер Игр-2004 в дзюдо Дмитрий Носов. «У меня за плечами много травм, поэтому за месяц до съемок я начал бегать по 30 минут в день, в остальном тренировался в привычном режиме, – рассказывает «Ведомости. Спорту» 46-летний Носов. – Участие тоже отнимает много сил: испытания действительно титанические. Но я справился».

Денежный бонус

Мотивируют спортсменов на участие в шоу и призовые. Победителю «Титанов» обещано 10 млн руб., аналогичную сумму можно заработать на «Выживалити». Приличный бонус с учетом трудностей с поездками на международные соревнования из-за санкций.

«За один съемочный день спортсмен может получить от 50 000 руб. до 500 000 руб. в зависимости от статуса, – рассказывает «Ведомости. Спорту» руководитель агентства спортивного менеджмента Каскаd Мария Купцова. – Но даже с топ-атлетом канал может сотрудничать безвозмездно: если он слабо раскручен, программа поспособствует росту его популярности. А взамен получит дополнительный пиар и аудиторные охваты».

Топ-менеджеры телеканалов единодушны: условия работы с каждым спортсменом индивидуальны, а главный фактор при формировании состава участников – доступность. «Звезды всегда заняты, иногда бывает сложно влезть с нашими съемками в их графики – приходится всех собирать сильно заранее, по крайней мере, когда речь идет о громких именах», – говорит «Ведомости. Спорту» заместитель генерального продюсера ТНТ Иван Калашников.

По словам Калашникова, заманить новых звезд на проект несложно: многие приходят сами, потому что шоу популярно. Производство по-прежнему дорогое: необходимость обеспечить комфорт огромному количеству людей (в каждом сезоне «Титанов» только участников 111 человек. – «Ведомости. Спорт») плюс расходы на соревновательные конструкции вроде огромного бассейна или сотни беговых дорожек.

Инвестиция в будущее

«Рейтинги и популярность участников – это синергия. И в этом сотрудничестве выигрывают все, – говорит «Ведомости. Спорту» креативный продюсер СТС Александра Гройсман. – Выпуски со скандальными звездами легче продать массовому зрителю. Но мы не ставим перед собой такую цель. Хочется вывести в эфир людей, которые известны не эпатажем, а чемпионскими титулами и регалиями».

Зрителям такой подход отзывается: по данным исследования Mediascope, премьерный выпуск «Форт. Возвращение легенды» показал долю 13,08% по аудитории 14–44 лет во временном слоте с 21.00, что позволило шоу как минимум не затеряться в вечернем прайм-тайме СТС. Похожая ситуация у «Титанов»: у последнего октябрьского выпуска на ТНТ была доля 21,1% в аналогичной возрастной категории.

Цифры показывают, что шоу со спортсменами наверняка будут сниматься и дальше. Сергачев считает, что участие в них можно воспринимать как своеобразную инвестицию в будущее. «После завершения карьеры бывает тяжело: привыкаешь жить как в детском лагере, все по расписанию. Потом этого лишаешься, нужно себя чем-то занимать», – говорит Сергачев