Скандальный вертолет, новая команда и медиапроекты: как Леброн провел межсезонье

За 23 сезона в Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) Леброн Джеймс добился практически всего, о чем может мечтать баскетболист. Он четыре раза становился чемпионом лиги, четырежды получал награду самому ценному игроку регулярного чемпионата и столько же раз признавался MVP финала. Джеймс – абсолютный рекордсмен НБА по количеству очков в регулярных чемпионатах и плей-офф, а также один из лидеров по числу передач и сыгранных матчей. При этом он остается действующим игроком, предпринимателем и миллиардером, чьи доходы за пределами площадки давно сопоставимы с результатами многих крупных компаний.

Но даже этого Леброну недостаточно. Летом 2026 г. 41-летний форвард всерьез допускал завершение карьеры после восьми сезонов в «Лос-Анджелес Лейкерс», но в итоге решил продолжить выступления за «Филадельфию Севенти Сиксерс». Двухлетний контракт примерно на $8 млн резко сократил его зарплату в НБА, зато дал возможность еще раз побороться за чемпионский титул. Свой путь в регулярном чемпионате в составе новой команды Леброн начнет уже в среду, 21 октября, в домашнем матче против «Нью-Йорк Никс». Одновременно Джеймс запустил новые медиапроекты, заключил рекламную сделку на $15 млн в год и оказался в центре обсуждения необычной договоренности с Fanatics, предоставляющей ему бесплатный вертолет для поездок на работу.

Текущее межсезонье превратилось для него не только в подготовку к 24-му сезону в НБА, но и в перестройку спортивной и деловой жизни. «Ведомости. Спорт» – о том, как его переход меняет команду, экономику города и деловую жизнь одного из самых влиятельных спортсменов мира.

Чемпионский расчет

Переход Джеймса стал частью масштабной перестройки «Сиксерс». В прошлом сезоне команда выиграла 45 матчей и дошла до второго раунда плей-офф, где уступила будущему чемпиону – «Нью-Йорк Никс». При этом титул НБА «Филадельфия» не выигрывала с 1983 г. За это время она лишь дважды доходила до финала Восточной конференции и один раз играла в финале лиги. Летом клуб обменял форварда Пола Джорджа в «Бостон» на Джейлена Брауна – самого ценного игрока финала НБА 2024 г. – и подписал Джеймса. По данным The Athletic, именно обмен Брауна стал одним из факторов, повлиявших на выбор звездного ветерана.

Лидеры «Сиксерс» участвовали в переговорах. По информации издания, Джоэл Эмбиид, Тайриз Макси и Браун поддерживали с Джеймсом связь. Особенно важным оказался разговор с Эмбиидом: центровой пообещал уделять больше внимания физической форме, чтобы справиться с проблемами со здоровьем, которые мешали ему в последние сезоны. Для Леброна это имело принципиальное значение: он хочет помочь партнеру завоевать первый чемпионский титул. У Эмбиида уже есть награда самого ценного игрока (MVP), олимпийское золото и признание в лиге, но пока нет перстня.

Свою роль в переходе сыграл и Макси. Сначала он в шутку предлагал Леброну однажды приехать в Филадельфию, но, когда будущее форварда стало неопределенным, написал уже серьезно: «Приезжай. Мне кажется, у нас хорошие шансы. Думаю, ты можешь нам помочь». По словам разыгрывающего, они поговорили три-четыре раза. Браун назвал возможность играть с Джеймсом «честью» и признался, что до сих пор не всегда верит, что четырехкратный чемпион теперь его партнер.

Сам Леброн видит в новом составе сочетание опыта и молодых звезд. Эмбиида он назвал «зверем», Макси – «молнией», Брауна – «мотивированным», а молодого таланта Ви Джей Эджкомба – «звездой». Свою роль форвард описал как «швейцарский нож»: выполнять разные задачи в зависимости от ситуации. Президент клуба по баскетбольным операциям Майк Гэнси также считает, что Джеймс способен поднять уровень всей команды, а записи олимпийского турнира 2024 г., на котором Леброн и Эмбиид выступали за сборную США, убедили руководство в том, что их взаимодействие может быть эффективным.

Теперь это взаимодействие нужно встроить в нападение с несколькими лидерами. В сезоне 2025/26 Макси набирал в среднем 28,3 очка, Браун был ведущим игроком «Бостона», а Эмбииду по-прежнему нужны владения в трехсекундной зоне. Главный тренер Ник Нерс видит Джеймса прежде всего организатором: он должен читать защиту, находить партнеров передачами и создавать для них свободные броски. Атаки могут проходить через него на фланге, даже если мяч изначально находится у другого игрока.

Макси уже заявил, что готов изменить привычную роль ради результата. При этом разыгрывающий надеется, что на отладку связей не уйдет 70 матчей. Для этого лидерам нужно регулярно играть вместе – а именно здесь у «Филадельфии» есть главный риск.

По информации ESPN, Джеймс подходит к 24-му сезону с хроническим артритом левой стопы и ишиасом. Из-за проблем со спиной он пропустил первый месяц предыдущего чемпионата. Всего в сезоне 2025/26 форвард провел за «Лейкерс» 60 матчей, набирая в среднем 20,9 очка, 6,1 подбора и 7,2 передачи. Эмбиид также регулярно выбывал из-за травм. При этом в начале тренировочного лагеря Леброн отмечал, что центровой чувствует себя заметно лучше и участвует почти во всех упражнениях.

Предсезонка показала, что времени на настройку потребуется немало – «Сиксерс» завершили ее с одной победой в четырех матчах, а Джеймс сыграл только в двух. В дебютной встрече с «Бруклином» он за 18 минут набрал 10 очков, сделал четыре подбора и пять передач; команда уступила 108:114. В заключительном матче с «Бостоном», проигранном в овертайме 120:125, у форварда было восемь очков, восемь подборов и семь передач. Эмбиид набрал 27 очков, Макси – 22, Браун – 20. Полноценной проверкой нового состава эти игры не стали: лидеры не всегда выходили одновременно, а тренерский штаб перебирал сочетания.

За пределами площадки Джеймс уже включился в управление внутренней культурой команды. Комментатор Майк Брин рассказал, что ветеран отчитал Эмбиида за опоздание на тренировку. Клуб, в свою очередь, создал для Леброна знакомое окружение: пригласил тренера по развитию игроков Фила Хэнди, работавшего с ним в «Кливленде» и «Лейкерс». Давний друг и бизнес-партнер форварда Рэнди Мимс стал администратором по программам игроков и логистике.

По оценкам букмекеров, после перехода Джеймса шансы «Филадельфии» выиграть Восточную конференцию выросли с 15% до 24%, а завоевать чемпионский титул – с 6% до 12%. Это не гарантия успеха, но показатель изменения ожиданий. Для клуба, который не выигрывал чемпионат более 40 лет, новый сезон становится проверкой того, насколько удастся совместить амбиции четырех звезд в одной команде.

Дивиденды популярности

Леброна в новом месте сразу встретили с любовью. Владелец «Сиксерс» Харрис назвал отношения с форвардом партнерскими и заявил, что тот приносит невероятный уровень энергии и страсти. Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро также приветствовал Джеймса, объявив день перехода «Днем Леброна Джеймса». Эти жесты отражают не только отношение к спортсмену, но и ожидания от коммерческого эффекта: в городе надеются, что его присутствие поможет команде привлечь больше зрителей, спонсоров и туристов.

Коммерческий эффект перехода стал заметен еще до официального дебюта. По данным Fanatics, продажи атрибутики Джеймса установили рекорд среди спортсменов всех видов спорта. Первая партия маек с номером 23 разошлась примерно за два часа. Результат превзошел продажи после перехода самого Леброна в «Лейкерс» в 2018 г., а также прежнее достижение японского бейсболиста Сехэя Отани, чья форма пользовалась рекордным спросом после перехода в «Лос-Анджелес Доджерс» в 2023 г. 

Вырос и спрос на билеты. После объявления о переходе места на предсезонный матч с «Бостоном», которые раньше стоили около $107, на вторичном рынке предлагались дороже $500. 

Переход изменил и телевизионное расписание. По данным Front Office Sports, в сезоне 2026/27 «Филадельфия» может получить максимально разрешенные лигой 34 матча в национальном эфире и на стриминговых платформах против 14 годом ранее. Команда рассчитывает участвовать в наиболее привлекательных трансляциях, включая стартовую неделю чемпионата и рождественские игры. Большее количество эфиров повышает заметность спонсоров и партнеров клуба.

Перемены отражаются и на оценке самого клуба. По данным Sportico, стоимость «Сиксерс» выросла на 27%, до $7,15 млрд. Клуб занимает девятое место среди команд НБА по этому показателю. При этом рост нельзя объяснять исключительно приходом Джеймса: по данным издания, средняя стоимость франшиз в верхней половине рейтинга за год увеличилась на 26%. 

Для экономики региона потенциальная отдача шире спортивного бизнеса. Консалтинговая компания The Boyd Company оценила эффект от первого сезона Джеймса в «Филадельфии» в $250-430 млн экономической активности. По расчетам консультантов, дополнительные расходы могут затронуть гостиницы, рестораны, транспорт, продажу билетов, официальную атрибутику и другие направления, связанные с туристическим потоком. Увеличится и международная известность города благодаря присутствию одного из самых узнаваемых баскетболистов в мире.

Величина эффекта будет зависеть и от спортивных результатов. Дополнительные домашние игры в плей-офф способны привлечь болельщиков из других городов, загрузить гостиницы и увеличить выручку заведений рядом с ареной. Исследования выступлений Джеймса в Кливленде и Майами ранее связывали его присутствие с ростом числа заведений общепита и занятости около спортивных объектов. 

Бизнес вне площадки

Для «Филадельфии» приход Джеймса обещает рост доходов, но сам игрок идет на резкое сокращение зарплаты. В сезоне 2026/27 форвард получит около $3,88 млн – на $48,75 млн меньше, чем в последний год в «Лейкерс». На второй сезон предусмотрена опция игрока примерно на $4,07 млн. По данным HoopsHype, столь значительного снижения зарплаты в истории НБА еще не было.

Позволить себе такой выбор Джеймсу помогает бизнес за пределами площадки. За 23 сезона он заработал в лиге около $581 млн – больше любого другого баскетболиста. Коммерческие поступления за карьеру превысили $1 млрд до налогов, а состояние Forbes оценивает примерно в $1,4 млрд. По оценке издания, деятельность вне корта приносит форварду около $80 млн в год.

Основу этих доходов составляют рекламные соглашения, инвестиции и доли в компаниях. Один из ключевых партнеров – Nike: пожизненный контракт обеспечивает Джеймсу более $30 млн ежегодно, а общая сумма выплат может превысить $1 млрд.

Другой крупный актив – медиакомпания SpringHill, созданная вместе с Мэвериком Картером. До объединения с британской студией Fulwell 73 ее оценивали примерно в $725 млн. Среди партнеров и контрагентов SpringHill – Warner Bros., Universal и Disney. В медиапортфеле Джеймса также есть шоу The Shop и подкаст Mind the Game, который собирает около 1,5 млн просмотров на выпуск.

Новым направлением стал личный YouTube-канал о гольфе, поездках и встречах с друзьями. Первый выпуск – путешествие в Шотландию с бывшими партнерами по «Кливленду» – набрал более 1,5 млн просмотров за 48 часов, а затем преодолел отметку 2,5 млн. На канал подписались около 580 000 человек. Джеймс планирует выпускать примерно один гольф-ролик в месяц.

Интерес к гольфу получил и благотворительное продолжение. Вместе с туром PGA баскетболист объявил о турнире LeBron James Family Foundation Invitational, который пройдет в его родном Акроне в июле 2027 г. Программа рассчитана на любителей и начинающих профессионалов. Через свой фонд Джеймс также хочет сделать гольф доступнее для детей из небогатых районов: в сообществах I Promise уже появились гольф-симуляторы и искусственное поле площадью 111 кв. м.

Параллельно развивается проект о самом баскетболисте. По данным The Athletic, Джеймс и ESPN близки к соглашению о документальном сериале, посвященном заключительному этапу его карьеры. Съемочная группа может сопровождать форварда в «Филадельфии», сочетая новые кадры с архивами. Проект уже сравнивают с «Последним танцем» о Майкле Джордане, но финансовые условия и дата выхода пока не раскрываются.

Другим крупным направлением стал рекламный контракт с Polymarket. По данным Front Office Sports, платформа прогнозов будет платить Джеймсу $15 млн в год за публикации в соцсетях, рекламные интеграции и участие в создании контента. Форвард не является инвестором Polymarket, а выступает в роли амбассадора. 

Партнерство вызвало критику болельщиков. Пользователи соцсетей обвинили спортсмена в продвижении сервиса, который многие воспринимают как разновидность ставок, и напомнили о его влиянии на молодую аудиторию. Также правила НБА запрещают игрокам рекламировать ставки на баскетбол, поэтому футбольная тематика кампании позволяет избежать прямого пересечения с этим запретом. Тем не менее репутационные вопросы остаются: для части аудитории сотрудничество выглядит сомнительным выбором для спортсмена, который зарабатывает намного больше своей зарплаты за счет коммерческих партнерств.

Еще больше внимания привлекла договоренность с Fanatics о бесплатном вертолете. Семья Джеймса будет жить в Нью-Йорке, а сам баскетболист намерен делить время между городом и Филадельфией. Близость к Нью-Йорку стала одним из факторов выбора «Сиксерс»: тренировочная база клуба находится в Нью-Джерси, и дорога на автомобиле может занимать около двух часов, тогда как полет на вертолете длится примерно 45 минут.

Вертолет предоставляет Fanatics – компания спортивного мерчандайзинга, с которой Джеймс сотрудничает с 2024 г. Ее основатель Майкл Рубин был миноритарным совладельцем «Сиксерс», но продал долю в 2022 г. По сообщениям TMZ и Front Office Sports, Леброн может пользоваться корпоративным воздушным судном без отдельной оплаты в рамках более широкого соглашения с Fanatics. По оценкам СМИ, рыночная стоимость перелета между Нью-Йорком и Филадельфией составляет $6 000-9 000 в одну сторону. При 67 поездках туда-обратно за регулярный сезон стоимость услуги по обычным чартерным расценкам могла бы приблизиться к $804 000.

Договоренность привлекла внимание журналиста-расследователя Пабло Торре, ранее изучавшего обход потолка зарплат в «Лос-Анджелес Клипперс». Он обратил внимание на необычную последовательность событий: Fanatics объявила о подписании Джеймса раньше самого клуба, а источники Торре утверждали, что Рубин лично убеждал баскетболиста присоединиться к «Филадельфии» во время фестиваля Fanatics Fest. Журналист также отмечал, что владельцы команд НБА уже обращались к нему с вопросами о вертолете и связи компании с Леброном. При этом официальных доказательств нарушения правил лиги не представлено, а пресс-служба «Сиксерс», по словам Торре, не ответила на запрос о комментарии.

Джеймс объяснил полеты лаконично: «Это просто еще один вид транспорта». Но в условиях минимального контракта любая дорогостоящая услуга от партнера, связанного с бывшим владельцем клуба, неизбежно вызывает вопросы о возможной скрытой компенсации. Торре не утверждает, что обход потолка зарплат доказан, а НБА по состоянию на 18 октября публично не объявляла о нарушении правил. Пока это история о необычной корпоративной привилегии и потенциальном конфликте интересов, а не об установленном проступке.