От кроссовок и бурбона до стартапов и кино: как Стеф Карри строит бизнес-империю

В конце сентября Стефен Карри договорился с «Голден Стэйт Уорриорз» о двухлетнем продлении контракта на $116 млн с опцией игрока на сезон 2028/29. Новое соглашение гарантирует ему 19-й сезон в клубе, а при активации опции – и 20-й. По прогнозу Spotrac, к 2031 г. карьерные выплаты Карри в Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) достигнут $646,5 млн. Это станет рекордом лиги: для сравнения, у Кевина Дюранта показатель оценивается в $591 млн, у Леброна Джеймса – в $589 млн. Кроме того, разыгрывающий уже 10 сезонов подряд остается лидером НБА по годовой зарплате.

При продлении Карри мог претендовать примерно на $136 млн, но согласился на меньшую сумму. По данным инсайдера Бобби Маркса, это должно расширить финансовые возможности «Голден Стэйт» для усиления состава следующим летом. Для 38-летнего игрока такая уступка выглядит рационально: за пределами площадки он уже зарабатывает больше, чем в НБА. По оценке Forbes, годовой доход Карри составляет $124,7 млн – $59,7 млн от баскетбола и $65 млн от рекламы и бизнеса. Это шестой результат среди самых высокооплачиваемых спортсменов мира и второй среди баскетболистов после Леброна.

Бренд без границ

Главной коммерческой сделкой Карри в 2026 г. стал переход к китайскому производителю спортивной одежды и обуви Li-Ning. По данным ESPN, в июне баскетболист подписал с компанией 10-летнее соглашение, стоимость которого превышает $400 млн. У игрока было как минимум одно более выгодное с финансовой точки зрения предложение, но он выбрал Li-Ning из-за перспектив международного развития личного бренда Curry Brand.

Для китайской компании сотрудничество с одним из самых узнаваемых баскетболистов поколения – способ укрепить позиции за пределами домашнего рынка. Партнерство охватывает баскетбольную экипировку, повседневную одежду и полноценную гольф-линейку. Стороны также планируют открывать магазины Curry Brand в США и Китае, а сам Карри получит возможность подписывать других спортсменов под собственным брендом.

Первую именную модель, разработанную вместе с Li-Ning, планируют представить в начале 2027 г. По словам Карри, при выборе партнера он ориентировался на качество продукта, долгосрочное развитие и глобальный охват. Новая линейка продолжит историю Curry Brand, начавшуюся еще внутри Under Armour.

С американским производителем Карри сотрудничал с 2013 г. В 2020-м Under Armour запустила Curry Brand, а в 2023-м назначила баскетболиста его президентом, расширив его роль в разработке продуктов и маркетинге. Тогда же Карри получил 8,82 млн акций Under Armour стоимостью около $75 млн. По данным Bloomberg, «пожизненное» соглашение игрока с компанией, подписанное в 2023 г., превышало $200 млн с учетом акций, роялти и других стимулов.

Тем не менее в ноябре 2025 г. стороны объявили о прекращении сотрудничества: Under Armour решила сосредоточиться на основном бренде, а Curry Brand остался за Карри. 

Другие партнеры Карри работают в разных отраслях: издатель видеоигр 2K Sports, продавец спортивных товаров Fanatics, производитель коллекционных карточек Panini, банковская группа JPMorgan Chase, IT-компания Google и японский интернет-холдинг Rakuten. Карри также участвовал в кампаниях автомобильного ритейлера CarMax и снимался с Кевином Хартом в рекламе банка Chase.

В партнерстве с Google его роль шире обычного амбассадорства. В рамках долгосрочного соглашения, объявленного в 2025 г., Карри стал Performance Advisor – консультантом по спортивной эффективности – для направлений Google Health, смартфонов Pixel и облачной платформы Cloud. Он тестирует продукты и помогает развивать технологии тренировок, восстановления и анализа данных.

Бизнес вне площадки

Управление рекламными правами, собственными брендами и медиапроектами Карри сосредоточено в Thirty Ink, основанной в 2021 г. Это холдинговая компания, а не инвестиционный фонд: она объединяет несколько бизнесов и координирует их развитие, партнерства и благотворительные инициативы.

Сам Карри занимает должность генерального директора. Он определяет приоритеты, выбирает партнеров и участвует в разработке продуктов, а ежедневными операциями занимается команда. По данным Andscape, в компании работает около 40 сотрудников; финансовые, юридические и коммерческие задачи распределены между профильными специалистами.

В 2024 г. выручка Thirty Ink составила $173,5 млн, а EBITDA – прибыль до процентов, налогов и амортизации – достигла $144 млн, согласно информации CNBC Sport. По словам представителей холдинга, все его бизнесы были прибыльными. При этом значительную часть производства и дистрибуции выполняют партнеры, тогда как Thirty Ink управляет брендами, интеллектуальной собственностью и коммерческими правами Карри.

Медийное направление представляет продюсерская компания Unanimous Media, основанная в 2018 г. вместе с продюсерами Эриком Пейтоном и Джероном Смитом. Она создает фильмы, сериалы, документальные проекты и подкасты, а доступ к крупным аудиториям получает через договоренности с производителями и распространителями контента.

Среди партнеров Unanimous – крупная медиасеть Comcast NBCUniversal, японский технологический и развлекательный конгломерат Sony, сервис аудиокниг Audible и аудиомедиакомпания iHeartMedia, с которой в 2025 г. появилась совместная подкаст-линейка. Соглашение с NBCUniversal дает медиагруппе приоритет при выборе новых проектов. Variety оценивало многолетнюю сделку в высокую восьмизначную сумму, не считая возможных дополнительных продюсерских выплат.

Один из самых известных проектов Unanimous – спортивно-развлекательное шоу Holey Moley, где участники проходят мини-гольф-полосу с препятствиями. Программа выходила на американском телеканале ABC и собирала миллионную аудиторию. Среди других работ – документальный фильм Stephen Curry: Underrated для Apple TV+ и комедийный сериал Mr. Throwback для Peacock, где Карри сыграл самого себя. Вместе с Sony Pictures Animation компания также работала над полнометражным анимационным фильмом GOAT, запланированным на 2026 г.

В документальном кино Карри выступает и как продюсер, и как режиссер. Вместе с четырехкратным чемпионом НБА Шакилом О’Нилом он был исполнительным продюсером «Королевы баскетбола», получившей «Оскар» в 2022 г. Фильм посвящен Лусии Харрис – первой женщине, официально выбранной на драфте НБА, и первой афроамериканке в Зале баскетбольной славы. Короткометражный проект The Baddest Speechwriter of All, снятый Карри с Беном Праудфутом, получил главный приз конкурса короткого метра на фестивале Sundance в 2026 г. Права на фильм приобрел Netflix. Его герой – Кларенс Джонс, юрист и спичрайтер Мартина Лютера Кинга.

За пределами медиа Thirty Ink развивает потребительские товары. В 2023 г. Карри запустил премиальный бурбон Gentleman’s Cut вместе с ресторатором Джоном Шварцем и винокурней Boone County Distilling Company из Кентукки. Баскетболист участвовал в выборе вкусового профиля.

Еще один продукт – спортивный напиток Plezi Hydration. В 2025 г. Карри стал его инвестором и соавтором в партнерстве с Plezi Nutrition, производителем напитков, сооснованным Мишель Обамой. Он участвовал в разработке продукта и упаковки, а его жена Айеша Карри – формулы и вкусов.

Отдельное направление холдинга – молодежные спортивные программы Underrated Basketball и Underrated Golf. Баскетбольный тур Карри запустил в 2019 г., чтобы дать возможность проявить себя игрокам, которых недооценивали традиционные системы отбора. В 2022-м появилась гольф-программа: ее задача – сделать соревнования и подготовку доступнее для молодых спортсменов, включая выходцев из малообеспеченных семей и этнических меньшинств.

Underrated организует турниры, обеспечивает доступ к наставникам и помогает участникам получить карьерные возможности. Гольф-направление уже вышло за пределы США и привлекло аудиторско-консалтинговую сеть KPMG. Корпоративные партнерства, в том числе с Chase и ресторанной сетью Subway, поддерживают финансирование программ. По данным Thirty Ink, все бизнесы холдинга прибыльны, поэтому Underrated работает не только как социальная инициатива, но и как коммерчески устойчивая платформа. После завершения карьеры Карри рассчитывает уделять холдингу больше времени.

Ставка на технологии

Помимо собственных брендов, Карри занимается венчурными инвестициями – вложениями в молодые компании с потенциалом быстрого роста. Для этого он использует Penny Jar Capital, инвестиционную фирму, которая привлекает капитал в отдельные фонды и покупает доли в технологических стартапах.

Penny Jar в 2021 г. основали предприниматели Брайант Барр и Рич Скуделлари, ранее работавшие с инвестициями Карри в Thirty Ink. Баскетболист выступает якорным инвестором и специальным советником: помогает находить проекты, знакомить основателей с партнерами и привлекать инвесторов. Анализ бизнеса, проверку сделок и управление капиталом ведет профессиональная команда.

Фирма ориентируется на ранние стадии и технологии для реальных отраслей: искусственный интеллект (ИИ), кибербезопасность, финтех, кадровую аналитику и блокчейн. По данным CB Insights, к сентябрю 2026 г. Penny Jar совершила 30 инвестиций.

Один из наиболее заметных активов Penny Jar – сервис облачной безопасности Upwind. Фирма вошла в компанию на ранней стадии, а в январе 2026 г. Upwind привлекла $250 млн при оценке около $1,5 млрд. В сентябре последовал раунд на $300 млн, повысивший оценку до $3,8 млрд, по данным Axios.

Другой пример – Primepoint Labs, разработчик ИИ-инструментов для анализа строительной документации. Компания привлекла $10 млн посевного финансирования – капитала для разработки продукта и первых этапов роста. По данным The Wall Street Journal, Penny Jar участвовала в раунде как один из соорганизаторов вместе с Navitas Capital и NextView Ventures.

Первой публично объявленной инвестицией Penny Jar стала Syndio, которая помогает работодателям анализировать справедливость оплаты труда. В сентябре 2021 г. компания привлекла $50 млн в раунде Series C – более позднем этапе финансирования для расширения уже работающего бизнеса. Совокупный объем привлеченных средств Syndio достиг $83 млн.

В 2026 г. Penny Jar также привлекла более $51 млн для нового фонда от 75 инвесторов. Помимо денег, фирма предлагает стартапам доступ к контактам Карри и The Collective – сети опытных управленцев и предпринимателей. Среди ее участников есть руководители OpenAI, Rakuten, Nike и других крупных компаний. Советники помогают с продуктовой стратегией, инфраструктурой, наймом и продажами, дополняя финансовое участие фонда практической поддержкой.

Доли в спорте

Еще одно направление инвестиций Карри – спортивный бизнес. Здесь он покупает доли не только в компаниях, обслуживающих индустрию, но и в командах и новых лигах. Такие вложения дают ему опыт владельца: от работы с партнерами до развития аудитории и коммерческих прав.

Первые шаги в этом направлении Карри сделал в киберспорте. В 2018 г. он участвовал в раунде инвестиций на $37 млн для киберспортивной организации Team SoloMid. В 2022-м вошел в группу инвесторов TMRW Sports – компании гольфистов Тайгера Вудса и Рори Макилроя, а также медиаменеджера Майка Маккарли, развивающей технологичные спортивные форматы. В 2024 г. TMRW Sports привлекла $82,9 млн при оценке почти $500 млн.

Связь с TMRW Sports стала глубже через гольф-лигу TGL. В 2023 г. Карри вместе с Avenue Sports Fund – спортивным инвестиционным фондом Марка Ласри, бывшего совладельца «Милуоки Бакс», – возглавил группу владельцев команды из Сан-Франциско. Среди соинвесторов были его бывшие партнеры по «Голден Стэйт» Клэй Томпсон и Андре Игудала. Команда получила название The Bay Golf Club.

В марте 2025 г. стало известно об инвестиции Карри в Unrivaled – женскую лигу баскетбола 3x3, основанную Брианной Стюарт и Нафисой Коллиер. Вложение входило в первый раунд финансирования на $28 млн, закрытый в декабре 2024 г. Вместе с первоначальным финансированием лига получила $35 млн еще до дебютного сезона. В августе 2026-го Unrivaled привлекла еще более $100 млн при оценке $650 млн. Особенность проекта – участие спортсменок в капитале: помимо зарплаты, они могут зарабатывать на росте стоимости лиги.

Карри также не раз говорил о возможном владении клубом НБА после завершения карьеры. В интервью CNBC в 2024 г. он отмечал, что такой сценарий «определенно рассматривается», ссылаясь на опыт Майкла Джордана, бывшего владельца «Шарлотт», и на уроки, полученные от собственников «Голден Стэйт». В 2025-м он вновь называл участие в капитале команды одним из вариантов будущего.

Действующие игроки не могут владеть долями в клубах НБА, поэтому реализовать эти планы Карри сможет только после завершения выступлений. Потенциальным направлением остается расширение лиги: в марте 2026 г. совет управляющих разрешил изучить создание команд в Сиэтле и Лас-Вегасе, включая возможные группы владельцев и экономику новых франшиз. Решение о появлении новых клубов пока не принято, а Карри не объявлял об участии в конкретной заявке.